红包决战高潮，支付宝10亿能砸出什么？

微信红包发也发不出去，收也收不进来，夏丽巴人点开微信红包的瞬间，手机屏幕就会跳出“网络通信出现问题，请稍候再试“的白框。接下来时间，微信红包处于时卡时顺的状态。

20:30分左右是微信和支付宝的第一轮比拼。截至20:30分，微信红包总量49.8亿，同时有4800万个红包被摇出，有1280万张红包照片在朋友圈流转。支付宝的战绩是：到20:40，支付宝第一轮“咻一咻”的互动次数在677亿次，“咻一咻”的峰值出现20:38，达到177亿次/分钟。

在一波波推波助澜中，除夕时分，微信和支付宝的红包大战更是达到了高潮！

从去年11月春晚竞投标，今年1月中旬微信之父张小龙“出台”谈谣言的蝴蝶效应，到1月底微信红包毛玻璃照片、支付宝口令加好友和集福卡的大比拼，以及除夕夜的大决战。

夏丽巴人粗略盘点，春节红包这一战，是支付宝和微信酝酿了至少65天的密集攻防战！而对支付宝而言，它的10多亿真金白眼究竟砸得是不是划算？

 微信和支付宝的攻与防

2月6日晚8点多，距离除夕一天时间，支付宝在自己的官方微信公众号推送了一篇支付宝除夕红包时刻表，4个小时后，即2月7日凌晨，这篇文章以“用户举报功耗涉嫌违规”的理由被封杀。

2月7日上午，支付宝专门通过官方微博账号泄不平。很多网友调侃说：“估计是马化腾，也没拿到敬业福。马云，你这么一视同仁，太让人感动了……”“马爸爸和马化腾撕逼，绝对比央视春晚精彩！！！！同意的猛赞！！！！”……不过，在2月7日中午，这篇内容最终还是在支付宝的官方微信公众号上推送成功了。

2月7日下午1点多，微信就提前开始小批量继续测试“红包看照片”的功能，而根据微信官方的版本，正式时间在下午5点，一直到凌晨时间。提前几个小时的“红包照片”，微信加大了进攻的强度。在前期测试之后，除夕这一天的玩法也在变化，为了体验，用户有权选择是否参加“红包照片”的活动，用户发红包照片的机会也不是人人平等，而是要靠随机或“摇一摇”获得。

腾讯马化腾去年12月说，春晚只是微信玩过的阵地，今年是要探索新的玩法。当1月11日张小龙突然出现在公众面前，感慨一则谣言引发的“蝴蝶效应”，导致几百万人解绑卡。这恐怕让微信也意识到，可能有一天杀死自己的不是别人，而是自己。1月11日之后，从攻防上来看，微信变得更加激进。

“红包照片”1月26日推出，这是微信主动出击的”大招“，这一招引来各种非议，从社交裂变的程度来看，原本连续3个小时的测试，1个小时就提前收场，对此，支付宝钱包恐怕只能自嘲“宝宝心里苦”。

在攻防层面，早在1月底，微信发布《春节微信红包合规提示》，提到：“不要发送微信现金红包以外的’红包’……为保护用户体验和安全，不要以“红包”名义诱导用户跳转外部页面，也不要以“红包”名义发送非现金类礼券、礼品。”显然，这里关于微信红包以外的红包，支付宝红包也算是其中之一。

对支付宝而言，微信虽是他人的地盘，但希望能站在巨人的肩膀上实现自己的事业。2015年春节，支付宝红包在微信和手Q的转发被全面屏蔽，不得发明图片口令红包在微信上传播；今年则新增了”吱口令“寄望于扩展支付宝钱包自己的社交关系网。

微信是巨人，但也不能被另一个巨人利用啊！支付宝的“吱口令”， 据统计，1月28日0:00发布支付宝发布吱口令的72个小时内，微信围追堵截，为此，支付宝更换了20多个“吱口令”版本，最短命的一条吱口令只存活了20多分钟。

显然，在微信平台上，微信和支付宝的攻防战，微信的最大发言权是：我的地盘我做主！此前，张小龙说，产品设计上，最好的产品是“用完即走”。但是，特殊时期，当平台面对平台时，最终还是要回归商业本质，让自己始终占据压倒性优势的位置，同时才能兼顾用户的体验。   

支付宝的10亿押注？

此次春晚红包，支付宝至少砸了10亿元真金白银，包括春晚招标的2.69亿元、除夕当晚的8亿元现金红包，以及2月以来的各种演习酝酿。支付宝是押了一次怎样的注？只是为了打入微信的腹地“社交关系”？这一点，连支付宝的人都曾向夏丽巴人坦承：社交，我们还在学习中。

对支付宝，重要的不是社交链，而是寄望这次砸钱运动，让用户高强度使用“咻一咻”功能——这个由“附近”演绎过来的按钮，最好能形成移动端的“手势记忆”，最终要打通商业链或者说是金融社交。

在支付宝的这次攻击战中，集福卡被认为是一次“赤裸裸”的强推：全国人民在支付宝钱包勉强加了10个好友获得了3张福卡，结果把认为能加的都加了，最后发现全国人民都缺一张卡：敬业卡。为了能在除夕夜分享那2.15亿元现金，支付宝的4亿用户们可以使用一边吐槽，一边收集交换福卡，一边等着除夕能摇齐5张福卡，召唤2.15亿神龙的出现。

到除夕晚上近11:30有将近80万人集齐了五福卡，夏丽巴人只能说，“敬业福”真值钱啊，等待最后一小时的井喷！