品牌系列干货—— LOGO设计造型技巧（2）
LOGO是企业视觉形象的核心，它构成企业形象的基本特征，体现企业内在素质。不仅是调动所有视觉要素的主导力量，也是整合所有视觉要素的中心，更是社会大众认同企业品牌的代表。因此在我们要记住在企业整个视觉识别系统设计中，LOGO占有举足轻重的重要意义，今天让我们接着了解LOGO设计技巧二！
目录
一、LOGO特点
二、LOGO造型分类
三、LOGO构思方向
四、LOGO造型技巧
一、LOGO特点
简约性
识别性
系统性
时代性
简约性
LOGO本身就是运用特殊的视觉符号来表达某种含义，其“特殊”之处就在于LOGO的艺术表现语言具有简约、精炼的特点，言简意赅才能彰显一个LOGO的本质。
识别性
识别性是一个LOGO的的基本功能。试想一下你设计的LOGO别人都认不出那无疑是个失败的案例，因此借助独具个性的标志，来区别本企业及其产品的识别力，是现代企业市场竞争的“利器”。
系统性
要知道LOGO草图一旦确定，随之而来的便是标准化制图，这里面就包括LOGO与字体、色彩、版式等的组合规范。目的是对未来在LOGO应用进行规划，达到系统化、规范化、标准化的科学管理。
时代性
如今企业发展速度极快，日新月异的生活和意识形态，不断的市场竞争形势，让LOGO也得跟随时代进步而设计，符合当代人审美标准。特别是许多老企业，有必要对现有标志形象进行检讨和改进，在保留旧有形象的基础上，采取清新简洁、明晰易记的设计形式，这样能使企业的标志具有鲜明的时代特征。通常，标志形象的更新以十年为一期，它代表着企业求新求变、勇于创造、追求卓越的精神，避免企业的日益僵化，陈腐过时的形象。
形象性
LOGO设计表现的题材形式需要丰富多彩，如中外文字体、具有图案的中外文字体、具备图案、抽象符号、几何图形等，因此标志造型变化就显得格外活泼生动。标志图形的优劣，不仅决定了标志传达企业情况的效力，而且会影响到消费者对商品品质的信心与企业形象的认同。
二、LOGO造型分类
通过造型设计是图标设计中最常见的一种表现形式，在我们身边处处都能看到此类LOGO，有生动、形象、独特的视觉特征，在视觉传达过程中对于传达的准确性有一定的保证。
图形造型
可分为具象图形和抽象图形两种表现形式。
具象图形
专业名词这样说：将存在与自然、生活中的客观物像，通过艺术化的夸张、取舍、概括、简化等处理，是使其给予客观的自然形态又具有艺术化的典型形象。说人话解释具象就是，画只猪一眼看过去就是猪，一模一样。
抽象图形
他没有鲜明的自然形态特征，以理性规划的几何图形或偶然图形为表现形式。运用抽象图形设计的标志具有深刻的含义和神秘的特色，造型简约，耐人寻味，同时具有较强的视觉冲击力和现代感。简单来说就是思维比较超前，很看看出来这是个什么东西。
文字造型
传达准确性的优势较为明显，他有文化性和表现图形传达意义的双重作用。许多大型企业都采用文字类的标志。
其他包含汉字、英文字母、数字三类。
英文字母
英文是世界上影响力较为深远的文字，可以说是国际通用语言，因此，企业的发展规划如果是全球化企业，那么运用英文字母进行设计可能是一个很好的方案。运用英文字母设计的标志一目了然、感性充分体现了其实用性。如果企业发展规划为本土企业，应用英文字母进行设计，有可能会弄巧成拙，识别性差，为本土受众难以接受，适得其反。分为连字型、组字型两种。
数字造型
数字形态识别性强、个性独特、视觉表现力简洁大方，他是人类共同的语言。在LOGO设计中运用数字是一个不错的思路，尤其是在一些特定的设计项目中，如国庆、运动会、博览会、电影节等，数字为主体设计的标志其指代功能其他元素是不可比拟的。
数字在各国也有不同的理解，中国的忌讳“4”、可能还有“7”，西方国家“13”的，这些数字在我们运用时一定要去做认的考虑。为我们的标志负责。
图文造型
图文结合，此类标志也是较为常见的一种表现形式，他能更清晰的传达其对象的内涵，此类标志的实用性很高。
文字很好的为图形的不足之处提供有效的补充和说明，图形又能为文字增强美感的塑造，两者互补，实用性和感染力会得以充分发挥。
三、LOGO构思方向
行业方向
从企业名称、企业形象的相关方向去构思突破，从企业行业特征寻找突破点。可能有些人还是不知道从哪个方向去寻找这个所谓的突破点，我们可以从企业的经营的产品、经营的服务、经营的项目等进行创意设计。比如服装城，电脑城，我们是不是可以通过这些经营的主要对象的图形镜像创意设计，衣服，电脑等这些经营的主要对象是不是就可以作为我们的构思方向这类构思方法设计的标志，可以是受众准确的了解企业的经营内容，经营特色等信息。
企业理念方向
他是企业文化的集中体现，作为企业的无形力量，营造着企业内部的凝聚力和向心力。企业文化精神转化为可视化的具象，从而更好地去激励员工的凝聚力，对外界来说，更好地树立了良好的企业形象。
象形图形
象形图形的构思方法就是找出对象本质特征，将本质特征与现实生活中能产生共同性的物像相关联，寻找最能体现本质特征的图形。通过对象图形的艺术化处理，准确传达企业内涵，清晰明了的传达给大众。
对象名称方向
以企业名称作为设计基础是最长见的构思方式，因为这种方式做出来的标志清晰明了，识别性实用性很强。可以说是无创意中的创意。大多数以名称设计的都有企业全名、简称、首字母、首位汉字数字等。然后进行艺术化整理创意。融合企业特定的经营理念、行业特征等信息，实现标志视觉形象的良好传达。
四、LOGO造型技巧
重复
重复便是用相同相近的视觉元素经过特定的规律反复呈现。LOGO运用重复的技法可以使形象具有整体美、秩序美等美学特征，同时起到丰富画面的作用。这类方法可以加深大众对标志的记忆度，实现标志的有效视觉传达的效果。
渐变
图形的渐变效果可形成较强的节奏感和审美情趣，同时规律性较强的渐变效果也会产生强烈的透视感、速度感、空间感。
肌理
肌理也就是物体表面的纹理、皮肤，物体的组织结构能给人产生视觉触觉或触觉质感。所以，肌理可以分为“视觉肌理”“触觉肌理”。
在设计中运用肌理效果的设计形式个人感觉新颖、视觉冲击力强、独特另类，能给人留下深刻的视觉印象，从而有利于企业的推广。
变异
在规律性的构成中，变异其中个别基本形的特征，突破规律性的单调感，使其形成鲜明的反差，造成动感，增加趣味。给人新颖、独特、突出、刺激的视觉感受。注意，在标志中变异的构成方法不易过多的使用，使用过多会失去强调的视觉中心，从而失去了运用这种方式的意义。
正负形
与共同性一样，你中有我，我中有你，但是其表现形式完全不同，正负形关系相互反衬，图可为底，低也可以为图，具有很强的虚实感，极大延伸了其想象空间。