热点 | 周杰伦李易峰领衔组局玩儿篮球，这场盛宴TA功不可没！
从淘宝定义新营销，到微信重洗通讯市场，“跨界”成为一种创新且具实力的象征。每当其出现，便会引起行业一定程度的颠覆改变，赋予其创新的活力。
近期，大型青春篮球竞技节目《这！就是灌篮》以霸屏之势走入人们视野，篮球迷这一群体被迅速点燃，街头篮球文化更是瞬间被引爆。该节目汇聚了来自全国各地不同背景、不同年龄的“重度”篮球爱好者，并邀请周杰伦、李易峰、林书豪、郭艾伦四大明星领队重磅加盟，率领各自阵营展开多轮对决，以热血、青春的风格获得一致好评。
作为节目官方用车，长安第二代逸动凭借时尚靓丽的外观及越级质感设计，在节目中频频露出，瞬间成为长安旗下的网红车款，与年轻文化打成一片，成为年轻人的新代言。
深度捆绑综艺IP，“青春作祟”引发跨界合作
近几年来，各大卫视、平台都推出了不少真人秀综艺节目，真实的演绎风格，青春洋溢的节目内容，带给观众全新的观感体验。其中优酷推出的《这就是街舞》、《这就是铁甲》等“这！就是……”系列定位于年轻竞技类的节目更是获得了口碑和流量的双丰收。此次《这！就是灌篮》便是又一档力作，通过邀请年轻人喜欢的周杰伦、李易峰、林书豪、郭艾伦等众明星人物担任篮球阵营领队，以新颖的节目形式、精准定位及强大平台和嘉宾阵容加持，重新定位“篮球文化”，撬动年轻人彰显自我的新时代心声。可谓是“这！就是……”系列的全新代表作。
面对这样一个“年轻个性”的节目，长安作为汽车厂商为什么会倾情跨界加盟呢？答案为“高能”二字。
“这！就是”系列自创播以来一直有着居高不下的收视率，而《这！就是灌篮》秉承该系列规划的制造精髓，以“拼到底，玩得起”的口号，主打“街头篮球”文化，主张释放自我的能力，挑战更高目标，传播出篮球狂欢的“青春、热血、励志”正能量，在收视上肯定只高不低。
长安第二代逸动选择赞助《这！就是灌篮》，自然有看重其高效的传播优势这一原因，但最重要的还是其产品的“高能”，即“高智能”的驾驶辅助系统和“高效能”的行驶系统，与节目的“青春、热血、励志”调性高度契合。
众所周知，随着如今中国汽车市场消费人群的逐渐年轻化，他们个性彰显，审美新潮，对于“青春”“时尚”有着自己的理解，且成为消费的一大重要衡量标准。但是，如果仅仅是表面的华丽也不能长久吸引他们，必须是内外兼修的品质，耐看耐玩且好玩才是年轻人的菜。
长安第二代逸动便是迎合这种年轻趋势而来，针对年轻消费者的消费特点，设计高颜值的外观，极大地凸显个性，同时在内部性能方面，在智能化和高效化的产品力上着力营造，打造出“高能”的产品点，以个性自我的青春范儿与年轻者打成一片。
作为一款青春类综艺节目，《这！就是灌篮》亦是如此，通过篮球高手间专业、刺激的篮球比赛，推广篮球竞技文化，并向外界传达出“青春、热血”的精神，这种理念和精神与长安第二代逸动的产品属性不谋而合。
强强合作，汽车与娱乐迸发出良性反应
逸动作为自主品牌的明星轿车，累计销量已经突破了75万辆，第二代逸动更是以高质感、高智能、高效能的“全优”产品魅力，可以满足更多消费者对自主品牌汽车看齐合资主流的品质需求，为《这！就是灌篮》带来不少收视关注。
作为《这！就是灌篮》的官方用车，第二代逸动从8月25日节目首播时便频频出现在节目中，无论主持人“技压全场不如高能登场”的口播，还是第二代逸动跃动红的颜值出镜，都为节目增色不少，圈了一大波粉。而在第二期节目中，第二代逸动更是开场便现身，以长安全新的家族设计语言，“蝶翼式”进气格栅、动感双腰线设计，让这档青春活力十足的节目变得更加养眼。
同时，第二期《这！就是灌篮》也凭借节目的精彩与球员的表现，与第二代逸动深深呼应。从一对一、到三对三，从个人到团队，涌现出多位无论外形条件还是内在技术俱佳的选手，为观众带来更具对抗性、紧张感和观赏性的赛事。其中开场小将张禹童，虽然仅13岁，但是锐意进取，有着充满青春的昂扬精神；实力战将张宁对自己高要求，拒绝领队球衣，在最后复活赛中实力逆袭，创造满场爆赞。这些与第二代逸动倡导的“高能”不谋而合。
青春是什么？就是对自己高要求，不断超越，靠实力去争取认可。球员们靠的是扎实的球技，而第二代逸动靠的则是长安in Call 3.0智能车载互联系统、长安汽车自主研发的第二代Blue Core 1.6L GDI自然吸气发动机，以“高能”的产品实力，更加舒适的驾乘体验去征服市场。
跨界营销，长安第二代逸动不仅于此
长安汽车在“从经营产品向经营客户转型”理念的指导和驱动下，一直坚持以用户为中心，不断尝试多元化的更接地气的营销内容。先后赞助《出彩中国人》、《欢乐中国人》等综艺节目，在贴近生活、助力传播正能量的同时，为国民带来更好的用车体验。
而本次与《这！就是灌篮》展开的深度合作，更是长安汽车真正的与年轻人玩在一起、乐在一起。并且将其产品的“高能”基因植入到节目中，与节目倡导的精神内核融合在一起，让更多的年轻人了解到自主品牌长安第二代逸动的年轻、动感，以及与众不同。对于长安逸动来说，这毫无疑问又是一次跨界娱乐营销的创举。
结束语：汽车市场的不断变化，让产品层面的竞争变得激烈的同时，也促使各品牌的营销不断升级。长安汽车一直以来致力于多层次、多领域的跨界营销，譬如六次总冠名重庆马拉松赛事，长安睿骋CC“致敬”系列的最佳朋友圈病毒营销，欧尚A800挑战重庆最牛立交桥等。这种全新的市场营销思维与战略是长安能在市场上不断进步的原因所在。相信在《这！就是灌篮》的热播下，长安与节目互为依托，强强联合定能再创跨界新典范，定义全新的青春激情。