谈谈复合生存图景下功能营销的创新：什么是功能营销？

功能营销是东方营销学四大营销范式（功能营销、质量营销、心理营销和伦理营销）其中的一种。

功能营销解决的是商品从无到有的合理性的发现及产品化。本质而言，功能营销可以看做是是人类物质化生存的产品镜像。

这里的所谓“功能”指的是人类物质化生存图景中不可或缺的系统节点，所有的功能节点共同构成了人类物质生存系统。

故而，所谓“功能营销”就是发现这个节点的内涵并将其产品化、市场化的营销努力。比如，城市交通最后一公里是共享单车的内涵，而共享单车则是城市交通最后一公里这个城市交通功能节点的具体化、产品化。

自古及今，人类物质化生存一直在发展变化之中。伴随着物质化生存的发生、发展，功能营销的内涵和外延也在日新月异的过程中。

所以，基于人类物质化生存的当下，明晰无中生有的原理，对即将呼之欲出的功能节点内涵作出清晰的预判，就能够赢得先机，获得市场成功。这就是功能营销的意义所在。