金融学博士告诉你:为什么双11总剁手?投资总亏钱?

大家双十一的快递都收到没?
经过了十个年头,双十一早已变成全民狂欢节,消费者行为也形成相对固定的模式:
提前收藏好商品,赶点清空购物车,然后节后忍不住的吐槽。
尤其下面这种情况,本来想薅个羊毛,结果被羊毛媷了。
20块钱的力量竟有这么大?
相信发了这样的状态,并不是没有意识到红包背后的陷阱,而是控制不住自己。
那么问题就来了,为什么我们总是控制不住自己的行为,明知有坑还是要跳呢?
今天阿九就从「行为经济学」(我的专业方向)的角度,来和大家聊聊投资及消费行为背后的故事。
行为经济学是个啥?
我们都知道,一切偏离真实的东西都是虚假的,是不可取的。
股市也是如此,13年诺奖得主席勒教授发现,在过去一百年间,美国资本市场的波动要远远大于市场真实价值的波动,也就是说资本市场产生了泡沫。
在市场泡沫面前,传统的经济学理论显得力不从心,于是行为经济学就应运而生了,它将「人」的因素纳入到市场分析中,为一些金融异象找到了答案。
就像之前的问题:明知不值得,为什么就是无法对20元红包say no!
行为经济学认为这是受认知能力影响的结果,专有名词叫做「前景理论」。
双11那晚,我们清零的不仅是购物车,还有我们的内心账户。
这时「0」是我们重新建立的一个基准点。
20元红包与「0」相比是额外多出来的,是你的收益。损失厌恶的心理,使得人们迫切的想要将收益变现。
这就是所谓的20元红包的吸引力,这种魔力是消费者自己赋予它的。
所以,剁手怪不得别人。
普通人的认知能力是怎样的?
行为经济学认为:人是有偏误的,有限理性的。
以下面这幅图为例,请大家判断一下两条横线哪条更长一些?
正确答案当然是一样长。
但从我们的感觉来说,都会是上面那条线更长一些,这就是我们的认知能力偏误。
用卡尼曼的《思考,快与慢》来解释:
我们的大脑具有两套思维系统,一个快系统,一个慢系统。
人们往往更习惯于使用快系统来思考,因为慢系统需要我们付出更多的时间与精力作为成本。
举个例子,当我们听到狼来了,第一反应可能不是真的狼来了,而是那个家喻户晓的故事。
就算意识到是真的狼来了,我们最直觉的反应就是快跑,而不会去想来的是公狼还是母狼,是老狼还是小狼,是一群狼还是一头狼。
再如,我们常常用来整蛊别人的问题:什么样的老鼠有两只脚?
这可能会花掉你几秒钟才会得到答案:米老鼠。
那什么样的鸭子有两只脚呢?
几乎大部分人都不会犹豫地说出:唐老鸭。
其实只要是鸭子,就是两只脚。
这就是我们认知过程的复杂性与难以预测性,人们在思考,判断和决策时更容易表现出不理性,不冷静,有偏误的一面。
这种行为往往并不能被人们所察觉,进而影响着我们生活的方方面面。
行为经济学的投资实例
思考这样一个问题:
如果家人生病急需用一笔钱。现在你手中持有两只股票:一只是盈利股,今天出售,会得到5000元的收益;另一只是亏损股,今天卖出就会亏5000元。
你会卖出哪只股票?
研究者发现绝大部分人都会选择卖掉盈利股,而继续持有亏损的股票。
这样一来投资者不仅可以立即记录下一笔收益,还可以享受到投资成功的乐趣。
但其实在经济学家看来:理性的投资人,应该去考虑证券组合的整体收益而出售在未来最无可能盈利的股票。

这在行为经济学中叫做处置效应。
如果不理解的话,依然以刚才的问题为例,我们换个角度来看:
如果你经营了两家店铺,一家盈利,另一家亏损。同样需要卖掉一家店铺来获取资金,你会卖掉哪家铺子呢?
这时答案是不是就清晰多了。那在股市投资中我们为什么就舍不得卖掉赔钱的股票呢?
我们的直觉会说,万一明天就涨了呢?
巴菲特曾说「别人贪婪的时候我恐惧,在别人恐惧的时候我贪婪」。
而我们散户呢?
从表现上来看可以说是,别人贪婪的时候我更贪婪,别人恐惧的时候我更恐惧。
散户在股票市场中就像是一个横冲直撞的羊群:
看到别人买股票赚钱了,就会想当然的认为自己买股票也会赚钱(代表性偏误)。
如果今天天气不错,你的心情也会不错,就觉得自己运气也不错,买股票应该会赚钱(情绪化交易)。
甚至美国总统大选,日本台风,女排夺冠,北极冰川融化,任何你关注到的事件都会成为你买股票或者卖股票的原因。
也因此有了行为经济学中各种各样的理论,羊群效应,框架效应,心理账户。。。
怎样才能避开投资中的坑?
对于这个问题我不得不说一句抱歉,我也不知道。
就在前两天我还在基金经理的劝说下卖掉了我赚钱的基金,明明买之前是想着不为赚钱就为了储蓄,要做一个两三年的长期投资,但还是没有坚守住自己的底线。
其实,就算获得诺贝尔经济学奖的各位专家学者也未必能够做到,牛顿在股市也曾血亏。
图片来自:公众号BAI
牛顿先生晚年在股市市场中几乎赔进了自己的全部身价,使他受到了极大的打击,他曾感慨到「我能够预测天体之间的距离,但我无法预测人心的狂热」。
既然这是一个避无可避的坑,那我们了解经济学又有什么意义呢?
投资就像一个泥潭,无论如何都躲不过,要想跨过它,获得最终收益,我们就更应该去了解更多的信息。
如果我们知道这个泥潭哪里深哪里浅,我们就可以在不得不牺牲掉鞋子之后,避免让裤子也沾上泥巴,避免走到深处之后才发现原来这不只是泥潭,而是一个沼泽。
 
资本市场的博弈和打游戏一样都是需要攻略的,了解了行为经济学,可以帮助我们远离高手如云的核电站,避开战况激烈生死莫测的G港。
即使打打野,只要能活着,就总会有吃鸡的可能。
前提一定是要活着。
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