风景文创 | “文创+”助力乡村文创产业化
在文旅融合的大背景下，“文创+”是中国文化近年来的重要发展方向，“文创+产品”、“文创+商业”、“文创+IP”、“文创+美食”、“文创+民宿”等等。在拥抱“文创+”方面，就是通过文创的方式做加法，将不同的产业串联起来，实现文创产业化、产业文创化。这种方式打破了以往对各产业的机械分割，提倡以创意为核心，形成产业联动，整合提升产业的整体价值。
一、文创产业发展趋势
文创产业的发展能够满足大众的精神需求，而大众的精神需求往往是模糊的，这就需要用好的文创产品供给，以拉动需求、创造需求。大力发展文创产业，推动市场消费、引导市场消费，进一步拉动产业链发展，从而形成一种良性互动的关系。
当前，文创产业正从内容融合向产业生态融合迈进，新业态、新模式不断涌现，行业发展焕发新活力，呈现新技术引领、生态化运营、产业化发展的新动向。从文创领域延伸到旅游领域的各个产业，文创的涵盖范围正在逐步扩大，不仅包含文创产品、文创品牌，也逐渐包括文创商业、文创民宿、文创美食、文创农业等文旅新兴产业，成为文旅发展的助推器。
文创产业单打独斗的时代已经渐渐过去，如今正在向产业化、整体化、全域化的方向迈进。在信息消费与实体消费同步升级的大潮中，正在形成一种“文创产业化、产业文创化”的发展新模式。未来，文创的产业化发展将成为文旅产业品牌升级、文化升级的新风口。
二、文创提升乡村行业价值
“文创+”不应该是为了跟上潮流而去做，而是应该在了解到它的价值之后，结合乡村本身的需求和特色进行产业融合。文创的产业化不仅仅能提升某一行业的价值，更能提升乡村整体的行业价值。
1.刺激消费，助力乡村经济结构升级
文创的融入能够刺激消费升级，以台湾的著名农产品品牌“掌生谷粒”为例，文创的加入提升了农产品的价值，为本地的乡村经济提供了一个转型升级的契机。掌生谷粒将普通的大米和台湾农民的生活方式联系在一起，通过精致的包装和质朴的文案，赋予农产品更多的附加值，从而带动整个地区的产业结构的升级和变化，也为整个农业文旅经济发展提供了新价值、新方向。
此外，作为中华文化集大成者的故宫也充分利用本身的文化资源，通过一系列的跨界营销活动和近万款文化衍生品的开发，创造了近15亿元的文创消费收入。
文化创意产业的发展不仅为人们提供更好的文化产品和服务，满足人们的精神需求，形成新的消费市场；更重要的是还可以和其他产业融合发展，促进产业创新和结构优化，推动文旅经济升级和创新。这对于产业结构较为单薄、经济水平不高的乡村来说是一个很好的转型升级的方式。
2.塑造形象，增强乡村综合竞争力
文化创意就其本质来讲是一种创新，这种创新既塑造了目的地文化个性，形成区域的独特品牌，也增强了区域文化吸引力，促进了区域文化与经济发展的融合，促使区域的地域驱动力增强。
通过赋予文化，让一个地区更有文化底蕴，更加富有活力，从而带动整个文旅经济的发展以及产业的升级。中国的每一个乡村，都有着自己非常独特的文化特性和产业特性。如何做好文化特性的输出和输入，是未来真正改变产业结构需要思考的重点。比如台湾的妖怪村，就是通过对妖怪文化的宣传和渲染，从而在国内外得以传播和发展。
3.强化体验，增强乡村产品吸引力
将文创融入乡村的各产业中还可以为游客营造一个主题性的环境，增强消费者的参与感、仪式感和信任感。
1）参与感
游客选择产品的决策心理在这几十年发生了很大的转变，从最早的功能需求慢慢演变成体验需求。游客现在不仅是游客，也是各个项目的参与者，他们需要一种互动。游客对于产品的消费不再是单向的，而是交互的，产品与人之间拥有了情感连接的温度，才能创造更强的消费粘性。
2）仪式感
游客往往容易被仪式表达的群体情绪所感染，不自觉地被卷入群体文化中随波逐流，这种每个人都被无意识带入的共同行动，具有很高的商业溢出价值。而文创在各个乡村产业中所起的作用就是营造这种大的群体文化，让游客身处其中有一种仪式感，这能够催化认同、发酵情绪，从而对这个地方产生一种正向的情感。
3）信任感
信任感是构建目的地形象与游客连接的基础，因为在建立目的地认知的过程中，用户关系是前置的，也就是先有用户，再有产品。当游客对目的地品牌形象产生信任感的时候，这就是一个非常强烈的购买理由。我们只需要将这种形象进行分发和导流，融入到其他产业当中，并沟通服务好用户就可以达到一个理想的效果。
三、文创与乡村产业的结合方式
既然谈到了乡村文创的产业化，那么就不得不了解一下现如今文创与哪些乡村产业可以融合发展，且都有哪些结合方式：
1.美食+文创
美食绝对算得上一个非常重要的元素。像北京烤鸭、阳澄湖大闸蟹、绍兴黄酒、重庆火锅等一系列地方美食已经成为地方旅游等核心吸引物。文创与美食的结合，不仅要好吃，还要好看、好晒、好传播，可以调动游客的一切感官晒美食、播美食，使美食渐渐变成网红。
针对文创美食主题店装修、食物造型、关联销售，可以做一些文创增值营销体验，可以做文创剧情体验，也可以营造一个沉浸式的场景。在乡村，我们可以依托乡村的本地文化、特产进行打造，并营造出符合乡村风格的消费场景，增强游客的体验感。
2.住宿+文创
住宿也是非常常见的与文创结合的产业。我们可以打造各种各样的基于IP场景的主题民宿，由不同的主题关联销售、关联餐厅，营造氛围吸引年轻消费者。现在有很多乡村以特色乡村旅游为方向发展，那住宿就是其中非常重要的一环。
像台湾的花露休闲农场，里面就有一个以花为主题的特色酒店——精油城堡。在这座酒店当中深入的贯彻了农场“花”的主题IP，装修、装饰品、房间等等都以花为魂，每年都吸引大量的消费者进行参观体验。
3.休闲体验+文创
在如今这个体验为王的时代，游客进行旅游活动已经渐渐从走马观花向深度体验进行转变，因此，各种休闲体验活动的质量和形式都要花心思进行打造。通过文创IP的融入，可以提升原有休闲活动的体验性、品牌性，并且将单独的休闲体验融入到整个产业链当中。
乡村的休闲活动离不开农业体验和手作体验，在文创IP的结合上可以通过营造特色体验场景、体验制作IP相关作品、在工具上融入IP元素等方式进行产业化、整体化的整合。如此一来，游客在乡村游玩消费等体验的整体性就有了保障，可以全方位立体化的深化IP在游客心中的形象。
4.产品+文创
游客的消费行为可以划分为两个大类：一类是理性消费，另一类是情感消费。理性消费需要综合考量产品的质量、价格等，而情感消费则需要打动人们的内心。产品+文创的融合形式对于乡村来说需要的是情感上的包装和打造。
乡村产出的产品基本上都是农产品和手作产品，农产品是人们生活的刚需产品，而人们购买手作产品更多的是出于一种情感上的需求和体验。因此，在乡村产品与文创的结合方式上，最重要的便是产品的包装。不仅是外观上的包装，也是情感上的包装。
5.交通+文创
交通是串联起各产业的，在乡村发展中不可或缺的一环。不论是乡村自身产品的外销，还是游客进入乡村进行游玩体验，都需要良好的交通条件。对游客来说，乘坐交通工具前往目的地的路程和在目的地范围内的交通出行都是其旅行体验的一部分，且时间不短。我们可以靠文创的介入来丰富游客在这段行程中的体验和感受。比如，在进入乡村前的公路卡口等地分发乡村文创宣传品，在乡村中提供特色交通工具等。
文创在乡村发展上的应用不应该是割裂的，单打独斗的文创开发并不能形成一个整体的、成规模的文创乡村。只有将文创产业化，产业文创化，将乡村所有的资源整合起来，深入旅游、消费的每一个环节，以一个统一的文创IP为特色，进行协同发展，开发乡村文创的优势才能显现出来，达到一个期望的效果。