历届奥运会特许商品大盘点

现在正值里约奥运之际，我们来了解和比较一下近几年来奥运的的特许商品，奥运会特许商品贴近大众，能够广泛宣传奥运会的品牌形象，向大众普及奥林匹克知识，又能够为主办方带来较大经济利益。

奥运特许商品产生于奥运会这一特殊的赛事当中，是指一国奥运会组委会授权特许企业生产和销售的带有奥运会会徽等奥林匹克标志的商品。一般的特许模式为，特许企业向奥组委缴纳特许权费来获得生产或销售奥运特许商品的权利。

Case  1   里约奥运

2016年的里约奥运会在某些方面并不是如传言所说的那么令人失望，除了各国运动员的精彩表现外，还有其设计出品的奥运会特许商品大获欢迎。

里约2016年奥运会特许产品主要包括吉祥物毛绒玩具、徽章、钥匙扣、手机链、瓷器等，目前，广大体育迷和收藏爱好者可以在中国奥委会特许商品的线上和线下专卖店、邮局以及各大银行等渠道购买到16年的奥运纪念品。

Case  2   伦敦奥运

伦敦2012年奥运会特许产品主要包括了徽章、钥匙扣、手机链、毛绒玩具等在内的八大类近300款常规产品。除外，还有十分有收藏价值的收藏品，如之前市场上备受追捧的《伦敦2012年奥运会邮票纪念全集》。

《伦敦2012年奥运会邮票纪念全集》产品由远渡重洋而来的30枚英国皇家邮政发行的伦敦奥运会纪念邮票与29枚英国皇家造币厂发行的伦敦2012年奥运会50便士英镑纪念币，以及8枚伦敦2012年奥运会会徽、吉祥物徽章组成，限量发行10万套，售价为2380元，获得消费者的热烈追捧和欢迎。

Case  3   北京奥运

2008年的北京奥运会期间，北京奥组委推出了多款奥运特许商品新品。2008年北京奥运会特许商品包括服装服饰、徽章、玩具、工艺品、文具、丝绸制品、陶瓷和珠宝首饰等八个大类，约4000余种单品，在全国20多个省区开设了特许零售店500余家。

当时，“福娃”系列的商品几乎成为了爆款，有带有福娃logo的钥匙扣、水杯、服装等等。还有具有收藏价值的“吉祥福至”主题纪念徽章。这种纪念徽章将五个福娃的形象与中国传统的福字相结合，巧妙地融入了吉祥物的活泼形象，映衬底层的红色福字，形象生动，寓意美好，自然也受到众人的欢迎。

Case   4   雅典奥运

雅典奥运会的特许商品项目也值得一提。在2004年雅典奥运会期间，雅典奥组委和19家希腊和国际公司签订了特许商品协议，在希腊境内建立7500个销售点以进行“奥林匹克产品”——主要是一些印有五环旗之类的奥运标志的T恤、胸针、短裤以及一些纪念品、吉祥物等等的经销。通过特许协议，组委会可按总销售额的10%进行提成。

据统计，雅典奥运会总共从特许商品计划中获得了将近7.7亿欧元(9亿美元)的收入。收入中的1.47亿欧元来源于T恤、短裤以及训练服之类的运动服装，1.23亿欧元来源于胸针、帽子、珠宝等等。这为资金紧张的希腊赢得了较多的经济利益，也是一次成功的奥运会特许商品项目。

Case  5   悉尼奥运

2000年9月15日-10月1日，来自全球200个代表团的1.1万名运动员，参加了21世纪的第一次夏季奥林匹克运动会——在澳大利亚悉尼举行的第27届夏季奥林匹克运动会28个大项、300个小项的角逐。比赛项目之多为历届奥运会之最。吉祥物是三个澳大利亚本土动物：笑翠鸟“奥利”（Olly）、鸭嘴兽“悉德”（Syd）和针鼹“米利”（Millie）。它们分别代表了土地、空气和水。