激活雷池•雷池文化IP,开启望江文创产品产业新天地

激活雷池·雷池文化IP,开启望江文创产品产业新天地

作者：张松生

雷池文创产品

雷池文创瓷杯、雷池文创瓷盘、瓷板，雷池文创抱枕、雷池文创图文章等等文化创意产品。厚重的文化以轻松时尚生活化的方式传递给大众，厚重化不再“正襟危坐”、“抽象模糊”，而是变得具体、轻盈、生动起来，飞入寻常百姓家，可触可感。

“让雷池活起来”，让雷池这块金字招牌闪闪发光，赋予历史资源新时代的生命力，在对传统雷池文化进行深入挖掘和阐释的基础上进行创造性转化，文创产品成为雷池、雷池文化的完美注脚。

激活雷池·雷池文化IP背后的文明

对于望江而言，雷池既是叫得响的地域名片，也是地方独特文化IP。在国家大力支持文创开发、推动地方特色文化发展的背景下，望江的文创开发工作也应该有所作为，占据自己的席位。

雷池的神秘、雷池的向往、历代文人墨客对雷池的叙说，雷池历代居民在这里生生不息、戮力劳作、开发建设，通过长期的堆积，拥有它独特的价值和体系。把雷池带回家、拥有雷池、了解亲近雷池代表了不少人的心声，尤其是在外的望江人及其雷池流域文化圈的安庆、宿松、黄梅、广济、太湖、怀宁、东至、彭泽、九江等地区。把附带着雷池文化的创意产品带回家，与日常生活拥抱，不失为一种情怀，一种乡愁的载体。包涵雷池文化元素的这些创意产品就更有温度、雷池文化也在不知不觉中走进千家万户，传向四面八方。雷池传统文化也就在潜移默化中生活化，传统文化生活化恰恰是我们想要的，雷池文化中固有的大量优秀传统文化基因部分，也在不经意间得到了很好的普及、推广。成为拥有雷池文化知识的人，因而具有雷池文化属性的个体。了解到以往不了解的风俗、故事、人物并为之吸引。这都是我们想要的结果。

“雷池”不仅仅是个地理名词，也是一个文化慨念。经过慢长历史不断叠加的评价与判断之后，逐渐变成了“不越雷池一步”军事要津符号、遵纪守规矩保底线的代名词，从而拥有了雷池IP在华人圈的高端文化价值。科学分析和评估这一文化价值的受众覆盖面、认知程度、象征意义和潜在价值，科学策划运作，将其化为可以在华人圈广泛传播的文学、出版、影视、艺术、资讯、媒体等一系列产业链内容，打通雷池与大众，想象与实际的距离。不断丰富雷池、雷池文化内涵并赋予时代特色，使之成为中国文化生生不息的高水平名片。使更多的人来到雷池，书写雷池！

文创产品价格要亲民，让更多的人了解雷池

望江已成功举行了两次油菜花节，游客回去的时候，没有纪念品可以带回，不得不说是件憾事。于望江来说，失去了一次很好的商业机会，不仅如此，更重要的是失去了一次宣传推广雷池、雷池文化的机会，失去了一次拥有或占有游客及其亲友圈对雷池、雷池文化产品在其案头、居室、办公场所摆放的机会。这不仅仅是电脑桌面或手机桌面的客户端，而是可触可感的实体空间。

如果有相应的雷池、雷池文化创意产品可供选购，在人们离开望江之后，还能受到雷池文化知识的感染和熏陶，怀念望江，从而为重游故地铺垫。

当然，以雷池文化为元素的文创产品，要注意把握市场需求，产品个性，产品价格，便于旅游携带，重量、体积适中，它与传统意义上的旅游纪念品不一样。文创产品包含了更多的文化，但价格要适中，不能太高，要走大众路线，只有亲民的价格才能让更多的人感受到历史文化的力量。不至于因为价格而拒之门外。政府也应有相应的帮扶政策，毕竟这些产品也是公共雷池、雷池文化的衍生品，助推文化的更广泛传播！

雷池文化转换成IP，它是无形的，折射出价值观、人生观、世界观或哲学层面的涵义。它最终要和人们产生文化与情感的共鸣。终极目的是追求价值和文化认同。作为衍生的文创产品，给消费者的是一种情感寄托。象征大于实用。望江穿越影艺馆致力于雷池IP文创产品的设制，未来的路还很长。“路漫漫其修远兮，吾将上下而求索”！

雷池文化的财富转化大有希望

从文化资源到文化需求，到文化IP，再到文化产品、文化产业转化，刻不容缓，势在必行。这是望江人对自己的历史、当下、未来负责。需要有识之士耐心、信心、细心、恒心的研究和孵化。

如何把处于野生、沉睡和散漫状态的、天然矿产式的雷池文化资源，转化成IP，转换成具有较强传播力，可供主流文化消费平台的文化IP和产品，培育出有品牌、有实力可持续的文化企业，走向广阔的市场是摆在我们望江人面前的重要课题。值得庆幸的是望江国家级非物质遗产，望江挑花，传承、开发有了好的开头，望江黄梅戏各剧团的演出活动十分活跃。这些都是植根于雷池文化而结出的文化之果，产行化的未来让我们看到了希望之光。