央视找到了“新收视密码”……
初秋，网友的心已经是“冰冰”的。
去年，央视记者王冰冰走红网络，流传较广的新闻播报视频中，王冰冰露出甜美笑容俘获观众芳心，引得年轻网友纷纷爱上看新闻播报。
今年，与之相关的话题依然在热搜榜频繁出现。此前，王冰冰在全运会现场挥手回应观众表白，后游泳健将徐嘉余晒上与其合照，玩梗表白“心是冰冰的”，接连拿下两个热搜，人气不减去年。
王冰冰所到之处，热议话题往往紧随其后，央视也趁热打铁，在这一年将其多次送上大型活动和晚会，与年轻观众拉近距离。
央视打造年轻化，向来懂得“借机行事”。
中秋晚会上，康辉、撒贝宁、朱广权、尼格买提4位央视名嘴合体献唱，一首字正腔圆的《平凡之路》惊艳中带有一丝搞笑，网友评论：“他们一本正经的模样，感觉下一秒要开始播报新闻了。”
“央视Boys”的合体“出道”与王冰冰从“网红”走上大众舞台如出一辙，皆是迎合观众审美而推陈出新，由此央视的新收视密码已经在手。
▍央视打工人，互联网营业忙
从“央视Boys”到王冰冰，走红路径都是通过网络输出。
“央视Boys”4位主持人最初在网络上凭借各自打通圈层而“Solo出道”——
康辉在网络上走红，最初是凭借“金鱼嘴”表情包。
这个梗甚至可以追溯到2015年。知乎上有人针对康辉播报新闻时的“迷之咬肌”进行讨论，通过大量截图发现，真正的华点除了嘟起的两块咬肌，还有宛如金鱼嘴一般的唇形，以及状似松鼠的表情包。
松鼠、金鱼嘴表情的萌感放置在严肃的新闻播报中，为康辉营造了一种反差萌，也奠定了其鲜明的特色。
同样以“人设”走红的，是“段子手”朱广权。
朱广权日常工作中用押韵段子播报新闻，往往绕口令脱口而出，内容具备网感，并精准击中新闻事件核心。比如最为经典的“地球不爆炸，我们不放假，宇宙不重启，我们不休息。风里雨里节日里，我们都在这里等着你，没有四季，只有两季，你看就是旺季，你换台就是淡季”。
将严肃的新闻内容用押韵而通俗易懂的段子幽默传达，大多还是即兴发挥——屏幕上的手语老师翻译速度已跟不上朱广权的口才，朱广权的即兴段子、手语老师的“噩梦”、网友的快乐源泉。此人不红，天理难容。
撒贝宁和尼格买提，皆有多年与年轻观众接触的经验在身。
前者近年来通过《明星大侦探》《令人心动的offer》等网络综艺圈中大批年轻粉丝，后者始终在综艺频道活跃，央视为年轻观众打造的户外综艺《了不起的挑战》《你好，生活》，均由尼格买提担任常驻主持人。
2019年，《中央广播电视总台2019主持人大赛》上，康辉、撒贝宁、朱广权、尼格买提首次同框出现，彼时#康撒朱尼合体#的话题登上热搜，阅读量突破3亿，讨论度高达4.7万。
有各自名气和国民度傍身，“央视Boys”的合体往往效果极佳。两年以来，“央视Boys”多次以团体形式在节目上合唱、直播助农，获得观众喜爱。
相较于“央视Boys”从各自走红到试水“成团出道”，王冰冰的出圈更为快速猛烈。
最初王冰冰因为甜美长相和过硬业务能力被网友关注，后有网友疯狂地挖出王冰冰曾经参与过的所有报道，大面积传播央视记者的甜系笑容图片和动图。
出圈于网络平台，适逢央视牵手网络平台打造年轻化趋向，去年12月31日王冰冰入驻B站并发布了第一则Vlog，仅一天粉丝量便突破百万，彼时播放量达到2100万。随后，王冰冰陆续发布5则Vlog，每则视频都在B站榜单冠军位置。
为不寻常的人或事物赋予独特定位，是当代年轻网友网上冲浪的基础要义，这也是发掘网络红人的核心要素。无论是“央视Boys”首次“世纪同框”到合体“出道”，还是王冰冰收割年轻粉丝，均是赶上互联网造星的顺风车。
▍收视密码在手，央视年轻化这次真的有
如今“央视Boys”和王冰冰都奔走于各大活动，借助“网红”的身份营业忙。他们的走红因素或许不完全相似，但成功路径都是始于网络，忠于央视舞台。
“央视Boys”首次在《主持人大赛》合体获得观众喜爱之后，央视为四人的合体和互动提供了大量机会。
网络上，“央视Boys”用社交账号进行喊话互动，往往迅速推动话题热搜，央视的宣传口径也趋于将其标签化，发布相关视频时，用“央视F4”和“央视Boys”来代替“康撒朱尼”。
王冰冰走红后首次登上央视舞台，是应网友呼吁而参与主讲“青年大学习”网上主题团课，彼时网友反馈热烈，积极涌入网站，还制造了一次网站瘫痪。去年11月，央视新闻的秋招公益直播上，王冰冰和董明珠的牵手互动，还掀起了一阵“嗑CP”热风。
今年，王冰冰参与了多个央视大型活动，仅在近期，其在央视举办的七夕晚会上与李思思身穿汉服同框，又在央视频推出的主播才艺秀《央young之夏》中与月亮姐姐、绿泡泡、李梓萌等主播组成“冰皮月饼队”合唱儿歌。
央视主播和记者成为新收视密码，新的偶像和男神女神出炉，以此推出门面“偶像”，既用央视的气质抓住中老年观众，也用综艺内容和网感收割年轻观众。
2019年起，央视陆续入驻抖音、快手、B站、喜马拉雅APP，推出主播Vlog、央视频APP，一改严肃形象，与年轻网友增强互动，打通了年轻化的新道路。无论是“央视Boys”还是王冰冰，都是央视顺应互联网流行趋势和年轻观众喜好，用央视红人营业获得观众喜爱的方式。
打通全年龄层受众这件事，还需从根部“浇水施肥”，“央视Boys”和王冰冰频繁出现在大众视线，在互联网成为“话题制造机”，同时为新闻播报、大型活动和晚会注入新活力。
央视主播彰显网感，不比偶像走主旋律有趣多了？如此一来，央视既建立起了与年轻观众的沟通桥梁，又不脱离中老年观众熟悉的“央视气质”，“迎合”了全年龄层观众的审美。
收视密码在手，往后很长一段时间，网友的心始终是“冰冰”的。