北京的秋雨里有暖阳？北美电子烟市场是大麻行业新宠！
这是汉麻博士的第1689篇原创文章
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一、渗透率会说话：中1.2% vs 美32.4% vs 英50.4%
根据中投公司的报告，2019年中国拥有约2.867亿成年可燃烟草产品用户，2019年中国电子雾化市场零售额为15亿美元，预计2023年将达到113亿美元，这一期间的复合年增长率为65.9%。中国是全球最大的潜在电子蒸汽市场，生产全球90%电子烟，被称为”雾谷”，然而，2019年中国电子蒸汽产品的用户渗透率仅为1.2%，而同期美国和英国的用户渗透率分别为32.4%和50.4%。考虑到中国烟民基数大，国内电子烟市场发展潜力巨大。假设未来电子烟的渗透率达到10%，相应市场规模能够达到千亿级别。
二、用户消费品偏好的演变，电子烟最受欢迎！
随着社会经济的发展、全球新冠大流行等大环境的影响，大麻行业的用户使用的消费品偏好发生了明显的变化。在大麻产品应用端，众多品类层出不穷的时候，电子烟产品成为北美大麻行业新宠！电子烟的便利性、便携性，以及为客户提供可靠、可重复体验的能力。这些功能，连同日益复杂的提取方法和硬件技术，已推动电子烟类别在加拿大和美国大麻市场的突出地位。
根据Brightfield Group CBD用户画像调查，电子烟是最喜欢的vaping方式！
三、电子烟市场份额增长最快！
美国知名大麻结构New Frontier Data2021年4月发布的《2021年及以后的美国大麻市场》报告中，在比较合法销售总额份额的变化时，电子烟（包括便携式电子烟笔和烟弹）在过去三年中的市场份额增长最快——从 2017 年美国所有合法大麻销售额的 17% 增长到 2020 年近 30%！增长比例达到73%！
依据Brightfiled Group在2021年7月发布《美国大麻分布趋势报告:一次性电子烟》，电子烟在美国是第二大产品类别，占美国大麻总销量的20.6%。电子烟是加拿大的第三大产品类别，市场份额为16.1%。例如，当比较娱乐大麻市场时，加州的Vapor Pen市场份额最高，占总销量22.6%，而不列颠哥伦比亚省最低，今年到目前为止只有13.2%销量。
在美国，90.5%的电子烟销量来自烟弹，在加拿大占92.2%。1克包装尺寸是美国最受欢迎的，占烟弹销售额的65%。在加拿大，半克包装尺寸是最受欢迎的，占烟弹销售额的50.6%。
四、用户消费趋势可持续发展的背后原因究竟有哪些？
鉴于电子烟行业的火爆发展趋势，在美国和加拿大的每个市场都看到了强劲的增长。但是用户消费趋势可持续发展的背后深层次原因究竟有哪些呢？
Arcview&Greentank联合大麻行业领先的数据分析公司Headset在2021年7月和9月分别发布了《电子烟:品类及品牌表现分析——季度1》&《电子烟:品类及品牌表现分析——季度2》。
从报告中的消费趋势判断，这种令人印象深刻的增长在近期和以后看起来是可持续的，原因包括:
·2020年，伊利诺伊州、密歇根州、亚利桑那州和马萨诸塞州等新兴市场向大麻电子烟行业共注入了超过5亿美元的新收入。这些市场的规模和收入都在增长，而其他几个关键市场——弗吉尼亚、纽约、新泽西、蒙大拿和墨西哥——预计也将在不久的将来上线。
·自2018年以来，该类别新用户数量稳步增长。在2018-2020年间，使用电子烟的美国大麻消费者比例从20%上升到了27%。合法市场的这一数字在2020年为34%。
·提取技术和技术的进步正在细化这一类别，产生具有前所未有的风味和功效的新提取类型。在过去的18个月里，树脂提取物的人气飙升。
Q2报告通过新的美国市场提升了竞争力：密歇根州是美国人口规模第二大的合法大麻市场，宾夕法尼亚州是美国最繁荣的医疗市场之一。COVID-19 大流行背景下，美国和加拿大的销售点跟踪证明了大麻电子烟的流行，以及明显趋势：
· 至少11 个市场中每个市场的销售额和销量均实现两位数增长。
· 1g 产品全面上涨，特别是在加拿大。
五、大型大麻企业布局电子烟市场，热度只增不减！
无论是前期美国奥驰亚集团Altria（烟草巨头菲利浦·莫里斯(Philip Morris)母公司、“万宝路”香烟品牌拥有者，当今世界卷烟市场的NO.1）对电子烟制造商JUUL Labs的128亿美元投资，还是世界上第二大的烟草上市企业英美烟草集团宣布以1.7581亿美元正式收购加拿大合法大麻生产商Organigram的19.9%股份，一举跃身成为Organigram的最大股东，以加拿大大麻市场为契机，扩大烟草产品在大麻市场的范围和份额，未来将进一步推出含有大麻成分的烟草产品，都忍不住让人对于电子烟板块的发展浮想联翩，博士今天再和你分享两家：
Hightide Inc成立于2009年，当时是一家只有两名员工的小烟店。通过有机增长和战略收购，现在成为加拿大大麻零售行业的突出参与者——加拿大零售大麻连锁店，拥有700多名员工，业务遍及北美和欧洲。以收入计，它拥有加拿大最大的娱乐大麻零售网络，以商店数量计也是最大的零售网络之一，85个地点横跨安大略省、艾伯塔省、马尼托巴省和萨斯喀彻温省。
High Tide已获准在纳斯达克资本市场上市，股票于2021年6月2日开始交易，股票代码为HITI。同时保留其在多伦多证券交易所创业板的加拿大证券交易所上市。在成立不到3年后将成为第一家在纳斯达克上市的主要上市大麻零售商。目前High Tide 已进行了多项美国收购，包括位于佐治亚州的在线总店和CBD零售商Smoke Cartel以及位于密尔沃基的CBD电子商务市场Fab CBD。
2021年9月，加拿大大麻生产商Canopy Growth Corp.宣布正在进入CBD vape市场，选择在大约3000个Circle K便利店渠道进行独家分销，将 Canopy的新Whisl CBD电子烟产品线置于美国各地。Canopy全球电子烟业务副总裁Andy Lytwynec表示希望通过现代CBD解决方案使消费者能够快速集中注意力、保持冷静或为睡眠做好准备，该解决方案反应迅速，可以无缝融入日常生活。
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◆编辑 & 排版：Helen