万达体育流血上市，天猫和茅台跨界卖咖啡，一点点提速扩张
更快洞察商业地产最前沿
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作者：王美丽
猫宁
又是元气满满的一周开始了，
新的一周也要加油呀！
上一周商业板块又发生了哪些特别的事呢？
和小mall一起来回顾一下吧！
王健林终圆梦于其重金打造的“体育帝国”，但这个梦却未必是美梦。
7月26日晚间，万达体育在美国纳斯达克证券交易所挂牌上市，成为2019年第17只赴美上市的中概股。
然而现实给了万达体育“当头一棒”，上市首日股价遭遇“大跳水”。
截止北京时间7月27日凌晨四点收盘，万达体育股价从发行价8.00美元/股暴跌至5.16美元/股，跌幅高达35.50%。
上市开盘便立刻跌破发行价，此次万达体育IPO被多家媒体戏称为“流血上市”。
实际上，在上市之前，万达体育已经多次下调了股票发行数量以及发行价格，即便如此却依旧难逃股价大跌的命运。
在发行价格和发行规模大幅度缩水这样一系列情况的铺垫下，7月26日万达体育开盘即下跌，开盘价跌至6美元/股，跌破8美元/股的发行价。
上市首日，万达体育股价持续下跌，收盘价报5.16美元/股，一夜之间市值蒸发近4亿美元，仅剩7.27亿美元。
辣评：
体育是噱头，趁机还债才是真正目的吧？28亿元，这等于王健林的28个小目标直接蒸发了，而现在已经不是轻松先小赚一个亿的时代了。
扑街的乐视体育经验还不明显吗？体育市场战略投资就好，但不要赤膊上阵，毕竟不专业。
这些年，随着品牌跨界走红，越来越多的品牌开始尝试这一新式的营销玩法。
不过，品牌跨界的姿势却各有不同！
7月19日，天猫理想生活咖啡馆在上海市鹰集咖啡馆正式开业。
据说，在这家咖啡馆里，除了天猫大头造型的拉花摩卡，公仔定制蛋糕和曲奇饼干之外，还特地推出了一款由茅台王子酒调制的咖啡。
根据工作人员介绍，之所以是茅台咖啡，原因是经过多次试验后，发现茅台王子酒混合出来的咖啡口感是最好的。
辣评：
在我看来，茅台王子酒与咖啡混合出的口感是否最好是次要，最重要的是“茅台”顺势走出年轻化路线，而品牌形象又为这杯咖啡赋能。
而且，“咖啡”与“酒”之间的冲突，可以进一步刺激消费者的购买欲望。
一向低调的1点点奶茶，突然突然提速发展了。
最近，微博搜索1点点奶茶，出现了@一点点奶茶加盟官方号、@一点点奶茶加盟总部官方、@一点点奶茶店加盟官方微博等账号。
在这些账号的置顶消息中，都是关于1点点加盟的信息。点进去提交申请的链接，最下方显示“版权所有：生根餐饮管理（上海）有限公司”。
另有3个账号，名为@一点点奶茶Alittle-Tea官方、@一点点奶茶加盟微博官号、@上海一点点奶茶加盟总部官微，加盟申请链接虽没有显示源于生根餐饮管理（上海）有限公司等信息，但申请表单的设计、风格疑似官方发布。
据1点点官方认证，目前门店数为2300家。根据@一点点奶茶加盟官方号发布的消息显示，2019年1点点正式开启全国3000+计划。
辣评：
一点点一向在市场上都是性价比高，味道好的口碑，但在加盟上却非常谨慎。从目前看，1点点确实是准备发大招了。
那些疯狂扩张而忽视用户体验的网红店，准备好迎接一点点冲击了吗？
不断推陈出新的屈臣氏，近日又玩起了新花样，7月26日，屈臣氏在“2019屈臣氏HWB健康美丽大赏”在中发布了首位虚拟偶像代言人“屈晨曦Wilson”。
作为屈臣氏首位虚拟偶像代言人，屈晨曦拥有时下讨喜的“小鲜肉”形象和极具亲和感的性格。
屈臣氏表示，“屈晨曦是一位融合了AI技术的虚拟偶像。目前的他还处在一个成长学习的阶段，将来他会成长为什么样子，希望能交给各位消费者来决定。”
可以看出，屈晨曦的定位是一位“养成型”的虚拟偶像，能和消费者一起共同成长。
事实上，屈臣氏触电虚拟偶像也已经不是第一次了：在2018年情人节期间，屈臣氏就曾和《恋与制作人》游戏联手。
而在不久前，屈臣氏则携手《阴阳师》，《阴阳师》式神青行灯化身屈臣氏玩美召唤官，众人气式神跨次元应援。
几次活动都吸引了大量粉丝前来助阵，反响巨大，显示出虚拟偶像所蕴藏的空前价值。
辣评：
在内容商品化的今天，游戏、漫画已经形成一条二次元产业链，初音未来、李泽言等虚拟偶像，完全不输明星代言人。
对此，美妆日化品牌自然也得及时跟进，抓住其红利期趁热打铁，达到吸引年轻消费人群的目的。
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