PCT2021 | 如何用大数据解锁防晒品类，我们的回答是……

2021年7月13-14日，由荣格主办的2021个人护理品技术高峰论坛在上海成功举办。美丽修行以美妆大数据解决方案提供商和官方媒体合作伙伴的角色受邀参加此次峰会论坛。

美丽修行合伙人& SaaS事业部总监徐红女士在13日下午的防晒美白会场，分享了以《2021新洞察：用大数据解锁防晒品类》为主题的演讲，受到参会人士的高度关注。

演讲以防晒品类为例，围绕防晒品类的监管新规、市场洞察、消费者洞察和趋势前瞻等内容，深入探讨当下化妆品企业如何借用大数据工具，研判化妆品市场趋势和商机。

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新规下的行业高质量发展

2021年，新《化妆品监督管理条例》的实施，在引导了防晒品类走向高质量发展的同时，也为这类特殊化妆品类带来了新的挑战，主要体现在：

1）功效宣称评价更严格：防晒品类属于特殊化妆品，在功效宣称方面必须有来自实验室、消费者、研究报告或是临床等的理论依据支撑。

2）新原料申报更严格：防晒剂新原料，比如纳米、生物类的新原料都是高风险原料，属于严加管控的方向。

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防晒品类四大市场诉求

由于国民收入提高、户外活动及旅游增加、护肤意识加强等原因，防晒品类市场规模不断发展，美修用户防晒品类渗透率的增长也佐证了这一事实。

徐红女士提出，从美丽修行消费行为数据分析来看，防晒产品的防晒力、护肤功效、肤感体验、安全性在消费者对防晒产品的评价中占近9成，说明消费者对防晒产品这四维度的诉求更强烈，具体表现在：1.高SPF、PA值的产品；2.多效合一的产品；3.质地冰爽、柔润、不搓泥、不油腻、不泛白等肤感好的产品；4.成分温和、美修安全分高的产品，更受青睐。

通过对近年来的热门防晒产品成分的进一步分析得知，大分子类的有机防晒剂以更高的安全性，获得了两位数的市场增长表现，其中双-乙基己氧苯酚甲氧苯基三嗪和二乙氨羟苯甲酰基苯甲酸己酯成为了热门防晒剂；而4-甲基苄亚基樟脑、二苯酮-3等安全风险较高的成分逐渐被弃用。

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防晒品类四大典型人群

品类消费人群洞察是行业一直以来的痛点，而对消费人群的理解偏差将导致企业错失商机。美丽修行作为美妆领域的头部消费决策平台，平台积累了海量的消费行为数据，可为化妆品产品研发和市场营销提供精准消费洞察。

基于美丽修行大数据对防晒产品消费人群的分析，徐红女士提出该品类四大典型消费人群：精致白领、精英男士、Z世代、小镇青年。

其中，精致白领以人群量级和消费能力成为该品类的主导消费人群。而精英男士以人群量级小、增速较快、消费能力高成为高发展潜力消费人群，这部分人群特征为：分布于高线城市，年龄集中在21-30岁之间，防晒意识强、防晒场景较单一、较强的护肤意识等。

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下一个机会点在哪？

对于化妆品行业来说，利用大数据工具了解市场方向和消费者的动机已经成为产品研发和营销的关键步骤。

美丽修行大数据作为国内打通美妆全产业链大数据的服务平台，结合商品、品牌、成分、消费等多个数据维度，对防晒品类的未来发展做出了4个基础趋势判断：1.防护维度，持续升级；2.国货崛起，蓄势待发；3.产品形态，推陈出新；4.产品理念，环保友好。

我们有理由相信，在颜值时代下，化妆品消费需求从“可选”逐渐变“必选”，结合新兴成分、功效、宣称、营销手段的多样化发展，化妆品行业将持续高速增长。借助大数据工具，化妆品企业在市场调研、产品开发、品牌营销等不同经营阶段，将大有可为。