农产品地理标志品牌如何打造，你造吗
北方农资记者 甄素娟
本期嘉宾：农业部农产品质量安全中心主任 张华荣
我国农产品地理标志发展现状
当前，我国农产品地理标志工作得到国家高度重视、地方大力推动及各界积极参与，取得一定进展成效。主要体现在登记创建、制度管理、体系队伍、国际合作、品牌宣传等方面。
示范创建方面：从2014年起，全国开展了农产品地理标志示范样板创建工作，将示范样板打造成窗口工程，形成可示范、可借鉴、可推广的成功模式，发挥示范样板在农产品地理标志品牌建设和产业发展中的示范、引领、带动作用。
质量管控方面：农业部党组对农产品地理标志证后管理工作高度重视。农业部部长韩长赋曾先后做出“严格审查、严格监管、稍有不合、坚决不批，发现问题、坚决出局”及“认证从紧、处罚从重”的指示。每年，农业部都要开展农产品地理标志监测检查工作，对产品质量安全情况和特色品质保持情况进行跟踪验证，对各地的品质控制和工作规范性进行综合检查。
国际合作方面：农产品地理标志已成为国际贸易交流和知识产权保护的重要内容，也是双边和多边合作交流、WTO农业谈判及历届中欧农业农村对话的热点议题。目前，中欧农产品地理标志谈判已经到了确定互认名单阶段。
发展农产品地理标志具有一定意义：一是实现绿色发展，保护特色资源；二是推动供给侧改革，促进提质增效；三是满足公众消费需求，传承农耕文化；四是促进国际贸易，推动知识产权保护。
全方位推动农产品地理标志品牌打造
推动农产品地理标志品牌打造需多方发力，打好培育、管理、保护和传播四张牌。具体来说就是：
加大政策支持力度，打好培育牌。定好产品：立足核心要素，树立精品意识，做好产品定位和总体设计，做到“人无我有、人有我特”；找好主体：培育协会、龙头企业、专业合作社等主体，建立良性利益联结机制，政策补贴予以倾斜。
品质保持、标志管理，打好管理牌。加强产品质量管控、强化人员培训指导、规范标志授权使用、区域品牌和企业品牌双轮驱动。
证后监管、维权保真，打好保护牌。强化跟踪监测和规范性检查；加强生产经营者自律管理；提高信息化建设水平；打假维权，维护市场秩序。
全方位品牌宣传，打好传播牌。讲好地标故事；发挥典型示范效应；拓宽宣传推介渠道；开拓两个市场；强化文化传承认同。
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