县城网吧,向左or向右?
前几天到驻马店平舆,参加了四方公司组织的网吧沟通交流会,和十几位网吧业主进行了座谈,对县级市场网吧有了更深的了解,也对县城网吧有了跟大的信心,县城网吧有自身的优势,但也遇到很大的困难,不仅是成本上的,更多地集中在经营管理上。
全国网吧的数量从高峰时的超过15万家,到现在得不到11万家,差不多减少了1/3,减少的特点是两头快,中间慢,一二线的大城市和乡镇减少的快,三四五线城市减少的相对慢一些。而乡镇的网吧因为缺少年轻人,几乎很难生存。
在这轮网吧数量减少的浪潮中,县城网吧也受到影响,但减少的幅度要小得多,一方面是县城网吧相对的租金和人力成本低,另一方面县城网吧业主是把网吧作为核心生意来经营的,是很多网吧老板生活的来源,不会轻言放弃。
县城网吧主要的压力集中在两个方面,一个是年轻人减少,随着越来越多的年轻人外出上学和打工,数量大幅减少,只有在假期,特别是过年时,县城网吧的生意才会特别好;另一个是缺少经营管理,大多还是按照传统网吧的经营思路来做,难以满足上网顾客需求的个性化和多元化,服务水平不高。
这就让在县级市场经营网吧的投资人很是迷茫,继续做下去,机器配置要求越来越高,装修成本也在增加,可顾客却越来越少;不干吧,又很难舍弃,毕竟已经投入了不少的资金,同时不干网吧又不知道能干啥?
针对县级市场的这种状况,正合咨询认为:县城网吧还可以做,还有不小的提升空间,关键在于你的经营理念如何,会不会去做。县城网吧虽然遇到了年轻人减少和成本上升的困难,但具有自己独特的优势:首先是房租成本相对低,甚至有些就是自己的房子,这是大中城市无法比拟的;其次网费的价格几乎和三四线城市是一样的,这样利润的空间就大了很多;最后县城里面相对于中心城市更能招到人,特别是一些大学生,而且薪酬相对不高。
以100台机器,500平方,6名员工的郑州网吧和县城网吧做一下对比,就可以清楚地看到这种优势,假设营业额都是10万/月,其中网费7.5万,其它销售2.5万,毛利率32%,毛利8000元,扣除杂费1000元/月,县城网吧的纯利是郑州网吧的2倍。城市房租工资电费营业额毛利纯利郑州300002000070001000002600025000县城100001500070001000005100050000这样一对比,就会发现县城网吧完全有机会做得更好,关键在于树立顾客满意度第一的经营理念和网吧服务水平的提高,正合咨询辅导的上蔡休闲网吧,在2月份的营业额达到了43万,具体的盈利大家可以自己算。
同时,在县城网吧做的好,会辐射到这个整个县城,顾客满意度高,顾客会口口相传,开车的,骑车的,坐公交的都会来上网,这种群聚效应是大中城市无法比拟的,但关键是你的网吧得让顾客认,认可你的服务,认可你网吧是真的好。
网吧全行业盈利的时代已经过去,县城网吧也不例外,只有在县城把网吧做到前三名,才会成为二八原则中的那个20%,赚取整个县城网吧80%的利润,正合咨询已经有多起县城网吧案例证明这个事实,同时也愿意帮助到县级城市的网吧老板们。县城网吧,你是愿意向左还是向右?