只看彩蛋，这个奥运宣传片有多炸
东京奥运开幕在即，英国广播公司（BBC）为了配合东京奥运的转播需求，推出了一则宣传片。
文/ 刘雪婷
受到疫情的影响，东京奥运确认，在东京都辖区内举行的所有比赛都将以无观众观赛的方式举办。往日声浪十足的观众席变得空空荡荡，奥运会也变得清冷了许多，包括赛事的关注度也不及以往。
为了延续赛事的热度，各国的转播方都使出浑身解数来吸引观众的目光。BBC的这部宣传片就给人留下了深刻的印象。
这部60多秒的广告短片，不靠CG堆叠，不靠洗脑语句，制作团队用大量的文化考究与精心的剪辑，将BBC认为的奥运会看点与日本文化相结合，塑造出东京的城市文明。
外行看热闹，只看到丝滑的「百万转场」，对于一部用心的宣传片而言稍显可惜。其实在这短短一分钟的宣传片里，我们能找到不少与体育、与日本文化有关的彩蛋。
BBC的创意总监也表示：「广告的每一帧都充满细节，让观众能够抢先沉浸在即将到来的奥运会中。」
为此，我们逐帧研究，总结出隐藏在60秒之中的十大彩蛋。
我们虽然不敢说解读完全，但是希望如下知识的补充，可以让你对日本风情有更深的了解，对即将到来的东京奥运多一些期待。
1.赛博朋克的配乐
本次宣传片配乐由作曲家川井宪次创作，用日本传统傀儡谣搭配初音未来的虚拟声，营造出独特的「赛博朋克」感。
赛博朋克是科幻小说的一个分支，通常描绘一个技术高度发展后的反乌托邦社会。
即一边是令人咋舌的高科技发展：仿生人、神经网络、人工智能，一边是糟糕的现实世界：破旧的旅馆，拥挤的人群，霓虹闪烁……大多数赛博朋克的风格的作品中都少不了东方元素，在88年泡沫破灭之前，东京是赛博朋克的胜地。
川井宪次曾为日本动画巅峰之作《攻壳机动队》的剧场版作曲，华丽绚烂的背景搭配日本巫女唱的傀儡谣，既是末世，又是新生。这段配乐成为了日本影史上的一段经典。
而初音未来作为虚拟偶像为人熟知，并在全球火爆十余年，到了今天也已经算是日本的一个文化符号。当然，在宣传片的后面也出现了她的手办。
2.井盖绘画-晴空树与富士山
视频中首先映入眼帘的就是俯拍角度的手绘井盖。
上世纪80年代，井盖绘画兴起于日本，艺术家们一般会在井盖上画除真人人像外的各种图案。如今，井盖绘画这种「街头艺术」已经成为了一项美化市容、城市宣传的一种方式，每一座城市都会有自己独特的井盖设计。
日剧《非自然死亡》中利用井盖绘画破案
而这个井盖上画着的是富士山和晴空树，一个是日本的标志，一个是东京新地标。
晴空树与富士山 图源 微博@AMOne_bunbun
3.招财猫
片中迎面而来的滑板小哥身上的T恤印着的是一只招财猫。
在日本有许多关于招财猫的民间传说，也形成了不同的招财猫流派。
而从四百多年前的江户时代起，日本养猫的风气开始流行，在日本人的意识中认为猫可爱，聪明又有些狡猾，富有神秘感有通灵之力，此外猫还能守护粮食不遭鼠害，所以诞生了很多以猫作为原型的传说。
而在养猫之气风行的同时，神话中的猫也被赋予了不可思议的能力，逐渐演化成为了守钱和赚钱的化身，招财猫的形象也从而被勾勒出来，成为了日本民间讨吉祥平安的信物。
一般招财猫举左手表示招福，举右手则寓意招财，美好的寓意也让招财猫也成为了一种受游客欢迎的伴手礼。
4.商店街
在宣传片中，隐藏了本次东京奥运会的全部33个项目，其中有很大一部分就隐藏在商店街悬挂的招牌中。
商店街顾名思义就是一条专门贩卖商品的街道，它伴随着日本战后复兴时期迅速发展，不仅是商品流通的场所，也蕴含着附近居民的情感寄托。
虽然近些年，随着新型商场拔地而起，年轻人们逐渐离开，商店街的人们日益衰老，也有更多的人开始怀念起那些人情琐碎、真诚生活着的模样。
5.Sky Brown
镜头转向杂货铺，店里贩售的滑板、海报、漫画，包括店主看到报纸，都指向同一个人——Sky Brown。
Sky Brown是在日本宫崎县长大的滑板天才少女，今年刚刚年满13周岁。她将在今年的东京奥运会上代表她父亲的祖国——英国出战两项比赛。成功亮相的话，她将成为本届奥运会上年纪最小的运动员。
6. 「爱抖露」和打call
电视中圆形舞台上的体操运动员摇身一变变成了「爱抖露」（IDOL），下面的人挥舞着荧光棒打Call。
偶像文化自不必多说，作为亚洲偶像文化的起源地，自70年代初第一次使用IDOL称呼艺人后，日本偶像至今仍然走在世界流行前线。
众所周知，日本的应援文化源远流长，应援手段十分丰富，打call则是后来发展出的为偶像应援的方式。
延伸阅读：拉拉队居然也能这么热血！
7.街机厅与街头霸王
在互联网尚未普及之时，街机文化大行其道，日本就是发源地和主战场。
格斗游戏《街头霸王》作为「卡普空」的开山之作，第一次代入了「必杀技」等概念，为后续的格斗游戏建构打下了坚实的基础。
从1987年第一次发售到现在，经历了5代革新。三十几年的时间里影响了几代人的青春。就算是没玩过的人也听说过「隆」、「春丽」等角色名，成龙还在电影中cosplay过春丽。
成龙的「cosplay」
定睛细看宣传片中的选人界面，可选的角色都是一些来自各国的奥运焦点选手：有英国的田径运动员迪娜·阿舍-史密斯，体操运动员马克斯·惠特洛克、游泳运动员亚当·皮蒂、跆拳道运动员杰德·琼斯。德国拳击运动员泽娜·纳萨尔，牙买加田径选手弗雷泽·普莱斯，瑞典田径运动员阿芒德·杜普兰蒂斯，日本职业棒球运动员松井秀喜。
8.扭蛋
跟着JK（日本女子高中生）轻快的步伐，镜头拐进扭蛋专门店，仔细看这些扭蛋机上都是奥运相关的元素，比如BBC Sport奥运报道团队。
镜头最终给到的扭蛋特写是英国田径运动员卡塔琳娜·约翰逊-汤普森，她被做成了七款扭蛋，因为她是一位七项全能选手。
七项全能选手的七种形态扭蛋
提到扭蛋机我们都会想到日本，但是其实扭蛋机是一种来自美国的「洋玩意」。20年代的美国，自动贩售机开始取代人力小摊贩，大人为了打发小孩，花几枚硬币为他们买几个「Shut up toys（闭嘴玩具）」。
真正的扭蛋机鼻祖
60年代，日本将这种形式引进，但是总是会出现一些问题：比如一些有棱有角的小玩具总是会被卡住，糖果没包装不够卫生。
为了解决这些问题有人设计出了一种规格统一的塑料包装壳，只不过在漫长的时光里，扭蛋依然不温不火。直到万代在1983年推出了「筋肉人橡皮擦」，引发了扭蛋销售史上的第一次高潮。
这个系列共有200多个角色，孩子们（也可能是大人们）为了集齐全套陷入了疯狂，四年的时间里卖出了1亿8千万个，自此之后，按系列划分也成了扭蛋销售的固定策略。
筋肉人橡皮擦2016复刻版 涵盖了400多种形象
9.二次元海报
约翰逊-汤普森的扭蛋摇身一变就变成了英国女子自行车运动员埃莉诺·巴克手办。这一定是一个自行车爱好者的房间，因为著名自行车运动员的海报、号码布填满了整个屋子。房间的主人也在进行着自行车竞速游戏。
墙上的部分海报是由日本艺术家Fantasista Utamaro为这次宣传片单独设计的形象，其中有日本选手脇本雄太、英国选手劳拉·肯尼（Laura Kenny）和杰森·肯尼（Jason Kenny）。这两位选手代表英国在里约奥运会上联手「卷」走了5枚场地自行车金牌，被称为自行车界的 「最强夫妻档」。
10.霓虹招牌
最终顺着东京招牌的霓虹灯，落在了屋顶，满满的赛博朋克感。楼宇间依然巧妙地插入了各个项目的图标以及著名运动员的名字。
霓虹灯招牌，第一眼就看到了大坂直美
奥运会作为体育中最大的一个「IP」之一，所代表的的意义不仅仅在于体育层面，更是输出城市文化，提升城市体育影响力的平台。
尽管这个宣传片并非出自日本团队之手，但是从影片中，观众还是能看到一个复古又新潮的东京。
距离东京奥运开幕仅剩两周左右的时间，这个宣传片会在BBC的各个频道轮播，因此制作团队特地将彩蛋融入其中，以激励观众反复观看，寻找亮点。
在谈到创意时，联合制作团队Fifteen Factory说：「当你看到第20次时，你可能会发现以前没有注意到的体育明星甚至 BBC 专家的特写，这很有趣，因此我们将许多元素做到刻意地隐藏。」
而这样走心的宣传片，也确实值得反复揣摩。
END
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