全网刷屏！网易云H5收割十几亿流量，话题营销为何让人欲罢不能？| 黑马名课堂

昨天，网易云音乐再一次全网刷屏。

其基于美国心理学家TOM Maddron著作而制作的“网易云人格主导色”，吸引了大批用户参与测试。短短几小时，朋友圈已被各种人格主导色刷屏。

与此同时，微博上也衍生出各种相关话题，如“今天刷朋友圈的我”、“网易云人格主导色”、“网易云颜色测试”等，均冲上微博热搜榜。

主话题：网易云人格主导色，阅读量达3.1亿。

衍生话题：今天刷朋友圈的我，阅读量达7.6亿。

对于品牌/产品而言，最好的营销策略，是让用户主动成为自然传播者。

在营销方式中，话题营销是最不易被用户察觉的营销方式。用户主动传播过程中，通常是觉得自己是在跟朋友聊天，而不是在宣传广告。

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烂尾楼的“华丽变身”

从年销4000万到卖出30亿

一直以来，话题营销都是流量（财富）密码。

2015年，一则名为“最孤独的图书馆”的短视频，刷爆各大网站、朋友圈，高达5.6亿的播放量，创下当时互联网时代的一个新纪录。

一夜之间，所有人都知道，距离北京不过三小时的车程的秦皇岛的阿那亚，有一座“面朝大海，但很孤独”的图书馆。

游客们从全国各地赶过去，只想一睹图书馆的风采，体会这场孤独之旅。最高峰时期，小小450平米的图书馆，被3000多名游客挤满。

时至今日，最孤独的图书馆依旧吸引着一批又一批游客前去打卡。央视的公益广告、影视剧拍摄等等也都在这取景，陈数、袁泉、朴树等明星也曾到此度假。

原本，阿那亚是个无人问津的烂尾楼，连本地人都不愿意涉足的“三无地带”，无商城、无医院、无学校，只有一望无际的大海。

阿那亚的创始人马寅，利用图书馆、孤独、沙滩、石头等给用户视觉和心灵冲击，借助用户对事物的新鲜感、猎奇等，引发用户在朋友圈、微博等平台对“最孤独的图书馆”话题讨论，这都在无形间提高了图书馆的传播度和知名度。

图书馆爆红带火了阿那亚。两年时间里，马寅成功将年销4000万的阿那亚卖出了30亿，将一手烂牌打出了王炸，被称之为房产界的传奇。

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惊鸿一舞轰动全网

400多亿流量赋能西安不夜城

粉尘化的信息时代下，传播渠道也越来越丰富，如果不能引发网络话题传播，吸引用户注意力，再好的营销内容也只能石沉大海。

还记得西安的不倒翁小姐姐吗？

西安是一座拥有厚重历史文化的城市，虽然不缺乏各种游客至此体验，但真正让其轰动全网的，却是不倒翁小姐姐的惊鸿一舞。

2019年，率先在抖音上出现的“西安不倒翁小姐姐”短视频，播放量高达400多亿。随后传播到微博、朋友圈等社交平台，不少游客纷纷赶到西安观看表演。

话题被用户讨论时，不仅是在曝光品牌，更是在重塑品牌，扩大品牌边际。不倒翁小姐姐的爆红，使得西安这座城市也变得年轻化、充满活力。

还有，年初刷屏的河南春晚、成都有名的春熙路、重庆夜晚的洪崖洞等等，全都借助过话题营销的力量，成功出圈，吸引了大量游客前往打卡。

对于这类刷屏的话题营销，战略话题营销专家甄妙曾总结过一个营销图谱：人群锁定、口碑埋伏、话题引爆、收割转化。

话题是用户之间打破僵局、熟悉关系的引子。打造一个具有传播力的话题，不仅是短时间内的，吸引用户自主讨论、转发。

随着参与讨论的人越来越多，各种相关话题也随之衍生，能为品牌带来了大量、持续的流量，引发行业模仿借鉴，具有极高的商业价值。

更何况，话题营销还具有强大的平台支持。百度、微博、今日头条、抖音、快手等平台，随处可见的热搜榜，全都是由一个个的话题构成。

那么，话题营销的基本要素是什么？

如何根据品牌、产品，打造合适的话题营销？

通过什么方法，能做到一场成功的话题营销？

如何在朋友圈、抖音、微博等平台，引爆话题？

......

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甄妙：战略话题营销专家

一手操盘数十起现象级营销事件

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他曾用一纸创意，刷爆全国广告界，创意之作“不懂为什么体”，成为营销课程中剖析的经典案例；

他曾用短短200百字，刷屏100个地方生活公众号，成功邀约到传媒行业领军人物、分众传媒创始人江南春吃饭。

他曾用一篇活动推文，在朋友圈发布不到10小时，便筹到了一辆兰博基尼的价钱，公众号吸粉4万+。

很多时候，大多数人都是在等待风口，顺应时代潮流让自己飞起来。但学会做营销，你就是那个制造风口的那个人。

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