风景文创 | 宠物+文创？打造水泥森林里的动物王国
近些年来，随着城市的高速发展，人们的生活节奏逐渐加快，城市的生存压力也在逐渐加大。再加上众多背井离乡到大城市打拼的年轻人，迫切需要一个舒缓身心，寄托情感的渠道。宠物经济逐渐变得火爆了起来。
“吸猫”、“撸狗”、“撸鸭子”，这已经成为了一种年轻人们的放松方式。打开朋友圈、微博、抖音，有各种各样的关于萌宠们的照片和短视频，而且还总能收获不少点赞和热评。“云养猫”、“吸猫”、“年纪轻轻，猫狗双全”等流行语的出现，也表明了大家对于宠物的热爱。
那么，同属年轻人心头好的文创和宠物之间能否创造出更多的可能性呢？这两个领域能够很好的融合起来吗？让我们一起来看看吧。
一、宠物消费人群的特征
据公开资料显示，美国的宠物市场最为发达，45岁以上的宠物主占养宠人群的近50%，这表明在国外人口老龄化和收入持续增长是推动宠物市场发展的主要因素。但在中国不是这样，年轻群体才是宠物市场消费的主力。
1.年轻化、女性化
根据狗民网数据显示，2018年宠物消费群体为80、90后人群，占比达77%；从性别来看，2018年猫狗主流养宠人群中，女性用户占比高达61.2%，远远高于男性的38.8%。而到了2019年，90后人群占比较去年增长了2.2%，其中95后占比已达到35.6%，城镇养宠逐渐年轻化。
2.高学历化、高收入化
根据Frost&Sullivan的调研数据显示，从养宠人群的受教育程度上来看，学历在本科及研究生以上的养宠人群合计占比高达71.3%，普通白领和管理层人员的占比超过50%。从月收入情况来看，月收入在10000元以上的人群占比达34.3%，在5000-10000之间的用户占比达39.5%。宠物主人在逐渐大众化的同时，也在趋于高学历和高收入化。
3.宠物成为情感寄托
根据《2019年中国宠物市场白皮书》的调查显示，现在中国人养宠物的态度更多的是“是宠物更是家人”。59.1%的宠物主把宠物视为自己的孩子，27.8%的宠物主则将其视为自己的亲人。对他们来讲，宠物可能已经演变成了一个精神寄托的对象。
时代发展与快节奏的工作带给80、90后们巨大的孤独与压力，这类人缺乏精神寄托，而饲养宠物不仅是他们放松身心、缓解精神压力的方式，宠物的情感性角色也逐渐凸显，同时饲养宠物被年轻人当作一种时尚。这类人一般收入较高，也更愿意在宠物身上进行消费。
二、宠物消费成为热门
随着养宠物人群的不断壮大，宠物消费也逐渐成为了热门，这是一个庞大的、有潜力的市场。
《2019年中国宠物行业白皮书》(消费报告)显示，2019年中国城镇宠物(犬猫)消费市场突破2000亿，整体消费规模达到2024亿元，比2018年增长18.5%。其中，宠物犬消费市场规模为1244亿元，比去年增长17.8%；宠物猫消费市场规模为780亿元，增幅达19.6%。
近年来，宠物用品、宠物食品、宠物美容、宠物医疗、宠物寄养、宠物培训等围绕宠物“生、养、乐、病、死”的全方位需求的消费产业如雨后春笋般出现。各种宠物相关的线下创新业态也同样发展迅速，宠物经济渐成为撬动消费增长的重要节点，正焕发着无限生机。
三、宠物+文创，有哪些可能性
从以上的养宠人的一些特征来看，宠物行业和文创行业的目标人群有着很大相似之处，且两个领域有着很高的融合适配性。比如文创也是一个主要面对女性消费人群的行业，并且可能需要目标人群有一个比较高的学历和收入来为产品的文化溢价买单等。
那么从文创行业的角度来说，它可以和宠物经济有两方面的融合：
1.宠物+产品
这方面的融合就要抓住宠物主的物质需求和情感需求。物质需求很好理解，就比如一些很文化感的、有趣味的宠物用品，像宠物服装、宠物饰品、宠物用品、宠物餐饮等。星巴克就在其宠物友好店出售爪布奇诺和星巴克无浓缩美式两款宠物专属饮品，让消费者能够和自己的爱宠一同就餐。
而情感上面的需求就是要以宠物是主人的情感寄托为切入点，来讲好产品故事。就比如有一位成都的羊毛毡达人，她为了纪念她已经去世的狗狗，用羊毛毡做了一个等比例缩小的仿真模型。此后，她又为很多宠物主定制了各自的宠物模型，产品非常受欢迎。
2.宠物+场景
在文创场景上的融合其实就是解决目前很多宠物主的难题：“携宠出行困难”。对于大部分宠物主来说，带着宠物能去的消费场景很少，旅游出行携带宠物也非常不方便。
在此背景下，越来越多的线下商业纷纷抓住这一机遇，推出宠物主题门店。从利用公共空间设置小型萌宠乐园，到打造宠物用品店、宠物酒店、宠物主题餐厅、宠物百货和各类宠物活动中心等宠物相关消费业态，玩法也越来越花样百出。
例如上海七宝宝龙城市广场的BOBO宠物空间，提供宠物游乐、宠物培训、酒店式寄养、宠物美容、宠物零食以及生活用品零售等服务；国内目前唯一集宠物美容、营养改善、寄养训练、技能比赛等为一体的体验式宠物消费空间Mr.Doggy；还有星巴克、喜茶推出可以携宠进入的主题店等。
如今，不论是宠物市场还是文创市场，从内容到主题、形态、体验均需受新一代消费群体的需求变化影响而不断变革。在此背景下，我们如何将文创以一种大家喜欢的方式与宠物经济结合，丰富文创空间的业态种类，为大家创造更好的体验，这是一个需要深度思考的问题。
图片来源：网络
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