风景文创参加2018苏作文创峰会木渎分会，从木渎风物记解构旅游IP闭环 / 四六文摘

11月11日上午，风景文创品牌总监陈诚受邀参加了以“文蕴吴中、新尚木渎”为主题的2018苏作文创峰会木渎分会，并进行了主理景区文创品牌木渎风物记的案例分享。

风景文创品牌总监在会上分享

活动选址在乾隆皇帝6次下江南的行宫——虹饮山房，风景文创带着孵化的木渎古镇IP黄六爷出现在这里，碰撞出一种奇妙的火花。

本次峰会由木渎镇人民政府主办，旨在通过整合区域文化资源，借苏作大师们的技艺和作品，让文创项目与之相结合，利用新的平台以及新的模式扩大宣传效应和市场推广，进而提升文化产业综合竞争力。风景文创作为文旅行业企业代表参与本次峰会。

苏绣传承人姚建萍作为苏作大师在峰会发言

在会上，风景文创陈诚讲述了木渎风物记的项目发起缘由，从木渎当地风情，文旅行业动态以及风景文创对旅游文创的看法三个方面进行了详细的阐述。风景文创带着对于传统景区发展的不同视角以及文创探索心带来的实践驱动，认定了木渎具备成就景区商业文创样板的潜力，于是决定在这里书写风景文创与木渎的文创故事。

峰会现场图

对于自持品牌木渎风物记是如何从一个构想变成落地项目的，陈诚从IP孵化、产品研发、品牌打造和业态运营四个版块进行了详细的案例分享。

木渎风物记经过了8个月的落地运营，已经有了小小的成绩，IP黄六爷在木渎开始进行推广；产品研发也在不断更新，取自姑苏繁华图的姑苏繁华糕市场反响好；线下运营活动在不断丰富中，读书会与文化分享会在不久的将来与大家见面。

峰会现场图

陈诚表示，对于木渎风物记而言，这里在一步步地走向一个完整的文创复合业态，对于木渎风物记的「道」——完成一个旅游IP的闭环。黄六爷的道路使命是完成一个从小店小萌神到大区大文创的跨越。游客对木渎服务体系的了解从IP中来，景区对游客的精神性引导到IP中去。铺就这条路的基石是持续不断地衍生优质商品、景观小品，不遗余力地打造形象购物店、场景体验馆等主题业态，然后精准地将上述这些投入转化为产值，最终在未来能够成就木渎全域旅游的一份助力。