全球最大菜市场开张|无印良品品牌IP之路越来越宽

3月20日，MUJI在日本大阪开了一家超级市场，从去年进军菜市场行业在东京有乐町店首层试点后，时隔一年，无印良品又入驻大阪人流量超高的Aeon Mall 堺北花田店，开了这家全球面积最大的MUJI超级市场。这是MUJI又一次新的尝试，品牌IP化的路也走得越来越宽。

MUJI超级市场

1980年，无印良品诞生于日本，主推服装、生活杂货、食品等各类优质商品。无印良品指“没有名字的优良商品”。在创立品牌后的几十年间，无印良品不断扩大自己的发展规模。截止2017年,仅在中国地区的店铺超过100家店。

随着越来越多的品牌开始抢占零售市场，MUJI开始了自己跨领域之路，品牌IP意识逐渐树立，从餐厅到酒店，每一个新的领域MUJI都从已有的品牌IP向外延伸。

无印良品自始至终坚持3个基本原则：1．精选，2．修改工序，3．简化包装。从极致合理的生产工序中诞生的商品非常简洁，但就风格而言却并非极简主义。这些原则一直被MUJI坚持着，长久以来也在消费者心中打下“性冷淡风”的烙印。在其他跨领域项目中，MUJI也都一直将其作为标签坚持着。

MUJI HOUSE旧房改造

MUJI HOUSE是2000年诞生的项目，目前只在日本地区开展，从最初只是翻修出租公寓，到这几年开始盖房子相继推出了“木之家”，“朝之家”，“窗之家”等样板房，MUJI一直在房屋改造界行成自己的风格。次此项目未来有机会也会在中国落地实行。

木之屋

MUJI BOOKS 无印书店

2015年底全新MUJI上海旗舰店开幕，这家新店里有着中国首家 MUJI BOOKS。MUJI的书店不仅仅是卖书，以同样拥有 MUJI BOOKS 的日本天神大名 MUJI 门店为例，这里的书籍共计 3 万册，集中于第 3 层，但并不设立专门的区域，而是跟 MUJI 其它商品融合到一起。

无印书店

Café MUJI 无印咖啡店

Café MUJI在日本已经有 8 家，2016 年在中国上海开启了全球第 9 家店。与日本的店不同的是，上海的 Café MUJI 除了咖啡还有中国人最喜爱的饮品——茶，不管是店内的茶饮品还是出售的包装茶叶，其种类都超过了咖啡，这也是为了遵循中国人爱喝茶的习惯而做出的调整。

无印良品咖啡店

MUJI DINER 无印餐堂

全球首家MUJI Diner于2017年 6 月 3 号在上海开店，这是一家主打家庭厨房式菜肴的食堂型餐厅。无印良品还专门解释了 “diner” 一词，“有简便餐厅、路边小餐厅的意思。”将MUJI赋予了新的定义。

无印餐堂店铺

无印餐堂三种早餐

MUJI HOTEL无印酒店

MUJI HOTEL 2018年1月在深圳开店，这是MUJI全球首个集旗舰店+餐厅+酒店于一体的“三合一”项目，酒店延续MUJI风格，酒店装潢简约大方，店内提供的用品也都是MUJI自产产品。根据官方消息，第二家MUJI HOTEL将在今年夏天于北京开业，第三家则会在2019年春在日本银座开幕。

无印酒店深圳店

MUJI在人们的心中一直是走极简风的日式杂货铺，而随着发展，MUJI的跨界已经囊括了衣食住行各个方面，MUJI已经将品牌做成了一种生活方式，一个品牌IP。

他们的每一次跨界并非粗暴式的开店，而是从已有的品牌内核开始向外走，带着品牌的调子和味道，我们甚至可以在不同领域的店铺里找到他们之间的共同点。

如今，MUJI已经不再是一个单一的品牌了，他的每一次的跨界都在不断输出自己品牌特点，表达着自己的态度。无论是什么领域它都坚持自己固有的风格，这是最高明之处。

从目前来看，MUJI的IP之路可以说越走越宽了，并且每条路都走得还不错。当然每个品牌的发展之路都是无法复制粘贴的，但是MUJI的品牌IP化思想确实值得借鉴。我们也可以期待一下它的下一步会走向何方。