用红楼梦色彩+植物染，打造文化IP，就这么玩美！ / 四六文摘

近年来，“文化IP”一词越来越受到人们的关注。“IP”原意为知识产权。随着新媒体不断崛起，文化IP成为一种文化产品之间的连接融合，是一种具备高辨识度、自带流量、强变现的文化符号。

对消费者而言，文化IP代表着某一类标签、文化现象。它可以引起兴趣，用户的追捧可能转化为消费行为；对运营商而言，文化IP则代表着某一个品牌、无形资产。它可以通过商业化运营、产业化融合，转化为消费品，实现价值变现。

中国作为拥有5000年历史的四大文明古国，传统文化对一代又一代的年轻人有着深远的影响，也一直存在于我们生活的点滴当中。

当下，国内原创文化IP越来越受到年轻人的追捧，一股新国潮的时尚风也在悄然兴起。事实上，市场上具有中国符号的文化IP数量并不少，但是质量高、市场反响好的并不多。其中一个重要原因是，传统文化元素没有很好地转化为原创文化IP。

但这个局面正在逐步被打破。

齐腰襦裙、琵琶飞袖、点绛红唇……今年中秋，在城市游园、热门景区以及大学校园，越来越多身着汉服出行的年轻人在这些地方闪亮登场，把这个传统节日过得古色古香。

而随着汉服热愈发升温，加之互联网平台的助推，汉服这个小众爱好已经不小，正衍生出了一个大产业。

汉服热，近几年可以用“爆炸式”来形容，不仅学生拥趸众多，在社会上，不少白领也加入进来，出门游玩时装扮起来拍下写真。更有不少年轻夫妇在结婚照或全家福的拍摄上，一改以往西服配白纱的西洋款式，选择中式风格，营造出一份古风古韵。在各大热门景区穿汉服拍照的游客甚至成了一道风景线。

汉服不仅是衣服，更是一种文化符号，它承载着民族文化，是文化复兴的一部分。“汉服热”逐渐升温不仅源于汉服本身的古韵之美，背后更多的是国人文化自信的回归，是年轻人对于传统文化的热爱。本是小众的汉服品类有望做成一个大产业，随着古风文化的兴起，类似这样的场景越来越多，而汉服爱好者群体的不断扩大，汉服、汉元素物件受到不少人追捧。线上线下，汉服、汉元素店铺也越来越常见。如今年轻人愿意尝试新颖的东西，像汉服这样兼具美观与复古的事物出现，自然也被越来越多的年轻人接受。因为热爱汉服文化，一些年轻人逐渐由满足个人穿着，到开始通过选择购买汉服配饰，如丝巾、发饰、鞋子、团扇等，进而逐渐了解和喜爱传统服饰和周边物品。遗憾的是，汉服目前仅仅是形式上相似，染色如使用植物染才是符合汉服的本意，才是的发展方向。

作为非遗技艺植物染的传承人，红楼梦色彩的研究者，笔者自然也不会闲着，欲将红楼梦色彩与非遗技艺植物染结合，打造“红楼梦色彩IP”，希望通过“红楼梦色彩”激发传统文化的活力，让更多中国IP可以专注发展中国民族的传统文化，让中国文化传下来，走出去。

目前大部分中国传统文化的IP，集中在有形载体上，如电影人物，博物馆藏品及具体的物品上。色彩作为一个载体的符号，虽然看得见，但不是一个最终的物品，附着力强，但单独作为IP，还需要更多的发掘和应用。

《红楼梦》是家喻户晓的巨著，是一本中国传统文化的百科全书，本身就是自带流量的IP，值得打造。