戴森专利战败下阵来,或击碎不正当竞争的“挡箭牌”

随着中国家电企业实力的快速提升，专利不再是戴森之流的“挡箭牌”，更不应该成为企业间不正当竞争的手段。只有真正满足消费者需求的创新产品，才能经得起时间和市场的验证！

荀玉||撰稿

最近，被称为“家电行业苹果”的戴森在专利问题上“栽了个大跟头”。国家知识产权局日前宣告戴森关于吹风机的（申请号为CN201410321250.5，名称为“手持式器具”）发明专利权全部无效。此外，2020年戴森先后给追觅科技经销商发出“追觅V9”和“追觅V10”旋风真空吸尘器侵犯其专利权的警告函，以及向追觅科技经销商和亚马逊平台称追觅科技产品侵犯其专利权的禁令申请，最终被德国法院判决均认定：追觅科技未侵权，随后戴森撤回上诉并承认法院的判决内容。

众所周知，外资企业的专利保护意识一直比较强，尤其针对中国企业，为了保护自己的创新成果，不仅疯狂申请专利，而且在全球各地掀起了数不清的专利维权诉讼，甚至通过诉讼或者专利无效认定来“打压”竞争对手的方式。戴森就是其中的一个，被它送上被告席的不仅有老牌吸尘器巨头胡佛，还有三星、博世，中国的科沃思、小狗电器，以及广东、浙江等地的众多小厂。

这次戴森的专利战终于“反噬”到了自己身上。一方面体现了中国品牌越来越重视知识产权的积累和保护，另一方面也说明中国品牌在高端家电领域已经具备和顶级外资品牌较量的实力。

近几年来，面对来势汹汹的专利战，国产品牌并没有坐以待毙，而是开始发起反击，并展示出了足够的实力。2020年，家电企业年新增专利数量近35万件，创11年来新高，尤其是发明专利数量占比最多，为44.29%。而围绕着专利技术，中国家电企业也展开新一轮的竞赛，海尔、美的、格力、海信、方太、老板等家电企业的专利数量呈现上升趋势。

相较于大部分在中国市场遭遇寒流的外资家电品牌，戴森算是一个特殊的存在，过去几年，没有像其他外资品牌一样被国产品牌挤压空间，反而逆势而上。作为一家高端的家电品牌，不管是吸尘器、空气净化风扇还是吹风机，戴森的价格都比普通产品高出不少。

反过来看，近两年国产品牌创新能力提升，戴森却口碑不断下滑，颇有风光不再的势头，二者之间的市场地位差距也逐渐缩小。在去年京东“双11”小家电榜单“吸尘器”这个品类上，戴森已被国产品牌超越；GFK 2019年统计数据显示，戴森英国本土市场份额近一年内从45.8%跌至36.4%，而2020年英国亚马逊吸尘器排行榜中，戴森已经跌出前十四畅销型号。

最重要的是，因为产品价格偏高和售后问题戴森也不断被用户吐槽。在315消费保平台和新浪旗下的黑猫投诉平台搜索戴森，发现诸多的产品质量问题投诉，其中黑猫投诉平台投诉数量就有709条。

市场品牌竞争数量的增加，在常态化竞争环境下具备网红特质的产品、品牌不会一直处于火爆状态。特别是，随着中国家电企业实力的日渐提升，专利不再是戴森之流的“挡箭牌”，也不应该成为企业之间不正当竞争的手段。只有真正满足消费者需求的创新产品，才能经得起时间和市场的验证！

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