小霸王陷“破产”风波法人冯宝伦成老赖官网予以否认 / 四六文摘

导读

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曾经，小霸王游戏机、小霸王学习机等一系列产品风靡全国，成为80年乃至90后两代人的童年玩伴。如今，却倒在了时间的车轮之下。

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作者 | 戴贤超

曾经，小霸王游戏机风靡全国，成为80年乃至90后两代人的童年玩伴。如今，昔日的小霸王风光不再，在岁月的冲刷下，更是每况愈下。今年以来，小霸王一直负面缠身，11月又传出破产重组传闻。对此，小霸王官网却发布声明予以否认。

据广东省中山市中级人民法院公开信息显示，小霸王文化发展有限公司被申请破产重整，案号为（2020）粤20破申131号，申请人为殷小云。同时，其公司法定代表人冯宝伦已被法院列为限制高消费人员，限制消费令由中山市第一人民法院下发。

事实上，自2019年以来，小霸王已牵涉多达98起司法案件，其中多起涉及股权投资款纠纷。仅2020年，相关法院对小霸王实际控制人冯宝伦下发的限制消费令就有29次，小霸王公司也有3次被执行记录。

不过，对于破产传闻，11月10日，受 “小霸王”品牌持有人委托，广东益华集团投资有限公司在小霸王官网上发表声明予以否认，称“近期'被申请破产’的小霸王实际上是小霸王文化发展有限公司，系曾与小霸王合作的第三方经营运作 VR 产品开发方，现与'小霸王’品牌或产品无任何关联。”

跌落神坛

曾经，小霸王游戏机、小霸王学习机等一系列产品风靡全国，成为80年乃至90后两代人的童年玩伴。如今，却倒在了时间的车轮之下。

1991年6月，小霸王投入40万在中央电视台播出第一则广告，即“拥有一台小霸王，打出一个万元户”的有奖销售活动“小霸王大赛”，小霸王雄居游戏机市场第一位。1993年，小霸王研制成功第一代小霸王电脑学习机，1994年，小霸王推出第二代电脑学习机，同时重金聘请国际武打巨星成龙拍广告，其“望子成龙小霸王”广告词家喻户晓。

极高的性价比和强有力的营销推广使得小霸王迅速抢占了国内游戏机市场，根据公开资料显示，1992年-1995年，小霸王的销售额累计超过了15亿元，市场份额最高时曾达80%。魂斗罗、超级玛丽、大力水手等诸多经典游戏，成为一代人的童年回忆。

据了解，1995年科王等小霸王的山寨机用相同的机型、更低的价格抢占游戏机市场。到了1998年，一台“山寨小霸王”的价格低至90元，不到小霸王的三分之一。与此同时，小霸王还面临功能齐全、数据容量大的VCD的冲击。

随着时代的发展，VCD越来越普及，小霸王的销售前景再次变成灰色。

直到2000年6月，文化部、公安部、海关总署等7部门联合下发了《关于开展电子游戏经营场所专项治理的意见》，意见提出，为了防止青少年沉迷游戏，自本意见发布之日起，面向国内的电子游戏设备及其生产、销售立即停止，任何企业、个人不得再从事面向国内的电子游戏设备及其零、附件的生产、销售活动。

在此背景下，小霸王昔日风光更是一去不复返，公司业务开始向教育、数码、厨电、家电等领域拓展。然而，研发能力薄弱的小霸王转型之后核心技术少之又少，只能依靠贴牌售卖电饭煲、电磁炉、电热水壶等卫厨电器。

此时的厨电、家电市场如日中天，美的、格力、海尔等巨头云集，教育领域又有步步高等新型学习机“异军突起”。没有核心业务、缺乏核心竞争力的小霸王由于跟不上时代发展步伐，逐渐被市场“淘汰”。

2016年，小霸王宣布联合美国AMD半导体公司，共同打造并推出新一代小霸王品牌国产主机。2018年，双方合作产品“小霸王Z+新游戏电脑”推出。小霸王董事长方鸿祺表示：“做世界一流的游戏主机是中国人也是小霸王30年的梦想，今天我们抓住了与AMD合作研发芯片这个机会，但要让梦想成真还要中国游戏行业的共同努力，大家联手共同来做这一宏大的事业,让高端主机游戏震撼国人心灵。”

然而，即便是在AMD的加持下，小霸王依旧未能挽回日益颓废的现状。

否认破产

根据公开资料显示，小霸王文化发展有限公司成立于2015年7月10日，法人代表为冯宝伦。股东为中山市威信置业有限公司、广东益华百货有限公司及自然人股东陈士国，分别持有50%、49%和1%的股份。

早在2019年5月，市场就有传言声称“小霸王游戏机项目团队已于5月10日解散，直接负责该项目的小霸王上海分公司也已经遣散”。

近年来小霸王背后的股东广东益华集团的业绩也在持续亏损。2016年-2018年，益华集团的净利润分别为7318.5万元、-1150.2万元、-11738.6万元。到了2019年，益华集团的亏损幅度进一步扩大，其未经审计的净利润为-5.83亿元，其中计提的资产减值准备为2.87亿元。

2020年8月18日，益华集团的股票暂停交易，当日总市值仅为1亿港元。截至11月12日，益华集团的股票仍然处于停牌期间内。

值得注意的是，11月10日，受“小霸王”品牌持有人委托，广东益华集团投资有限公司在小霸王官网上发表声明称，近期“被申请破产”的小霸王实际上是小霸王文化发展有限公司，系曾与小霸王合作的第三方经营运作 VR 产品开发方，现与“小霸王”品牌或产品无任何关联。

声明中还表示，“小霸王”品牌持有人授权广东益华集团管理经营 “小霸王”品牌，并通过商标授权和商号许可的方式与第三方合作开展各类产品的生产经营活动，目前已有数十家以 “小霸王”为商号的项目公司生产经营包括教育产品、游戏产品、影音器材、家用电器等数十类产品。小霸王文化发展有限公司与小霸王已在 2019 年初停止合作，现与 “小霸王”品牌或产品无任何关联。

值得关注的是，小霸王官网甚至还将上述声明作为弹窗网页，只要登陆该网站就会弹出。此外，小霸王官网上正在宣传庆祝小霸王集团成立33周年，丝毫未看出丝毫落魄的痕迹。

作为80、90年后两代人童年玩伴并风靡全国的小霸王，在时代浪潮的冲击下，慢慢被尘封在岁月的记忆中。你的童年记忆中，还有哪些品牌正在被遗忘？请在留言区留言！

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