做到这3点，你也能做好视频号
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内容来源：2021年3月4日，由同道雅集举办的线上分享。 分享嘉宾：吴天，同道雅集创始人&COO，首席品牌官联合创始人，微信公开课讲师。 注：笔记侠作为合作方，经主办方审阅授权发布。 笔记达人 | 沁灵 责任编辑&审校 | 智勇 值班编辑 | 金木研 第 5540 篇深度好文：3294字 | 9分钟阅读
产品运营
笔记君邀您阅读前，先思考：
企业如何做好微信视频号？
微信视频号如何获客和变现？
大家好，我今天的分享主题是“企业如何做好视频号”。主要分为三大部分：视频号的功能定位和红利机会；视频号如何获客；视频号如何变现。
一、策略：
视频号的功能定位和红利机会
1.私域流量池
视频号的大背景是什么？是私域。
今天我们聊私域流量池，基本上等同于聊微信生态。微信生态包含5大板块：公众号、小程序、个人微信、企业微信和视频号。
私域流量池分为线上和线下两部分的相互导流，线上电商做社交裂变，指向视频号，线下门店做O 2 O导流，把视频号的用户导到线下来，同时也把线下的用户导向线上来看直播。
做私域流量池的目的是为了沉淀品牌的数字化资产，如何沉淀？分为三个板块：一是私域化运营，二是会员系统，三是场景化营销。
在这个场景下，我们看看视频号处于什么样的位置？
微信生态类的私域包括微信群、好友和朋友圈；公域包含公众号、小游戏和广告。而视频号不仅了连接私域和公域，也打通了各个板块，处于微信生态中极其重要的位置。
抖音和快手是非常典型的流量思维，通过获取公域流量，快速成交和变现，但微信不一样，微信关注用户本身，需要转换用户思维来运营。
视频号的特点是微信生态的有机组成部分，我们要利用这个特点，关注用户本身，而非流量。
为用户提供价值和有价值的服务，是私域运营的核心。
2.视频号的三个产品特征
① 真实社交
视频号没有滤镜，呈现每一个微信个体背后的真实生活，微信的熟人关系链，让视频号和生活中的人一一对应上。
② 去中心化
微信的内容一直都是去中心传播，视频号也一样，每个人都是中心，都可以连接和影响其他用户。
③ 社交圈层
社交圈层背后也是好友关系，主要分两个：一个行业圈，一个地域圈，比如我从事新媒体行业，我的圈子以新媒体为主。而地域圈就更明显了，我在广州，我的朋友也多在广州。
3.视频号的三个标签
通过了解这三个特征之后，我们找出了视频号的热门账号的三个标签。第一个是情感，第二个是生活，第三个是音乐。大家可以尝试刷一下视频号的推荐，你会发现这三个标签的视频号和内容特别多。
另外一点，它的长尾效应非常强，很多爆款短视频都是在发布一周后才达到10万+，而在抖音，往往是你早上发布，下午就破了10万+。
4.如何启动视频号？
① 账号定位
视频号的启动，首先得定好人设。人设分两种，自媒体和企业品牌，企业要打造品牌人格化IP。
设计人设要考虑到哪些要点？
对于出境的主播，我们得定好它的性格、背景、价值观和个人形象。还有，固定的口号、动作表情、互动习惯、语言风格等。最后，还要给用户提供价值。
企业的视频号，要结合品牌属性，提供专属价值的内容，比如特斯拉的企业视频号，传达高科技和创新理念，GoPro的企业视频号，传达探索世界的精神。
② 内容运营
人设确定后，需要根据人设确定内容选题。假如你要做一个美妆号，可以通过三个方面定位来思考：
第一，你可以是个美妆达人，人设就是化妆技术好，选题可以选化妆的前后对比、产品测评等等。
第二，你可以是个美妆商家，人设就是善于讲解，选题可以选好物种草、商品推荐等等。
第三，你可以是个剧情主播，通过情景剧展示产品。
③ 流量运营
视频号有了清晰的账号定位和内容运营后，需要重点运营流量，前期，通过个人号和微信群传播，积累原始粉丝。
做好私域，更好地启动视频号。
二、获客：
视频号怎么涨粉和做内容传播
1.视频号的分发机制
去年微信公开课PRO，张小龙分享视频号内容，提出推荐方式的思考，他认为推荐方式可分为三种：一是自己关注的号，二是好友推荐的号和内容，三是机器推荐的内容，播放的比例是1:2:10。
从内容类别上看，好友推荐内容偏学习类，而机器推荐更偏娱乐类。学习类内容，需要花脑力思考理解的知识性信息；娱乐类内容，不需花脑力的思维舒适区消费性信息。
从吸引力看，自己对关注的号的内容过于熟悉导致吸引力不足，播放比例最低；好友推荐的号，因为好奇心和信任度，播放比例会比自己关注要高；而机器推荐的比例最高，更轻松的内容更易扩散。
同样，如果我们要做好视频号的传播，就需要抓住这三个推荐方式。
① 自己关注
充分用好私域流量池，发动我们原有的用户来关注我们。
② 好友推荐
策划福利活动，让更多用户和我们的视频号互动，分享裂变。
③ 机器推荐
根据用户画像、阅读喜好、互动习惯、地理位置等标签，创作更优质内容。
2.视频号的八大引流入口
① 公众号首页
这是视频号最新的入口，在公众号的资料页，显示视频号，同时视频号简介页也显示公众号，相互导流，大胆构想，视频号将成为品牌新的微官网。
② 发现页的直播和附近入口
线下门店可以做基于LBS（基于位置服务）的直播，发起直播之后都定位到自己的门店，获取周边的流量。
③ 朋友圈
④ 微信群
⑤ 公众号图文
可以在公众号图文里面直接插入视频号卡片，还可以直接插入直播预约。同时，也可以用话题标签的方式把流量汇总到视频号入口，话题标签打通了微信全生态内容。