恋火2020：市场快速扩张高光正当时

2017年10月，始创于韩国，在中国市场耕耘十余年的中高端进口轻奢彩妆品牌PASSIONAL LOVER恋火（以下简称“恋火”）迎来了品牌发展史上第一个高光时刻：由丸美控股，正式纳入丸美麾下。

2019年7月，丸美集团正式100%控股恋火，开启恋火品牌发展新纪元。

控股恋火后，2018年，恋火完成了供应链梳理，解决了品牌的合法合规、证件证号及中韩供应链等问题；2019年，丸美集团对恋火进行了一系列蝶变级产品升级、形象升级和战略升级，重塑恋火品牌。

2020年，是恋火加入丸美集团的第三年，随着供应链持续加强，品牌持续升级，背靠丸美集团得天独厚条件的恋火将又给彩妆市场带来怎样惊艳的表现？

今天（12月31日），在恋火品牌总经理会议上，谜底揭晓：2020年，恋火将迎来市场快速扩张的高光时刻，这也是恋火品牌发展征程上的第二个高光时刻。

恋火为何有底气这样说？迎接市场快速扩张的高光时刻，恋火又凭什么？

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取势：顺势而为

顺势者昌。迎接市场快速扩张的高光时刻，首先方向要对，顺势而为。

恋火顺应的第一个大势，就是持续走热的彩妆风口。

据国家统计局、中商产业研究院数据显示，2020年化妆品行业尤其是彩妆市场增长空间大，预测2019年全国化妆品零售额将达到2963亿元，未来5年年均集合増长率约为8.23%，并预测在2023年全国化妆品零售额将突破4000亿元，达到4065亿元左右。而2012至2018年，我国彩妆市场年均复合增长率达到13.7%，并高于整体化妆品市场的增速。预计未来五年内，我国彩妆市场将维持12%的复合増速高速増长，到2023年我国彩妆行业市场规模将突破650亿元。

彩妆市场不断扩容，消费者持续追捧，彩妆成为推动整体化妆品市场上升的主要驱动力。而与日韩国家彩妆使用率相比，中国消费者仍然还有很大差距，彩妆依然还有巨大的增长空间。

恋火切中的，正是彩妆这一条高速赛道。

而在彩妆品类持续升温的风口上，伴随着主流消费群体的迭代、消费分级和中产阶层的崛起，中高端进口轻奢彩妆品牌或将迎来更大的发展机遇。

近年来，进口品受到了越来越多消费者的喜爱。商务部调查报告显示，消费者对进口商品的需求旺盛，36.1%的消费者购买进口化妆品比重达到其化妆品消费的30%。

另据《2019化妆品店进口品趋势报告》显示，化妆品店热销进口品单价提升，其中200至300元的进口品更受关注，进口化妆品最受关注的功能从补水保湿转移到抗衰。2019年，绝大多数化妆品店增加了进口品牌数量，全国涌现出大量进口品专营店，从尼尔森市调数据来看，日韩产品在化妆品店中依然是主流。

进口品在风潮之上。可以预见的是，2020年依然是进口化妆品牌的大好机会。

进口品+中高端轻奢，这是恋火顺应的第二个大势。

万势俱备，顺势扩张，浩浩荡荡，无可阻挡。

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明道优术：要有光

那么，2020，恋火如何乘势进击彩妆市场，迎接高光时刻？

答案是，要有光。

2020，恋火品牌要有光。

恋火骨子里的中高端彩妆基因和中高端轻奢彩妆定位构成了恋火独特的品牌竞争优势。

2020年，恋火将延续进口轻奢经典，升级品牌定位，围绕韩国进口轻奢，深化“激情 爱”的品牌内涵，深化来自韩国的底妆家族定位。

如果说，2019年，对于消费者来说，恋火=韩国原装进口彩妆；那么，2020年，恋火希翼给消费者留下的第一印象是：恋火=来自韩国的底妆家族。

2020年，在品牌上，恋火将在以下5大方面迸发异彩：

1、加强与韩国顶级的彩妆研发实验室保持紧密的战略合作，确保PL恋火新品尤其是底妆类产品代表韩国乃至世界彩妆的最高品质水准；

2、保持与韩国知名设计公司CTKBRANLAB紧密合作，确保恋火引领中高端韩妆潮流趋势；

3、与韩国新锐趋势顾问咨询公司LIDIKE长年合作，实时更新韩国潮流趋势及彩妆品牌韩国市场动态，同步中国市场；

4、继续保持跟韩国供应商、包材厂、物流商、进出口相关等等服务供应商合作，确保恋火原装进口供应链更加快速的反应；

5、扩大恋火韩国公司的规模及职责，统筹恋火韩国事务及市场推广。

其二，2020，恋火产品要有光。

行业有言，法国的香水，韩国的粉。在世界彩妆领域，韩国底妆独领风骚，代表国际底妆最高水准。BB霜、素颜霜、气垫等革命性底妆产品都源自韩国，在底妆产品的生产研发上，韩国有十足的话语权，而与恋火携手合作的供应商都是韩国底妆潮流的代表先驱。

依托强大的底妆产品实力，恋火收获了忠实粉丝和品牌口碑。据了解，恋火在售44个SPU，面部产品有15个，占据近三分之一。在售13款明星爆品，底妆产品入围7款，恋火底妆产品为恋火每年贡献约53.51%业绩。

在此基础上，2020年，恋火将深化“来自韩国的底妆家族品牌”地位，瞄准彩妆增长最快的亚洲消费人群，致力于推出最适合亚洲女性的底妆产品，预计2020年恋火底妆产品占比将达到近60%。

独厚的中韩研发基础，韩国原装进口品质，恋火继续牢牢抓住了女性消费者的心理。2020年，依托K-BEAUTY底妆科技，恋火将领衔四大底妆家族成员，打造恋火底妆口碑明星矩阵，重磅推出“光”新品系列上市，打造1款年度明星爆品——恋火水粉芯，实现了3大时代的升级跨越，进而夯实恋火韩国底妆家族定位。

其三，2020，恋火形象要有光。

2020年，恋火品牌形象将更年轻化，更具时尚格调和高级质感，更有韩式轻奢范儿。

此外，恋火还将推出代表“PL底妆家族”底妆形象，柜台形象也将全新升级，旨在缔造更专业，更具有轻奢格调的专业彩妆品牌形象。

2020，恋火推广也有光。

2020年，恋火推广赋能，充分发挥明星效应、社交媒体、渠道动销等线上线下多维度营销组合，加速孵化明星产品，多维度提高品牌声量，全面渗透创销量。

值得一提的是，2020，恋火渠道市场也必须要有光。

据了解，2020年，恋火线下市场以CS专营店和百货为主，执行全新市场分级化管理，聚焦网点、团队和服务提升，从加盟店主、BA彩妆师端驱动线下渠道生意，助力恋火快速扩张。

顺势而为，聚“光”而行。2020，恋火迎接快速扩张高光时刻，蔚为可期。