标题下方 蓝字 订阅 犀利财经
欢迎转发到朋友圈
快手创始人兼CEO宿华曾在一个采访节目中引用《寻梦环游记》里的这句话。对快手而言，它的使命也是这样。2021年2月5日，“短视频第一股”快手正式登陆港交所，成功上市。快手开盘价为338港元，较发行价涨幅超过了190%，市值达到了13886亿港元；收盘报300港元/股，涨幅为160%，市值为12325亿港元，市值甚至超过京东，成为中国互联网第五大上市公司。不管怎样，“快手”很难被忘记，它会中国互联网信息革命中的一个符号。在这个过程中，有一串惊人的数据：IPO配售，超过140万人认购、超购倍数约1204.16倍；国际配售的认购倍数约39倍……快手，成为香港史上最多人热捧的新股。有趣的是，有网友计算称，快手的市值相当于茅台的1/3，阿里巴巴的1/5，腾讯的1/6，B站的3.5倍等等。两个创始人宿华和程一笑都是千亿身家，不少员工的股票价值也高达千万，甚至上亿。历经11年，快手的IPO，是一个“瓜熟蒂落”的过程，也打开了这场信息革命的序幕。不过，撕开疯狂的资本，冷眼旁观，快手的高光背后，到底暗藏着哪些隐忧？
月活用户，视频号跑在前面
快手招股书显示，2017-2019年快手亏损净额分别为人民币200亿、124亿、197亿。在剔除公允价值变化后，快手经调整利润为7.74亿、2.04亿、10亿。2020年前11个月的经营亏损为人民币94亿元。
快手招股书显示，从2020年前9个月的2.624亿上涨到了截至2020年11月30日的2.638亿，同时，日活用户的使用时长继续上涨至86.7分钟。过去的一年，快手产生了超过130亿条视频，成为这个社会发展、民众获得感提升的有力见证；有近9.6万亿分钟的消费时长，相当于1800万年的人类历史光影；有超过2000万人在平台上获得了收入，获益者涵盖从一线城市到偏远地区的个体、群体、行业、机构。看起来，2.638亿的日活用户，是一个不小的数字。但在短视频这个赛道，横在快手前面的，不仅有日活6亿的抖音，还有腾讯微信的视频号。1月份的微信公开课上，张小龙用了大量的时间分享视频号的理念，但没有公布日活用户数。不过，业内透露的一个数据是，视频号的日活用户规模已经达到3亿。抢在了抖音之前IPO，快手上市之后，能否突破日活用户增长的瓶颈？值得关注。
电商业务，前面的巨头
和抖音等其他平台不同，快手作为短视频最大的特色是，在营收层面，快手直播电商实现爆发性增长。
招股书显示，截至2020年11月底，快手的电商GMV总额已达到3326.82亿元，远远超过年初确定的2500亿的目标。如果按2020年平均每个月GMV300亿元来看，快手全年的电商GMV总额大约在3600亿元左右。此前阿里巴巴公布的财报显示，淘宝直播2020年全年的GMV是4000亿元。还有一项最新的数据，抖音电商2020年全年GMV(商品成交总额)超过5000亿元，比2019年翻了三倍多。抖音在电商领域，会成立专门的团队，继续扩大这个优势。显然，各位能感受到快手IPO资本狂欢之后，随之而来的，也是来自巨头级的竞争。招股书显示，快手的营收中，直播是主要收入来源。2020年前三季度直播收入253亿元，线上营销服务收入133亿元，包括电商、网络游戏、在线知识分享等在内的其他服务业务收入仅为20亿元。根据未经审计统计，2020年前11个月的总收入为人民币525亿元。据了解，由于快手的电商业务还存在大量的返点，返佣等补贴，快手电商的货币转化率远低于阿里，京东以及拼多多等电商平台。据其招股信息，快手上半年的电商业务货币化率为0.66%。而阿里，京东以及拼多多都在3%以上。0.66%和3%的差距，你可以理解是快手的挑战，当然，你也可以理解为增长空间吧。招股书数据显示，快手平均日活跃用户超3亿、月活超7亿，电商交易流水两年增长千倍。值得注意的是，虽然在股市上暴涨，但是快手仍然是在亏损的状态。2020年前三季度，快手加大营销投入，销售及营销开支迅猛增长，销售及营销开支高达198亿元，同比增长255%，占营业收入比重为48.8%，这意味着，快手将近一半收入用于销售和营销。招股书显示，2017年-2019年，快手收入分别为83.4亿元、203.01亿元和391.2亿元。2019年前三季度、2020年前三季度收入分别为272.68亿元、406.77亿元。但是，相对应的2017年-2019年，快手的年度净亏损分别为200.45亿元、124.29亿元、196.52亿元，2019年前三季度、2020年前三季度分别亏损16.17亿元、973.71亿元。快手方面对于未来的盈利情况并不乐观，其表示，“由于公司持续投资生态系统，故预计将来销售及营销开支和研发开支会不断增加。因此，我们无法保证在不久的将来会盈利。”
2021年春晚，拉开新差距？
数据显示，快手用户同比增长率从2018年75.6%逐渐降低至2019年的50%，2020年受春晚影响，提升至58.8%。但快手的用户增长在春晚达到高峰后，逐渐开始下降。
数据显示，截至2020年11月30日，快手的平均DAU为2.638亿，和2020年春节期间的峰值相比，流失了至少4000万用户。另一边，抖音继2019年成为春晚的独家社交媒体传播平台后，又成为2021年央视春晚独家红包互动合作伙伴。这对抖音将产生怎样的影响，在抖音日活已经达到6亿之后，会有怎样的提升，除了抖音支付可能收获一波用户之外，抖音会不会因此在社交领域有所突破，都值得关注！另外，艾媒咨询研究显示，快手月收入5000元以下的用户占比73.8%，而抖音为66.1%。相较抖音，快手用户的付费能力较弱，消费潜力也较低。如何提升用户的付费意愿，也值得关注。
版权的隐忧，政策的规范
即将上市之际，快手被爆存在侵权问题。2月1日，中国音像著作权集体管理协会（下称“音集协”）发布公告，要求快手APP删除一万部涉嫌侵权视频。
公告表示，音集协委托“12426版权监测中心”对快手APP上未经许可使用其管理的录音制品的行为进行监测，发现涉嫌侵权复制录音制品作为背景音乐的视频数量达1.55亿个。据了解，这并非音集协首次点名快手侵权，早在2020年10月12日，音集协诉快手侵犯《鸿雁》等5首歌曲的录音制作者权已在北京互联网法院立案。今年1月中旬，音集协陆续向国内六大应用商店和苹果应用商店发起“快手侵权下架投诉”。而音集协副理事长兼代理总干事周亚平也曾在接受媒体采访时表示，快手在就版权问题的沟通上缺乏诚意，并表示2月1日的公告只是音集协对快手发起的第一弹。同时，国家政策的监管也是快手野蛮生长的“紧箍咒”。2020年11月4日，快手主播辛巴其团队成员被消费者质疑售卖“糖水燕窝”。随后辛巴方被罚90万， 其快手账号被禁60天。2020年11月12日，国家广电总局下发的《关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》（即第78号通知）。该通知对网络秀场直播平台的直播内容、直播人员审查平台打赏金额等方面作出了各项规定。而在1月24日更新的招股书中，快手新增披露的风险因素主要来自于政策方面的反垄断调查、秀场直播和电商直播管理规定，这些都将增加快手的合规负担，未来可能对经营业绩造成负面影响。在上市现场，快手邀请了六位用户敲锣。他们是快手丰富温暖的社区生态的代表。但是，作为快手生态中最被外界所认知的代表：辛巴，没有成为快手挑选的对象。从左到右依次为芈姐、老乔、迷藏卓玛、戴博士、陈逗逗、吴玉圣在2020年年度直播带货总榜中，在薇娅和李佳琪之后，辛巴收入排名全国第三位。他旗下的徒弟和艺人蛋蛋、爱美食的猫妹妹、时大漂亮、赵梦澈4个人，同时进入排行榜前20，并且他们5个人的销售额，占据了快手进入前20的所有人销售额的75%左右。如果看直播榜的前30名里面，势必会增加至少5名辛选旗下的徒弟或者是艺人（达少、安若溪、陈小硕、丹丹、安九等），而他们的累计销售额，很可能在整个快手会占据超过80%的份额。但是，辛有志一年经过了年头年尾各种各样的曲折事故，包括他和快手的纠葛，直播次数可能不超过20次。在快手上市的前几天，辛巴公司的员工也收到了公司的年货和辛巴的新年祝福和感谢信。在今天收盘之后，已经有投资人想要做空快手，有人感觉快手的业务能力还不足以撑得起如此疯狂的暴涨。就像此前有投资人说的，快手是一个奇迹。未来能否继续创造奇迹，我们拭目以待。
微信大V“犀利财经”（xili-caijing）原创！
