真人明星屡屡出事，虚拟动漫明星开始“破圈”
近期，娱乐圈内可谓一波未平一波又起。、、霍尊、张哲瀚、钱枫等明星接连出现问题被曝光，引起网上一片哗然，更让与其合作的各大品牌厂商“血亏”不已。在真人明星越来越高的风险之下，记者注意到，不少商家开始将目光投向了虚拟动漫中的“明星”。事实上，至少在2014年，低风险、零丑闻的虚拟动漫明星已逐渐开始“破圈”……
明星频频上演“真人秀”，品牌商不敢“轻举妄动”
最近，娱乐圈频频出现明星丑闻，涉嫌强奸被北京市朝阳区人民检察院批捕；霍尊人设崩塌，低俗朋友圈走光全网；张哲瀚“拜鬼”被封杀。日前，湖南卫视知名主持人钱枫又被爆涉嫌强奸。一个个明星无视道德，触碰法律底线的事件，引起国内吃瓜群众的广泛关注。
而在这些明星频繁翻车后，与他们合作的品牌商也遭受了不小损失。与之合作的明星出事后，品牌方不得不被迫中止合作。这意味着曾准备好的宣传计划、广告物料等全部报废，那些天价签约费也打了水漂，还得追加投资替换原有投放的物料，真的是打碎牙往肚里咽。
为此，很多原本想找真人明星代言的商家，都开始掂量自己的抗风险能力有多高，而运气又能有多好。明星爆雷概率之高，涉事明星范围之广，远超出人们的想象。短短8个月，翻车的明星不下十二个，几乎每个月就不止两个明星爆雷。更重要的是，翻车不仅仅是、张哲瀚这类靠脸吃饭的偶像鲜肉明星，也有国家一级演员任多个高校名誉教授的田蕤，也有被誉为谪仙歌手的霍尊；既有选秀出道的、华晨宇、张碧晨，也有一直就稳坐娱乐圈大姐大的小S，甚至连湖南卫视名气并不是特别高的钱枫都被惊爆涉嫌强奸，何炅收礼被爆应援怪像，汪涵直播则被爆带货销量惨淡……翻车明星之多，数不胜数，防不胜防。如此高风险又难有保障，诸多品牌商开始不敢“轻举妄动”，也不得不重新评估与真人明星合作的风险及后果。而另有一些精明的商家，则开始将目光转移到一类几乎零风险的明星身上……
打破“次元壁”，动漫明星崭露头角
在真人明星的合作风险难以估量，品牌商“投鼠忌器”之时，虚拟动漫明星其实已经悄悄开始引起品牌方的注意。“虚拟偶像”洛天依合作美年达、《狐妖小红娘》签约品客薯片、《秦时明月》多年联手荣耀、《斗罗大陆》与康师傅也是深度合作伙伴……，这些都无不显示出动漫明星的价值。
事实上，作为十多年一直坚持的经典ip，秦时明月在这个领域可以说是走得较早也较为成功。2014年，秦时明月当时推出大电影，就牵手了滴滴、红牛等多个品牌。2017年，《秦时明月》合作荣耀手机，大叔、小高和大铁锤受邀成为荣耀旗舰手机的发布会嘉宾。第二年，荣耀更追加合作，将《秦时明月》中的几位角色，以AR的形式植入其新发售的手机。2020年，荣耀手机再次携手《秦时明月》，邀请其中多为虚拟角色担任双十一直播活动的嘉宾，取得了数百万人观看直播的成绩。如今除了荣耀，《秦时明月》牵手小米、招商银行、红牛、罗森、便利蜂、华侨城等诸多大品牌，堪称国内最具商业价值的国漫IP之一。连周深等明星也放下身段为《秦时明月》中的角色，献唱角色歌。
虚拟明星中，另一个代表则是洛天依，这个2012年诞生的虚拟歌姬，代言产品数量也随名气提升不断增加，如今其合作品牌包含了百雀羚、维他柠檬茶、肯德基等多个领域的品牌。这些虚拟动漫角色与品牌之间的合作，充分证明其背后具有的极大潜力和价值。
低风险、零丑闻，动漫明星合作前路广阔
在对虚拟动漫角色的合作进行分析之后，不难发现其最大的优势有以下几点：
第一，虚拟动漫角色不会出现丑闻，比起真人明星的风险要低很多。毕竟这些动漫角色是荧幕中的形象，是虚拟的，自然不会像真人一样有“七情六欲”，出轨、吸毒等违背道德法律的情况在这些形象身上永远不会出现，品牌商们也就不需要考虑角色本身所带来的不良影响。
第二，虚拟动漫角色相比真人明星更易配合好品牌商的宣传需要。在各种合作洽谈完成之后，虚拟动漫角色肯定不会因为档期等原因出现耍大牌等问题。此外虚拟明星也无需化妆P图，便能完成品牌商对于各种合作形象的定制需求，不怕被狗仔媒体偷拍到不良形象。
第三，虚拟动漫角色的流量并不亚于真人明星。据艾媒咨询预计，在2018年，国内泛二次元用户规模近3.5亿，在线动漫用户量达到2.19亿。到了2019年，中国二次元用户规模就已达到4.9亿，其中多为90、00后，且该数据还在不断增长。由此可见，虚拟动漫所带来的流量潜力是巨大的。
优势虽然明显，但不是所有动漫角色都是明星
虽然虚拟动漫角色有“无绯闻”、“零丑闻”等很多优点，但并不是所有的动漫角色都可以称为有商业价值的“明星。”
如果给明星分各类，我们会发现，那些最受品牌青睐的明星，有个共同点，就是其演员身份得到观众的认可并有情感的追随，而不仅仅是其扮演的角色。换个角度来说，剧播得火不火和这个明星有没有商业价值并不划等号，比如很多低调的老戏骨演员，其实观众更多记住他们的角色，但往往叫不出名字，这类演员，其实在商品代言市场就比较吃亏，因为他跳出角色本身，就很难让观众有种情感的追随。
动漫角色也一样。是否有很高的点播量，这部剧的角色就很有价值。答案是未必。巨大的点播量可以说是动漫角色可以被认为是明星的必要条件但并不充分。重要的是，这些动漫中的角色，给观众印象深刻，并产生情感上的认同。这样才有价值。以《秦时明月》、《斗罗大陆》、《狐妖小红娘》为例，这类动漫的粉丝众多，对于其中的角色形象塑造又非常深入人心，所以才会使特立独行的卫庄、神秘的少司命、深情的唐三、小舞，以及可爱的苏苏、白月初这些虚拟人物深入人心，成为粉丝心中的明星。
此外，随着初音和洛天依等纯虚拟偶像的单身，也让一些品牌觉得反正是虚拟角色，不如尝试打造自己的虚拟形象。但理想很丰满，现实可能很骨感。归根结底，虚拟动漫角色的背后必然要有一个成熟、优秀的团队，如同真人明星一般，想要不出作品，单纯依靠颜值、人设去获得大家的喜好和支持，恐怕是一件不可能的事情，所以品牌想要自己打造虚拟偶像，那顺便也得考虑下，自己是否做好准备投入一支动画制作团队，或是包装一个虚拟歌姬的技术和运营团队。这个成本并不低。