DT（数据技术）之所以能作为一次生产力革命，是因为它能改变企业的经营方式和运营效率。这个特征讲了10年，很多企业可能没有重视生产力革命这个词的价值，所以忽略了！实际上，互联网在中国经过20多年的发展后，已经和水电煤气一样成为了大家日常工作和生活中须臾不离的基础设施，随着移动互联网尤其是5G的加速推进，传统企业在营销数字化战略上面临的已经不是变不变的问题，而是必须变，早变比晚变好。小酒因为“重货、即兴消费、即时响应、易碎”等特征未能在电商时代有所作为，但电商的兴起所带来的用户在线化习惯已经逐渐质变为用户在线化本能，白酒企业必须在占据销售额80%以上的线下渠道基于用户在线化进行重构升级（营销数字化），一物一码是营销数字化的尖刀！
江小白：以“一物一码”为营销抓手，以“用户经营”为中心
1月9日，因江小白解锁了白酒行业和用户互动的新玩法，被腾讯授予微信力量“年度智慧服务奖”。江小白这次获奖与它强大的算法有很大关系。江小白实现“所见即所得”的路径正是以“一物一码”为营销抓手，以“用户经营”为中心，让用户成为品牌的“粉丝”，构建自己的“用户账户体系”，再以数据驱动重构“人、货、场”，以此赋能终端营销，实现有效增长。2015年，江小白开始应用“一物一码”，消费者通过扫描江小白瓶盖二维码，输入想表达的文字，上传生成专属酒瓶。被选中的用户内容，进行批量生产，并在全国同步上市。这种用户共创模式既为江小白提供了经典文案来源，也打破了江小白和用户的隔离感，成为消费终端互动的新方式。
另外，江小白的“一物一码”，可以在“来源可查询、去向可追溯”方面加强产品物流管控、提升企业服务能力。在国际化上，此项技术也可以让国外消费者扫码读取清晰的产品信息，了解到严格品控带来的中国品质制造。
“一物一码”让江小白的每一个产品成为连接品牌与用户的数字化触点。通过用户数据沉淀，品牌、企业可以更理性地感知消费者需求，进而提供更精准的服务，实现长效增长。在改善用户购物体验，满足用户需求的同时，也是对传统消费品行业终端数字化的探索。
酒中酒霸：善用一物一码，建立用户资产私有化，驱动营销数字化
虽然近年来酒中酒霸在营销上取得了不错的成果，但是面对新零售趋势的大潮，酒中酒霸以“危地”自居，求变若渴！酒中酒霸明白，虽然当下拥有非常庞大的营销渠道体系，但是大数据的缺乏，是掣肘其未来发展的一大瓶颈！
传统渠道运营模式下，品牌商与渠道终端，尤其是消费者存在着天然或人为的隔阂，各环节利润分配不均、营销活动政策被扭曲、促销物料被截留或挪用、零售门店忠诚低、消费群体流失严重等问题，时刻困扰着酒中酒霸！
开箱扫码领红包大奖
与此同时，酒中酒霸也开始引进一物一码，旨在构建自己用户账户体系，以数据驱动重构“人-货-场” 。所以利用米多凭借独创的“全场景赋码”理念和“标识赋能”技术，给每一件商品打上一个唯一数字身份识别码实现产品的大数据赋能！通过箱体条形码、瓶身导购码和瓶盖防伪营销码赋值，实现对渠道经销的防窜货管理、门店导购销售管理和终端消费者的促销管理，设置不同的营销激励，买的越多、卖的越好，得到的奖励就越多，解决酒中酒霸销量提升的刚需。
不同场景下，不同的人扫码，实现对“人”的数据收集。通过数据分析与挖掘为企业提供用户画像、用户需求、营销效果等分析，实现重要消费数据、零售数据的可视化。对扫码关注公众号的用户进行持续经营，让消费者变粉丝，粉丝变忠实会员，实现用户资产的私有化。
德山小秘作为湖南常德的区域性龙头品牌，与米多大数据引擎的首次携手合作月余，新开公众号粉丝累积超50000+，让行内人红了眼，现在流量又贵又难获得，究竟德山小秘怎么做到的？精准顾客数据收集。德山小秘借助米多一物一码技术，以公众号平台为载体，二维码为入口，直达触达精准消费者。防窜货物流码。防止一切的窜货行为而存在的。防止窜货同时清楚每箱酒的流向，实时跟踪，帮助厂家提升高效的渠道管控。在米多有强大的防窜货功能，自动窜货预警，在系统后台就可以很轻松的看到每一批的产品发到哪里，在哪里销售，卖给了谁。以赋能条形码+物流号的形式，从生产包装时的数据关联，到厂家、经销商、零售门店的逐级入库、出货扫描。做到经销商渠道数据库存数据分明。箱码。撕开物流码后面的就是德山小秘的箱码，箱码目的很明确，就是针对零售店的促销活动。使用丰厚的红包，促进零售店的上架率。当然，扫这个码的零售店必须是有厂家审核，拥有门店资历认证才能领取相应的红包奖励。和防窜物流码相结合，厂家可以实时的管控产品流向，又可以了解零售点的分布情况，同时清楚销售的具体数据。防伪营销码。打开箱子里面就是德山小秘啦，小秘瓶子上的码是瓶码（防伪营销码）它的作用很简单粗暴，就是领红包。顾客每买一瓶德山小秘就可以扫上面的二维码领取厂家发放的红包。这样解决了产品的销售问题，防伪问题。缩短了品牌与顾客的距离，产生物质和情感上的粘性。导购码。最后，瓶码揭开后的就是咱们导购员的导购码了。导购码那就是给厂家辛辛苦苦做推销，促销的导购员，服务员扫的码啦，同样，导购员必须有厂家审核认证后才能领取相应的红包的。
小酒企业有了用户大数据后，白酒品牌商不仅能研制出符合消费者口味的新品，还能对现有产品进行改善，米多还能实现精准营销：“天时、地利、人和、频次”。品牌商可以根据不同的场景，匹配不同的策略，实现差异化、精准化的营销。恰如其分地运用“天时、地利、人和、频次”，进行精准化的场景营销，让品牌的每一分促销成本都花在刀刃上。告别传统企业以往广撒网漫捕鱼的营销方式，减少不必要的浪费的本身就是保证活动效果的方法之一。
天时：指定时间段发奖
即使商品已经投入市场，分散到全国各地的零售门店，品牌商依然可以开启营销活动，在系统后台针对已投入市场的商品调整活动策略，可以根据不同时间段设置不同的中奖几率。
地利：指定地区发奖
可按省、市、县区域或GPS坐标来指定地区发奖，在指定地区扫码的用户，系统将会按照指定的中奖率发放指定的奖品。品牌商可根据指定地区来开启营销活动，根据产品的畅销区域和动销较为乏力的区域区分开来，“头痛医头，脚痛医脚，对症下药”，迎合不同的营销策略。
人和：指定人群中奖
品牌商可按消费者标签或会员等级来指定用户发奖，指定的用户扫码，系统将会按照指定的中奖率发放指定的奖品。
频次：指定次数中奖
一物一码米多大数据引擎能真正帮助品牌商满足又一刚需诉求是：消费者扫码可按照“指定次数中奖”，在限定的时间内，“在第一次购买商品扫码、第二次购买商品扫码、第三次购买商品扫码”，方可获得奖励。品牌商可在系统后台控制消费者第几次扫码才能中
精准，是为了不浪费！因为，浪费，是极大的“犯罪”！精准化营销具有极强的针对性，是企业和用户之间点对点的交互，而且一直以来都是快速获取用户和提高转化的利器。它不但可以让营销变得更加高效，也能为企业节约成本。
一物一码助推小酒企业步向营销数字化高潮！
营销数字化转型与数字经济已经成为各大企业、行业与全球主要经济体的共识。目前，大部分小酒已经在“一物一码+营销+大数据”方面加大马力。步入营销数字化转型行列，实现传统酒企的华丽蝶变。
