培育钻石的大局观 / 四六文摘

有的时候，我们需要从自己的一亩三分地里抬起头来，看看更广阔的世界。

相信已经有一些小伙伴看到了昨天贝恩（Bain & Co.）发布的钻石行业报告。报告里一共配了61张图表，如果一张张仔细阅读的话，大约耗时三四个小时左右。今天我给大家看其中的五张图，并用尽可能通俗的方式进行解读。

图1：培育钻石在全球的生产分布

注意：这张图里讨论的，仅限“宝石级”培育钻石毛坯石。红色部分为CVD（化学气相沉积法）培育钻石，灰色部分为HPHT（高压高温）培育钻石。

2020年宝石级培育钻石毛坯总产量为600万-700万克拉，其中，中国、俄罗斯以HPHT为主，其他国家及地区（美国、欧洲和中东、印度、新加坡）均以CVD为主。

经过粗略估算，CVD的产量为400万克拉左右，HPHT为300万克拉左右。两者相比之下可以看到，在宝石级培育钻石领域，CVD的产量还是偏高一些。

图中列出了一些key producers的名单，基本都是《钻石观察》的小伙伴们非常熟悉的名字了，故不再多做介绍。

图2：三大市场消费者对培育钻石的态度

贝恩在这里看的是三个市场：美国、中国、印度。他们当然是从市场规模的角度来考量的，所以一些欧洲国家并没有被考虑在内。

这张图能反映出几个有趣的现象：

（1）中国消费者最在意的是价格，所以Affordable在中国板块上占据了最重要的位置。说白了，就是中国消费者只要提及培育钻石，首先想到的是“比天然钻更便宜”。

（2）由于美国是目前最大的培育钻石零售市场，所以了解培育钻石的人群数量相对大了很多。但即使有那么多公司在做市场教育，依然避免不了“Fake”成为首要感受之一。这说明知识的普及度其实还是不够的、消费者的思维依旧是传统的，美国人还是会怀疑：“培育钻石是假的吧？”

（3）相比美国和印度，中国消费者更容易把培育钻石和“Technology”、“Sustainable”联系到一起。这两个词汇在中国板块上的重要性，明显高于美国和印度板块。我个人认为，这说明中国的（年轻）消费者的学习力可能更强一些，因此更关注科技和环保。虽然其中相当一部分只靠社交媒体来获取碎片化信息，但这不能否定年轻人对高科技和环保事业的兴趣。

图3：培育钻石的零售市场分布

可以看到在2020年，美国、中国、印度、其他这四大块市场中，美国依旧是占主导地位的，并且快速上升。中国目前在零售端的份额还相对较小，但也在增长。然而印度和其他地区却基本持平，没看到什么增长。

这里面其实涉及到两方面的作用，一个是商家的push（推动），另一个是消费者的interest（兴趣）。这两者是相辅相成的。

美国参与push的零售商家非常多（之前我们提过很多名字），这是促进消费者interest提升、培育钻石市场快速增长的主要驱动力。中国真正在零售层面上push的商家却比较有限，社交媒体上出现的信息也比较零散，但消费者对于科技和环保的interest却是存在的，因此或多或少促成了培育钻石零售市场的上升。结合前面的图2，这一点就比较好理解了。

如果中国有更多零售商参与到push中，那局面或将发生重大的改观。

图的右边列出了三个趋势，大概意思是：

（1）科技发展提升产量规模；

（2）大颗粒培育钻的价格体系开始远离对天然钻体系的依赖；

（3）培育钻迅速切入时尚领域，满足了价格敏感度较高的客群需求。

这三点很好理解，故此处不费笔墨。

图4和图5：消费者对可持续发展的关注度