普华永道：2019年体育行业调查报告

未来3-5年体育市场整体年增长率预计为6.4%，比过去有所降低。欧美等市场饱和地区开始放缓，而亚洲和中东是最具潜力的市场，非洲和南美虽然规模较小，但正处于迅速崛起的状态。

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在展望2020之际，近日，普华永道在北京发布了《2019年普华永道体育行业调查报告》，回顾过往体育行业现状的同时，也给未来指明了发展方向。

今年的报告在6-8月期间通过网上问卷的形式，与世界范围内的体育从业人员，就行业热点与重点问题进行了调研与探讨。最终，获得了来自49个国家及地区的590份受访者反馈，这个数字较之去年上涨了约25%。

根据报告数据显示，未来3-5年全球体育市场的预计增长率为6.4％。亚洲地区的受访者最为乐观，其预测的增长率为7.9%。报告指出，数字媒体版权预计将成为总体增长的关键动力，未来3-5年间的增长率预计将达到9.7％。

在所有项目之间，电子竞技如期成为了最热门项目，连续两年在收入增加潜力方面排名第一，所有地区无一例外。紧随其后的是足球和篮球。

在全球体育市场中，中国继续领跑增长。据这份报告显示，从2014年开始，中国体育产业增加值增长率持续跑赢本国GDP增长。

随着数字化转型全面加速，传统体育行业压力倍增。体育行业领导者们已充分意识到创新的必要性，尽管近94％的人认为体育组织的创新能力的重要性，但目前仅有46％ 正在实施具体的创新战略。

体育行业领导者认为，让客户和粉丝参与产品开发是实施创新和转型的首要举措，75.8%的受访者对此重要性表示认同。

此外，报告还指出，在体育消费领域，「她经济」依然有待挖潜。女性的购买力和影响力在消费市场占比达到七至八成，因此，女性体育运动的女性观众拥有巨大的开发潜力。

在商业化方面，部分体育项目的女性赛事取得了更好成果，与此同时，女性体育以及体育行业女性从业者们的发展也在蒸蒸日上。

但体育领域，女性依然处于弱势地位——以北京马拉松为例，2013年-2018年女性参与者占比从12%上涨到18%，但2018年5200名的人数，依然弱势。

整个「她经济」的市场规模在 2019年预计将达到4.5万亿，并且在未来十年内仍旧潜力巨大，成为体育产业发展的新风口。

数字化无疑是体育消费的未来，体育内容的在线流媒体在过去一年中持续增长了2-8个百分点，但通过数字频道观看体育比赛的美国消费者所占的比例相对较小，中国千禧一代显然更愿意拥抱流媒体。

但是，当涉及到付费意愿时，各地区的差距被抹平。

报告的中国版对中国体育产业布局给出了细致的划分。

从图中可以看到，目前国内体育数字化转型的步伐正从C端迈向B端：除了面向C端的APP外，还有面向B端的对接体育资源和赞助商的体育管理平台，场馆运营平台等。