【半年盘点】大陆商用电视市场：均价同比飙升，销额达25.5亿元

2017已然过半，对于商用电视市场来说今年是压力与机遇并存的一年。根据互联网大数据公司奥维云网（AVC）近期发布的《2017年H1大陆商用电视市场研究报告》显示：上半年商用电视市场规模分别为145.8万台，25.5亿元，销售量同比下降2.4%，销售额同比上升6.8 %。

一方面其压力体现于：

其一，一二线城市酒店市场已趋于饱和，且每年新增酒店数量下滑明显；

其二，商显产品之间替代效应明显，广告机、电子白板等增长明显，此外商用电视价格同比上涨明显。

另一方面，在宏观环境上，上半年国民经济延续了稳中有进、稳中向好的发展态势，一带一路政策推动不同地区的经济文化交流，也带来了不少机遇。

其一，国内旅游市场持续火爆等对市场的促进；

其二，酒店市场新一轮更新需求开始凸显；

其三，国家对公寓市场和精装修市场的政策推进，有利于商用电视的增长。

2017’H1 商用电视市场呈现出以下的特点：

1．32”及以下小尺寸份额保持，50”以上上升

30-34”小尺寸产品将逐步退出主流产品地位。45-49”尺寸同比下降3.0个百分点，主要表现为，去年同期农村淘宝大单对48寸产品需求，导致48寸份额占比较高。50”above尺寸涨幅3.2个百分点，自去年下半年价格的上升，中小尺寸涨幅远高于大尺寸的涨幅，尺寸价格差缩小，市场份额进一步提升。

2.行业需求分散化，公寓市场提升明显

上半年低端及经济型酒店、商业服务、3星级酒店、位居前三位，TOP5行业集中度超出市场一半（量MS 总计52.2%），但同比去年TOP5行业集中度下降5.8个百分点。公寓行业增长2.4个百分点，成热门行业；酒店市场中，低端及经济型酒店仍居首位虽每年新增数量急剧下降，但更新需求凸显，仍有所上升，上升0.6个百分点。

3. 国产品牌优势依然较强，市场地位稳固

上半年看，TOP5品牌集中度为84.3%；TOP5品牌份额再次上升0.8个百分点，品牌集中度进一步提高， Skyworth、TCL、Hisense三大国产品牌牢牢占据前三位；TCL增速最快，主要表现在公寓市场。

4. 华北占比最大，且增幅明显

上半年华西与华北、华东、华南三大区域差距逐渐缩小，北上广占据市场近74%的市场；其中，华北、华南地区份额都有所提升，华东、华西区域份额略微下降，其中华东区域下降了2.0个百分点。

奥维云网（AVC）根据2017年上半年商用电视市场表现，对2017年全年市场表现进行以下预测：

预计2017年全年商用电视销售规模预计能达近342.5万台，销量同比增长2.4%；未来四年，商用电视整体市场保持稳定增长，同比增长速度保持在5%以下。

奥维云网（AVC）预计全年的市场情况，总结市场趋势如下：

其一：低端及经济型酒店虽饱和，但更新需求凸显

目前低端及经济型酒店更新需求主要表现在两个方面：

第一，老旧电视更新。2010年世博会召开，极大地促进了国内酒店市场的发展，同时经济的高速增长也极大的促使经济型酒店市场的扩张，直到12年经济的增长减速，经济型酒店开始遭遇规模增长瓶颈，随着时间推移，这一部分酒店市场更新需求慢慢显现；

第二，需求更新。自13年互联网电视品牌推动智能电视，电视技术更新加快，不仅在功能上，在外观上也进一步优化，为了迎合客人的需求，酒店方对普通电视开始替换。

其二：智能电视、4k、大尺寸电视加速在商用市场渗透。

上半年智能电视在商用市场的渗透率已达54.3%，超过50%，其中其在零售市场渗透率已超过85%，预计2017年智能电视渗透率在商用市场渗透率可接近60%。4K电视来看，目前价格逐渐接近2K的价格，但主要应用在45寸及以上尺寸，其上半年在商用市场的渗透率已有7%，且今年多家厂商均表示将在商用推出更多4K新品，2017年其在商用渗透率有望突过10%。

其三：公寓市场和住房精装修持续发力，引领商用电视增长

从上半年市场看，公寓市场和住宅市场同比增长超20%，其中公寓市场超50%。公寓市场自16年几项关键性政策的实施，成功将公寓市场的税收降低为之前的一半乃至更高，成功的吸引了社会各路资本的注入，如万科地产，龙湖地产、保利地产、远洋地产、绿城服务等。全国流动人口数量和每年的高校毕业生增多也是推动其发展的一个重要原因。

其四：智慧医养将成为商用电视应用新场景，前景可期

商用电视在智慧医养领域应用场景广阔，包括病房、门诊大厅、电梯间、科室办公室、领导室、各科室候诊厅等等。2017年2月6号，工信部印发《智慧健康养老产业发展计划》到2020年实现以下目标：建设100个以上 智慧健康养老应用示范基地，培育100家以上具有示范引领作用的行业领军企业，打造一批智慧健康养老服务品牌，制定50项智慧健康养老产品和服务标准。对商用电视的新增长和潜力领域开拓起到关键性作用，前景可期。

作者简介：李阿杰，就职于奥维云网（AVC）显示器件与系统事业部，任研究员，研究方向：商用电视