这应该是今年最打动人的地产双11活动！
关于11月11日最有内涵的段子来自于阿里和腾讯。
这一天，被阿里巴巴做成了“网购节”。但其实对于腾讯的意义更深，因为这一天是腾讯的生日，1998年11月11日。之所以是这一天，是因为创立腾讯的时候，几个创始人都是光棍，巧合的是，阿里策划这个活动的团队也都是光棍。
但是很显然在双十一的第一年，它不叫做购物节。后来的购物狂潮，是为了迎合一个要过“光棍节”的“弱势群体”而产生的。
只不过，这个光棍并不包含无意中创办了腾讯帝国的那群光棍。
这个节日假设了这样一个消费逻辑：作为一个光棍，一天到晚被别人喂狗粮，没有另一个人去依靠、互动、相互关怀，那不如在一年里面找这么一天，用网上购物的方式来“对自己好一点”。
所以，一言以蔽之，在故事的一开始，这是一个“弱势群体自我关爱的有效途径”。
所以买买买就诞生了！在所有网络购物平台都在狂欢的时候，作为地产行业也加入了进来。但是这总有一种违和感。比如说，你单身，所以你需要在冬天买一个大娃娃暖床，所以双十一你下单了，这很合情合理。但你总不能说，你单身，所以你在双十一买了一套房用来独守空房，这就是纯属凑热闹。
所以，地产行业双十一的活动，看来看去，总归就是顺着双十一的原本套路进行活动设定。
因为纸巾打折大促销，所以很多人双十一囤一批慢慢用。然而，双十一的卖房促销活动，和卖纸巾的逻辑几乎完全一样。不信，你看。
这让我想起了年初疫情期间，很多开发商做的直播卖房。大多数情况下，这也只是凑热闹。就是别人做了，我也得做，不然领导会吵我。
这对地产公司来说，是典型的别人做了咱也得做的不动脑逻辑。
但是为什么要这样做？这样做的底层逻辑又是什么？没人能想的明白，也没人愿意想。
所以，在这种情况下，当我看到新希望地产的双十一活动时，才忍不住眼前一亮。我们慢慢来说。
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新希望的双十一活动之所以让人惊喜，最主要的原因，就是不跟风，认认真真想了双十一这件事，背后的深意到底是什么？
我们需要想的问题是，在行业性质归属中，房地产行业到底如何归类？
很显然答案只有一个，民生行业。它的性质和学校、医院并没有什么区别。
就像学校的目的是居民教育，医院的目的是居民健康，房地产的目的则是美好生活的主要承载体。
而美好生活的重点，是人。所以，对人本身的关注，才是万物之源。
比如说，单身族自我关爱的最佳途径是什么？必然不是购物，而是脱单。在清空购物车和给你一个男（女）朋友之间，99%的人会选择后者。
但是，很多人会狭隘的将脱单理解为男女朋友，但其实并不是。
那么，新希望是怎么做的呢？
这是新希望的活动海报，主题是“别单着，希望和你在一起”，很明显这个主题之下的所有活动，所强调的都是群体共同参与性。
比如说，第三个活动“拯救孤单”，奖品的设置为电影双人票、五星级酒店双人自助晚餐、迪士尼亲子游乐套餐、全家旅游基金、手机等。
并且，这个活动有一个杀手锏就是，你每邀请一个朋友助力，就可以多一次抽奖机会，大大的增加中奖几率。
这背后的逻辑是，你邀请朋友和同学、同事来参加活动，结果中奖了，然后你们可以一起去看场电影、去一起吃一次自助晚餐。
活动都有结束的时候，但告诉你和同学、同事、朋友多沟通多交流的生活态度，才新希望最真实的目的。
这是新希望双十一活动给我的第一重惊喜，给每一个城市的孤独者一点温暖，凭爱意将你拥抱！
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但是，更大的惊喜在于，新希望在从“脱单”进行的升华。
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新希望所做的脱单升华，就是自己小区内的业主家庭。
一个人找另一个人的陪伴是脱单；一个家庭找到了另一个志同道合的家庭，也是脱单。相比较而言，后者的意义才更重大。
人是群体动物，但这更多的是对家庭而言。在一个公共社会中，在家庭自我保护的驱动下，大部分人都会选择被动社交。这就是虽然住在一个小区很多年，但是大多数家庭都只能是点头之交的原因。
新希望地产一直现在自己的小区里打破这个僵局，为此做了很多工作。
比如说，通过观察新希望的团队发现，在一个小区里，最能打破家庭保护意识的反而是孩子，平常父母带孩子，老人带孩子在园区里玩，孩子有天然的自我吸引的特性，彼此吸引就会玩在一起，这时候则是看护孩子的家长最能放下姿态的时候，大家反而可以在一起愉快的聊天，渐渐相熟了。
在发现了这一现象之后，新希望迅速在各城市启动了“野孩子”、“少年团”等亲子类的业主活动，并且在活动中设置孩子组队完成任务的方式，增加孩子和家庭的双向互动。到了今年，新希望宁波少年团已经举行到第二季了。
除了孩子之外，新希望找到的第二个破局之点，是美食和茶。通俗点说，就是通过共同的爱好，聚合志同道合的业主群体。
比如说，在刚交房时刻，任何人为设定的空间功能都是主观的，但是社区生态却是在不断生长的，你在今天很难想象五年后的生活场景。所以，你也无法预知十年后会有什么样的生活变革。
嘉兴·锦麟澜湾实景
所以，最好的办法就是预留空间。这就像城市规划中的留白，让城市自然生长，空间自有它的最佳用处。
所以在很多小区，都设置了四点半学堂，有些项目则通过架空层设置的大量的公共空间，无论是24小时的健身房，还是适合孩子的室内儿童游乐空间，还有老年大学或是棋牌室。
社区生活的生长和变化自有其路径，新希望要做的只是通过社群进行引导，让其自然生长。
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在今年三月份的时候，我曾经写过几次新希望做产品的专注和用心，在那篇稿子里我曾经说过，新希望是今年带给我惊喜最多的一家开发商。
这一次的活动则让我对新希望有了新的认知，在做产品和品质之外，没想到新希望对于人的思考、对于业主生活的思考，也这样的深度和用心。
优质的产品营造+优质的社区生活，这正在成为新希望根深蒂固的基因。
一个越来越好的新希望正在大步走来！