茶颜悦色投资果呀呀，做茶饮的布局思路变了？
居居 · 2021-08-04 09:39:27 来源：咖门
前有喜茶领投咖啡品牌Seesaw，后有茶颜悦色投资鲜果茶品牌果呀呀，茶饮做布局的思路变了？
1 茶颜悦色投资了一个鲜果茶？
7月30日，茶颜悦色创始人吕良在朋友圈发布了一条消息：“很开心我们茶颜投了果呀呀，长红长红，果呀呀加油。”
随后，果呀呀创始人兼CEO吴畏转发茶颜悦色官方公众号的文章，并表示：“我和我的小伙伴都特别开心，@茶颜悦色 一起加油一起陪伴一起靠背成长。”
“茶颜悦色投资果呀呀”的消息在行业里已经传了一段时间，这次他们在朋友圈互动，也相当于“官宣”了这件事。
对投资事宜，茶颜悦色相关负责人向媒体表示，本次投资属于战略入股。
“促成此次投资的部分原因在于，双方一直'互相看着成长’，并且许多观念和行为方式很适配。因为是战略入股，所以接下来会跟果呀呀进行全方位的合作，具体的合作形式包括联名概念店、联名产品等。”
2 果呀呀是一个什么样的品牌？
“许多观念都与茶颜适配”
在长沙，除了茶颜悦色，主打鲜果茶的果呀呀，也很受本地年轻人喜欢。
果呀呀2013年在长沙成立，2016年面临转型。在门店一款卖得不错的芒果饮品启发下，他们选择了做水果茶，并且坚持用真果。
从市场买水果，成本、品控都不能把握，2017年开始，果呀呀创始人吴畏开始跑果园、摸索建立自己的供应链。
为了突出鲜果茶的定位，吴畏坚持“不时不食”，葡萄、水蜜桃都只在当季卖，“很多水果，过季了口感会不稳定。”
果呀呀的产品，主打果汁+果肉，产品价格集中在27元上下。相对茶颜悦色15~20元的价格区间而言，果呀呀定价相对更高，也形成了差异化。
与茶颜悦色类似的是，果呀呀的大部分门店开在长沙。
果呀呀的官方公众号显示，目前，果呀呀已经在湖南长沙、湘潭、衡阳和岳阳开店，一共50家。其中以长沙门店最多，一共有44家。
3 茶饮做布局的思路变了?
近几年，不少新茶饮品牌都推出了副牌：
比如喜茶做了喜小茶，目前价格区间在9～18元，产品以鲜奶茶为主，和喜茶有一定的定位差异；
古茗茶饮推出“古茗·GOOTTT”，古茗·GOOTTT的品牌感、调性及空间风格以时尚+艺术元素为主，或将成为古茗的“品牌先行者”；
蜜雪冰城股份有限公司进入咖啡赛道，推出咖啡品牌“幸运咖(Lucky cup)”，幸运咖产品价格区间为4～14元，在下沉市场不断培养新的咖啡消费人群；
......
当品牌发展到一定程度，在主营品牌之外，另找一条赛道做副牌，扩大规模、深耕市场和客群，是很多一线品牌的选择。
对成熟的大型品牌来说，新副牌的培育、模型打磨，势必需要时间，投资已初见规模的潜力品牌，是“抢时间”的新思路。
而对于新兴的潜力品牌来说，有了更好的资源助力，有了成熟品牌的经验，也相当于走上了快车道。