初旭：纸媒停刊休刊 敢问新媒体路在何方？
作者：初 旭
2021年的到来，除了气候异常寒冷，寒流席卷大半个中国之外，又有《遵义晚报》、《都市消费晨报》、《益阳城市报》、《广元晚报》、《内江晚报》、《德阳晚报》、《铜陵日报·铜都晨刊》、《皖北晨报》等8家纸媒在2021年元旦宣布停刊休刊，这对于媒体人来说，不亚于一股寒流，让人不寒而栗。
这些纸媒被网络技术干倒之后，这里的新闻资讯市场怎么样？难道党政事业单位不需要传递信息？企业与产品不需要推广宣传？好人好事不需要去发掘弘扬？……都不是，纸媒倒下了，宣传推广照样进行，长江后浪照样覆盖前浪。一个地区，靠一张日报、一部电台、一家电视台是无法承担起繁杂的宣传重任，很多任务就自然落到了新媒体的肩上了。
一说到新媒体，许多人总觉得很简单，与之有关无关的企业或个人纷纷看好新媒体，投资新媒体，一夜之间，一个城市可能就冒出若干家，花枝招展，千姿百态，一片欣欣向荣之盛景。其实，新媒体也并非那么简单，要想在十字街头擦皮鞋，没有两刷子，是完全行不通，吃不着的。小编在这里为大家做一些分享，也许这篇短文不完全是写给媒体同行看的。希望与您共勉。
新媒体，也称自媒体，更多时候是一种个体劳动。做一个普通的自媒体平台，要成立一家网络公司，然后以公司的名义向国家工信部申请成立网络平台——自媒体。创业之初，不要动不动追求高大上，成立这个部门，那个部门，专职文员、会计出纳，浩浩荡荡一干人马，公司前期是烧钱，老板为员工打工，还没有熬到天亮，公司已经荡然无存了。这个时候，尽量甩开包袱，把公司做轻，聚焦新能量，在自身擅长的领域，寻找突破点，实现自己的长远发展。
新媒体人也要有市场意识，以客户和市场为导向，从企业利益出发，让企业尽快摆脱成本经营，和价格竞争的困境，建立以自己能力为基础的长远竞争力。我们作为新媒体人，不仅要成为企业的贴心人，还要成为企业的参谋长。企业需要什么，我们或我们的团队就要提供全方位的服务，大到企业宣传、企业文化、品牌策划、人脉拓展，小到一个品牌故事、领导讲话、诗词歌赋、企业专访、企业风水、法律咨询等等，让我们这只普通的矿泉水瓶子里，能在这个企业目前倒出53度的飞天茅台来。时间一长，彼此粘连，谁也离不开谁，何愁下一年没有合作的机会。
作 为新媒体人或媒体实际操控人，不要总以为新媒体简单，真正做起来也非那么容易，要克服“重资产、轻人才”的“重病”。人才最简单的表现形式就是反应到内容上，无论社会如何发展，技术如何发达，内容始终为王。一篇好的文字，是拥有社会价值和经济价值的，读者是喜欢阅读，甚至付费阅读的。前不久，有老总转了一篇有新媒体为他企业所作的宣传稿与我，老总微信说，旭哥，给我看看这篇我们企业的稿子，老子读了半天，不知道写些啥东东？还有一老总，给我传了一篇自己企业的稿子，老板的配图照片，形同“僵尸”般挂在那里，气得老总吹胡子，可见内容之重要。这样的新媒体，如果和这家企业合作，老总想起就来气，你说还有合作的空间吗？
随着新媒体的繁荣发展，新媒体行业也陷入了价格战危机，许多新媒体人为此事烦恼不已：“跟着打价格战，就会舍弃利润；不跟着打价格战，就会舍弃客户。”针对此事，我们要对自己和产品有信心。也许有人会说，我们的网络平台是中国最牛B的，完全可以跟门户网站去竞争。
我们认为，不是你说牛，就牛，在新的一年，就能“牛”转乾坤，而是社会和企业的认同度有多高。自己产品的优势在哪里？最高价值在什么地方？千万不要在价格上竞争，要在价值上竞争。泸州某地有人曾经找小编写过一个诉讼材料，基本上免费，事情很快得到解决，此后没有任何往来，包括电话短信也没有，时隔6年之久，此人又遇到麻烦事情找上门，我只能按照市场规律收取润笔费，那人嫌贵了，我只能苦笑，没有价值的东西，什么地方都可以买到，我这里无法买入。新媒体人要有品牌意识，不要看轻自己，更要自强自立，不要提个相机，见风就是雨，锣响跑一趟，鼓响跑一趟，自己除了赚到一顿饭吃，什么也没有得到。时间一长，新媒体人自己拉低了自己的身价，以后很难在这个行业求生存。
企业生产出来的东西是有价值的，能够在市场上换取人民币，媒体人写出的东西也是自己的产品，也是有经济价值的。媒体人也是人，也要吃饭穿衣，养家糊口，写一篇稿子，需要耗费时间精力去打磨，到海量照片中去精挑细选出满意的摄影作品去上传，别人喝酒划拳，花前月下，而媒体人还在挑灯夜战去完成任务，我们索取我们应得的劳动报酬，有何不自信，有何不坦荡。我们在现实生活中，总会遇到这样那样的老板，总是想方设法盘剥媒体人，喝茶、吃饭若干次，（当然除朋友之外），就是不落地到合作费用上，我们说，凡是不以付费为目的的合作，都是耍流氓，我们要善于拒绝，并敬而言之。
我们看到，纸媒的唱衰，是新技术的一场革命，对于新媒体来说，何尝不是一场革命。以上的一些感悟，是一家之言，仅供参考。新媒体的路在何方？我们拭目以待。
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作者介绍初旭，原名王先军，四川泸州人。民建会员，资深媒体人，品牌策划人。系新华社签约摄影师，四川省作家协会会员，四川省散文研究学会会员，四川省民间文艺家协会会员，四川省基层法律工作者，《中国报告文学》签约作家，《激情岁月》传记丛书创始人，北斗导航四川分中心宣传顾问，从事网络传媒和法律服务。
作品散见于新华社、中新社、人民网、《人民日报》、《知音》等全国知名报刊。出版散文集《山地风流》和报告文学集《遍地英雄》、《泸商记忆》（与人合作），主编大型专著《泸州百业赋》、《最泸州——泸州建市三十周年专辑》、《巴蜀名胜楹联大全》（与人合作）等。主要擅长于新闻策划、深度报道、品牌策划、产品推广、歌词创作和新赋体的写作等。