建议收藏！世界500强原来都是这么做的！

涂料作为一项传统行业，长期处于“大行业、小企业”的状态。根据中国涂料工业协会编制的相关行业分析报告显示，2018年涂料行业规模以上工业企业有1998家，行业内企业数量繁多、产品质量良莠不齐。

随着部分企业的科技转型速度加快，高技术产品升级迭代，将加速淘汰或整合部分小企业，行业集中度将进一步加强。

虽然中小企业面临危机，但头部企业依然获得不少的收益。年报显示，三棵树、亚士、嘉宝莉、立邦、美涂士等知名涂料企业2020年销售业绩实现了逆势增长，以三棵树为例，股票市值581.71亿；亚士创能股票市值91.33亿（数据截止2021.7.29）。

涂料行业发展瞬息万变，尤其今年几轮涨价潮的冲击下，不少企业被打得措手不及，苟延残喘。那又该如何做好未雨绸缪的准备，在兵荒马乱的市场中脱颖而出，屹立不倒？

目前涂料市场上发展比较顺利的品牌，大概分为三大类：

一、产品好，能让消费者产生购买欲；

二、市场营销好，会宣传，让消费者留下深刻的印象；

三、创新力强，迎合当下市场潮流。

虽然产品好的企业比比皆是，但是还是有“反面”的案例。把产品做好的企业，往往在市场上欠缺投入，缺少对潮流的跟踪，最后惨败收场。比如水性木器漆时代，有许多知名大品牌没落。这些企业由于缺少对市场需求的分析，最终吧自己陷入无法挽回的田地。

“营销”也是一把双刃剑。有的企业营销、宣传上挥金如土，在市场上维持一定的声势，名声是得到了，可是利润低微，产品的竞争力跟不上，有的企业甚至因此走上负债的道路，这样使得企业走进“死胡同”，如果经销商不懂得辨别，也会一起陷入死循环的“陷阱”。

善于创新的涂料企业，对市场有精准的把握，这样的企业可能会红极一时，但是能否在市场处长久立足，有待考究。

《涂饰商情》对市场有长期的观察，我们得出结论，在市场上经营比较长久的品牌，或者说一线品牌，他们的创新力都是非常强的，善于把握市场的潮流趋势，善于利用市场传播自身企业的优势，借助市场发展自己的品牌。

目前，传统市场普遍饱和、传统产能普遍过剩经济环境中，中国企业面临的问题不少，很多企业已经遭遇难以突破的生存发展屏瓶颈；更多中国企业陷入低成本、低价格恶性竞争困境而日渐衰退。

提升品质、创造价值，中国企业才可能继续生存发展！

谋求持续发展，支撑民族复兴，中国企业必须把握社会经济变化趋势；认知现状问题与发展局限，突破目前市场饱和产能过剩困局，制定创新发展策略、健全价值与能力体系机制、创新经营管理模式与方法、培育适应新趋势的核心竞争力。

这是中国企业面向未来生存发展，必须关注与把控的关键。

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