辉昂“不怒自威”和LYNK&CO“锋芒毕露”,都有可取之处

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原创新闻
10月21日晚上六点半,上汽大众辉昂正式上市,在发布会现场,辉昂的正式售价已经公布,共有8款车型,价位从34.9万元-65.9万元,起售价比之前的预售价略低。
上市会的主题是“隐锋芒,自辉昂”。
看来此次上汽大众对辉昂的营销策略,跟已经停产辉腾还是有几分相似。年轻时锋芒毕露,中年时隐去锋芒,自然能散发出一种自信的气质。

在上海中心举行的上市会上,上汽大众邀请到了财经作家李晓波先生作发言。这位对中国经济有着深入研究的学者,跟此次上市的辉昂又有着什么联系呢?
李晓波是这样说的,“中国的中产阶级财富增长速度大概是在50%—55%之间,而发达国家中产的财富增速一般在3%以下,所以说我们的中产阶级在飞速发展。现在我们国家的新兴中产人群大概在1.6亿人左右,占中国人口总数的10%。但是随着经济的发展,这一新兴中产阶级数量会不断增长,最终成为“橄榄球”型社会的中坚力量。这一群体在未来,不仅是财富的增长,更是品味和生活方式的质变,从追求外在到追求内在品质,这一点,跟辉昂是很像的“。
抛开产品本身,辉昂这次上市会的重点就是对辉昂的一个定位。从价格上我们可以看出辉昂的价位跟宝马5系,奔驰E级,奥迪A6L处在同一水平线上。
辉昂跟BBA三款C级车同为行政级轿车,辉昂除了配置占优之外,品牌方面是一个弱势。上汽大众的解决办法就是赋予辉昂更深刻的意义,这个意义就隐藏在那句标语中“隐锋芒,自辉昂”。
什么意思?面对强劲的对手,“不怒自威”,内心的强大才是真正的强大。
有意思的是,在上汽大众辉昂上市前一天,有一个全新品牌发布了,那就是吉利旗下的LYNK&CO。不同于辉昂的低调,LYNK&CO的口号就是直接跟大众之类的一线合资品牌展开竞争,抢夺市场。
继吉利、沃尔沃和锰铜之后,李书福携吉利控股集团昨天在沃尔沃的故乡瑞典哥德堡,发布了旗下的第四个汽车品牌LYNK & CO,并揭幕了全新品牌旗下的两款车型代号“01概念车”的SUV和另外一款概念跑车。
吉利汽车集团总裁兼CEO安聪慧表示,其中01概念车将会是LYNK & CO品牌的首款量产车型,新车将于明年第四季度率先在中国上市,随后进入欧美等发达国家。
据悉,未来LYNK&CO的车型将主要由吉利和沃尔沃联合开发的CMA平台生产。CMA平台也是未来沃尔沃汽车生产40系系紧凑级车型的平台,可以说,LYNK&CO将是一个不折不扣的混血儿。
沃尔沃40系概念车
吉利的今年的增长势头异常迅猛,博瑞,博越,吉利远景SUV等产品不仅在口碑上不错,销量也取得了很大的成绩。博瑞更是把自主品牌的价格天花板拉到了18万元这个级别上。
不过,李书福显而不是那种满足于现状的人。在把沃尔沃“起死回生”之后,低端市场和高端市场,吉利做的都已经算不错的了,但唯独这个中端市场,即合资品牌市场吉利一直没有办法涉足。
如今,吉利想借助LYNK&CO来争夺这一分量巨大的市场,前景怎么样,现在还不得而知。
根据吉利发布的概念车01号来看,年轻化和互联网应该是其主打的特点。要想从这些老牌合资品牌嘴边抢得一些食物,按照常规套路可能还真的行不通。
“年轻人和互联网”这个卖点是否是一剂良药呢?
狂人李书福,说不准还真的捡对了药。
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