“每日优鲜”IPO首日破发 市值蒸发1/4 遭资本市场抛弃
导读：6月25日，每日优鲜于每股纳斯达克成功敲钟上市。此前每日优鲜预定发行价为13美元/ADS，开盘即跌18%至10.65美元。截止当日收盘，每日优鲜股价报9.66美元/ADS，较发行价下跌25.69%，总市值为22.74亿美元。（详见网经社专题每日优鲜登陆纳斯达克首日 市值32亿美元蒸发1/4 http://www.100ec.cn/zt/mriyx/）
图片来源：网经社采集自每日优鲜官网
据网经社“电数宝”电商大数据库显示，“每日优鲜”累计完成十一轮融资，融资总额超150亿元，投资方包括腾讯、光信资本、浙商创投、元璟资本、华创资本、远翼投资、联想集团、老虎基金、宝利资本等众多机构。对此，网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青认为，这足以证明生鲜电商获得风投机构的青睐，资本尤其看重生鲜电商的发展潜力和爆发力。
无独有偶，2020年12月每日优鲜宣布获得来自青岛国信、阳光创投、青岛市政府引导基金组成的联合投资主体的20亿元投资，这也是迄今为止每日优鲜公开宣布的最后一轮融资。
值得一提的是，每日优鲜的IPO市值及后市表现，或将在一定程度上影响后续同类型企业的上市估值，3月31日和4月2日，十荟团和叮咚买菜在短短相隔3天的时间内先后宣布完成7.5亿美元D轮融资和7亿美元D轮融资。
当然，这一前提是每日优鲜的上市进程能如期推进。毕竟，叮咚买菜、美菜、多点亦有今年赴美上市的计划，孰能率先登陆资本市场仍存在变数。
网经社电子商务研究中心特约研究员、鲍姆企业管理咨询有限公司董事长鲍跃忠，对于每日优鲜、叮咚买菜等生鲜电商品牌而言，尚未形成稳定的商业模式，未来充满诸多不确定性，为了保障资金链安全，每日优鲜的上市是最好的体现。
据网经社企业库了解，每日优鲜成立于2014年，法定代表人为曾斌，首创“前置仓”生鲜到家的商业模式，为生鲜 O2O 电商平台。目前在中国16个城市提供服务，覆盖了水果蔬菜、海鲜肉禽、牛奶零食等全品类，每日优鲜在主要城市建立起 “城市分选中心 + 社区配送中心” 的极速达冷链物流体系，目前业务规模超过百亿。（详见网经社企业库：http://www.100ec.cn/enterprise/#/Inside?name=每日优鲜）
（图为：每日优鲜创始人徐正）
网经社了解到，每日优鲜创始人兼首席执行官徐正，15岁考上了中科大，读信息安全专业。那个时代的学校，每栋宿舍楼只有一部电话，通讯极为不便，寻呼机就成了一个很好的解决方案。17岁时，徐正在校园创业，就是做寻呼机在校园市场的开拓。中科大的毕业生，一般都是要出国的。徐正也不例外，2001年毕业时，拿到了offer。很不巧，那年发生了“9·11”事件，美国所有的入境签证突然收紧。徐正签了三次，一直到圣诞节都没有通过。相当于第一学期快结束了，徐正还没有入学报到。后来徐正就留在国内，进了联想。
30岁那年，徐正带领的中国区笔记本事业部，一年的销售规模已经达到300来亿，给集团贡献净利40个亿；同时因为是集团主要业务部门，每天从早到晚要处理很多事情。人在而立之年的节点上，难免会开始系统地思考人生。徐正认为30岁之后，选择比努力更重要，需要找到潜力更大、垂直发展更深的行业，就好像只有雪道足够长，你才能滑出足够的价值。徐正开始有意识地搜寻这样的行业，也有了创业的想法。比较巧的是，联想控股当时正要进军农业，点名需要做过事业部总经理且足够年轻的负责人。中国区符合条件的就我一个，于是被抽调了过去。一来一往之后，我觉得农业这个方向很好，就转型到农业做了两三年的投资和运营。在2014年年底，徐正和联想的同事曾斌一起出来创业，成立了每日优鲜。
为进一步推动社区零售行业全链路数字化，每日优鲜于2020年下半年推出智慧菜场业务，通过改造场地与硬件、优化商户组合来帮助菜市场向小型生鲜社区商场升级。截至2021年5月31日，每日优鲜已与14个城市的54家菜场签订运营协议，并在10个城市的33家菜场展开运营。徐正表示，智慧菜场业务将成为公司未来业务的第二增长曲线。
公开资料显示，从2020年到2025年，社区零售行业规模预计会从11.9万亿元增至15.7万亿元，社区零售线上化渗透率则会从20.9%增至45.5%，这意味着到2025年，中国数字化社区零售的行业规模将达到7.2万亿元。
此外，据“电数宝” 电商大数据库APP月活数据显示，截止2021年5月APP月活数为734.27万人，增速下滑至1.111%。同时，每日优鲜近三年成交额、收入和毛利率不断攀升，但目前尚未实现盈利。招股书显示，2018年至2020年，每日优鲜累计净亏损达67.8亿元。2021年一季度营收为15.3亿元，同比下滑9.44%，净亏损为6.1亿元。
据“电数宝” 电商大数据库显示，2018年-2020年生鲜电商融资金额分别70.1亿元、73.2亿元、116亿元。莫岱青指出，频繁融资足以说明生鲜电商获得风投机构的青睐，资本尤其看重生鲜电商的发展潜力和爆发力，另外投资人套现期将到来。
我国“一带一路”TOP10影响力社会智库网经社电子商务研究中心发布《2020年度中国生鲜电商市场数据报告》显示，受疫情影响，生鲜电商热度上涨，据网经社“电数宝” 电商大数据库显示，2020年我国生鲜电商交易规模为3641.3亿元，较2019年2554.5亿元，同比增长42.54%。
莫岱青表示，2021年对于生鲜电商来说至关重要，卡位战进一步升级。加上，生鲜电商格局还未完全稳定，未来生鲜市场会呈现菜市场、超市和社区生鲜等多种业态共存的局面。
据国内知名网络消费纠纷调节平台“电诉宝”（315.100EC.CN）数据表明，涉及投诉较多的社区团购平台有：每日优鲜、易果生鲜、本来生活、叮咚买菜、美菜网、永辉超市、盒马鲜生、京东到家、兴盛优选、Flowerplus花加、十荟团、易网聚鲜、淘大集等几家。
投诉热点方面，虚假促销、商品质量、退款问题、退店保证金不还、售后服务、发货问题、客服问题、送餐超时、订单问题、网络欺诈等是2020年全年生鲜电商投诉的主要问题。如果您是生鲜电商业内人士，欢迎咨询加分析师微信zy982249739进入零售电商群，请务必备注姓名+单位+职务。