2020，国产手机被迫高端化

为抓住方兴未艾的5G风口，即便受到疫情影响，各大手机厂商也蓄势待发，慢慢淡化各机型4G版本的存在感。此前，德勤发布的报告显示，67%的受调查者表示一旦兼容5G网络的手机出现就会选择购买，16%则表示下一款手机会选择具备5G功能的。

这就更加剧了厂商们对于5G产品的信心。雷军就曾表示，2020年小米将至少发布10款5G手机。而脱胎于OPPO的realme品牌也于去年宣布了自己的5G战略：2020年在国内将实现从千元入门到高端旗舰的全价位段5G机型覆盖。vivo副总裁、中国市场总裁刘宏此前也表示，2020年将实现从1000元到6000元以上全价位段5G智能手机覆盖。

吊诡的是，自5G手机横空出世以来，虽然价格一路走高，但是红米某款5G手机一举将战火引至2000元价位段之下，眼看5G性价比之战就要打响，疫情之后的小米首秀，一下子提价1000，手机顿时逼近4000元的价位；而vivo旗下的iQOO，新机也上探到3000元以上的价位段：一时间，水桶机看起来似乎没那么“香”了。

究竟为何，让厂商们在这样的节点纷纷提价？

成本桎梏

在整个手机市场都在提价的关口，手机行业竞争的变化，已经初现端倪，并逐步通过市场渗透和反映开来。

实际上，不止小米，其他手机厂商普遍都提了价：除开三星旗舰Galaxy S20 Ultra直接破万的高价位，以性价比市场为根基的iQOO和realme的最新产品也都把价格上探到了3000元~4000元价位段。

不得不提的是，5G芯片或达到成熟4G芯片近三倍的售价是涨价的关键，还有各厂商在5G产品前期研发投入的资金，以及5G手机大功耗、强信号与手机续航之间的平衡性研究，都会影响手机的成本。

有些厂商虽然前期提供了价位较低的5G产品，但不排除有为了抢占市场，依靠生态，赚钱在别处的可能。

从目前来看，只有三星、华为、高通和联发科能够提供较为成熟的5G芯片，华为自不用说，三星自家的5G芯片仅仅在韩国本土使用，海外市场还是依靠高通。连一向对供应链说一不二的苹果，也不得不向高通支付至少50亿美元的费用。

此外，横向线性马达、高刷新率屏幕、大功率快充、摄像头相关组件等器件的升级，都使手机成本难以避免地攀升。

在小米10发布后，知名硬件分析机构techinsights对其进行了详细拆解，并给出了主要部件的BOM成本预测。据了解，小米10（12GB+256GB）的制造成本约为440美元（约合人民币3088元），这还是在没加上各种税、代工厂加工费、生产损耗、研发费、售后、销售费用、高通专利费、公司运营成本等情况下的数据。

也难怪2月的时候，小米创始人雷军发博宣布小米10系列第五次开放购买的同时，还向消费者解释了小米10的成本为何居高不下。根据雷军的表述，骁龙865处理器比上一代骁龙855贵了整整一倍。

下沉遇上复工难

增量市场红利见顶，2019年手机行业整体出货量持续下滑，存量市场竞争压力空前。加上手机同质化越来越严重，还有5G的搅局，消费者换机周期明显拉长。这样的关键节点，下沉市场对手机厂商的存亡意义重大。

然而据官方数据显示，2017年全国有80%的人口每个月的可支配收入不足3000元，而收入最低的20%人口每月可支配收入只有500元。虽然下沉市场居民的生活条件有了极大改善，但他们的收入水平依然不算高。

对于价格极度敏感的下沉市场，一线二线城市的路数在这里似乎不太起作用。一方面要提供物美价廉的产品，另一方面还要稳住经销商们，如何定价在这里是门学问：低了不赚钱，没有利润就没有继续研发的直接来源；价格略高，产品卖不出去，经销商库存太多下次也会相应减少进货量。

本就艰难的下沉之路，遇上疫情的狙击，就更让人心生寒意。由于复工难，许多乡镇返城劳动力滞留家中，没有收入来源的他们，购买力骤降，很大一部分支出更是向生活必需品处去，换机需求进一步被压制。尤其是线下千元机的主力消费人群，很大程度上会拉长手机等数码产品的更新周期。

IDC预测，2020年一季度手机市场的销量将下降30%，而Counterpoint对此更不乐观，预估其会下跌45%。

不仅如此，对于厂商来说，全国各地都在积极配合防疫工作，由于其并非事关民生的紧要企业，产线开工难上加难，导致旧机库存难以消化，新机生产成本更高而产量上不去。如此一来，在尚不明朗的完全复工日期和激烈的市场竞争下，即便知道会在消费者之间引起巨大反响，但定一个更高价位似乎是手机厂商们心照不宣的应对方案。

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