亚马逊Prime会员日重新定义电商造节：除了价格，更要品质

中国电商造节已经成为神话，阿里去年的双十一创造了1207亿的销售额，京东今年的618达到1199亿。除了这两个最大的节，一年中还有林林总总的小节，各种促销活动不断。

在一浪高过一浪的电商造节的活动中，似乎还缺少了些什么？除了一次又一次刷新销售数据，电商平台还能为消费带来哪些价值？

没错，中国不缺电商造节，但是缺有品质的电商节。不仅仅是促销，不仅仅是刷新数字，而是让消费者真正买到高品质的商品。

亚马逊Prime会员日首次在中国进行，这是一个在美国堪比“黑五”的网上购物节。这一次进入中国，在年中的时候可以掀起一次海淘的购物高潮，让Prime会员在将近两天的时间内，可以买到比“黑五”还便宜的全球尖货。

Prime会员专属福利，比黑五力度还大的折扣

懂懂先来说说什么是亚马逊Prime会员日。Prime会员服务是亚马逊于2005年率先在美国推出的会员制项目。Prime会员可以享受免运费的服务，以及很多会员专属服务的折扣优惠。亚马逊Prime会员服务是亚马逊历史上最具创新性、最成功的项目之一，也是全球最受欢迎的会员服务之一。

2015年，亚马逊成立20周年的时候，亚马逊想通过什么形式来庆祝一下。后来想到，如果只是公司内部庆祝没有意思，不如让来自全球的Prime会员一起参与进来。所以在2015年打造了Prime会员日的年度钜惠狂欢。因为这是属于亚马逊自己的活动，与黑五的意义不同，所以亚马逊发动全球优质供应商资源，参与到这个活动中来。

在2015年第一次做Prime会员日活动，亚马逊就获得了极大的成功。2016年亚马逊Prime会员日更进一步，全球消费者订单量超过了2015年Prime会员日的60%之多。同时，Prime会员的单日增长量也远超以往。

今年伴随着中国、印度和墨西哥的首次加入，亚马逊Prime会员日也将为全球Prime会员带来更多惊喜。

为什么亚马逊一个平台就有能力打造出这样一个全球性的购物节？一方面是因为亚马逊的业务已进入到全球多个市场，另一方面也是因为亚马逊作为全球最大的电商平台，拥有全球的供货商资源。这都是其它企业无法做到的。

亚马逊全球副总裁暨亚马逊中国总裁张文翊表示，亚马逊对Prime会员日的投入甚至超过美国的“黑五”和“网络星期一”。消费者在这天买东西，折扣力度比黑五还要多，自然会引来消费者的狂欢。

亚马逊中国去年将Prime会员引入中国，并针对中国消费者的特点为中国消费者进行了量身定制：单笔订单满200元，中国的Prime会员就可以享受跨境订单全年无限次免费配送服务，这也是国内首个提供从美国、英国以及日本直邮中国跨境订单全年无限次免费配送的会员服务。

Prime会员这一定制服务的推出，恰逢中国海淘兴起的时候，海淘最大的痛点就是运费。所以这一服务一经推出，就被中国消费者所追捧，截至目前已经为中国Prime会员节省了过亿元人民币的运费。

随着中国Prime会员快速增长，今年亚马逊Prime会员日也首次进入中国。与其它国家的会员日活动不同之处，这一次亚马逊中国Prime会员日与亚马逊日本同步开始，与亚马逊美国同步结束，所以中国消费者可以独享跨时区“一日”46小时不间断的全球购物狂欢，具体时间是7月10日17点----7月12日15点，堪称亚马逊13大站点中最长的Prime会员日。

亚马逊Prime会员日期间，中国的Prime会员不但能享受到亚马逊中国的优惠，还能通过亚马逊海外购时时同步亚马逊海外站点的专属特惠折扣，覆盖了母婴玩具、服饰鞋靴、箱包首饰、红酒美食、厨房用品、生活百货、智能数码、居家户外等多个备受中国Prime会员喜爱的品类。

这么多品类，将以镇店之宝、Z秒杀和直降折扣三种优惠方式一齐登场，不断带来极具竞争力的低价折扣。

除了优惠，更追求的是品质

通过上面懂懂的介绍，我们看到今年亚马逊中国首届Prime会员日的几大特点：

第一是全球跨境购买

第二是比黑五还低的折扣

第三是海外购免邮费

第四是时间跨度最长

除了以上这些，懂懂觉得还有一个与其它电商造节最不同的地方，就是“好东西”特别多。

新秀丽的拉杆箱很受中国消费者欢迎，几乎是海外购物的必选商品之一。这一次的活动，亚马逊与新秀丽做了深度的合作，专门启动了一个“赛海淘”的项目。新秀丽为亚马逊中国独家定制了四款新产品，在Prime会员日首发。据新秀丽厂商代表透露，这次公司还会给予Prime会员独家福利。

索尼有一款降噪耳机，在全球市场卖得都很火，一直处于缺货状态。索尼公司代表也透露，在这次Prime会员日期间，将调动全球资源保证Prime会员供应。

国际鞋靴品牌斯凯奇中国区负责人表示，对于首届亚马逊中国Prime会员日，斯凯奇专门选了20个鞋款推荐给中国的消费者，其中有2个鞋款是prime会员专享。

可以看得出，国际品牌提供的专属商品成为此次亚马逊中国首届Prime会员日的一大亮点。时下备受消费者欢迎的热门大牌都被收罗其中，比如，倡导现代科技和功能品质的德国卫浴品牌Hansgrohe汉斯格雅、全球领先的优质旅行箱品牌Samsonite新秀丽、风靡全球的丹麦玩具品牌LEGO乐高、澳大利亚葡萄酒的象征Penfolds奔富、世界最大的电子产品制造商之一SONY索尼、世界知名休闲鞋品牌Skechers斯凯奇、德国百年高端餐具品牌WMF福腾宝、世界著名玩具集团Hasbro孩之宝等等。

没错，无论是亚马逊中国，还是美国、英国、日本站点，最突出的特点就是对商品品质要求高，中国消费者可以在这次活动中以最低的价格买到全球的尖货。其实，这正是亚马逊一直以来追求的调性，并不与中国本土电商盲目攀比销售额、销售量，而是要利用全球的供应商资源，挑选最好的商品给到中国消费者。

谈到为什么会为配合亚马逊中国的Prime会员日从全球调货，索尼公司代表表示：“亚马逊在中国是一个非常被消费者信赖的电商平台。中国的中产阶级快速增长，随着品质消费成为市场的主流，亚马逊和索尼将能够帮助中国消费者创造更好的生活体验。”

中国消费者对于品质消费已经形成非常庞大的一个市场，但中国的电商还没能够很好的满足这一需求。中国消费者需要一个有信赖度的、正品的、售后服务有保证的优质购物平台，同时也需要知名品牌提供优质产品，而这些恰恰是具有全球资源的亚马逊可以提供的。

所以，中国并不缺电商节，但是缺有品质的电商节，让中国消费者真正享受全球最好的商品。这或许就是Prime会员日的意义吧。

中国电商造节喜欢跟风，或许亚马逊Prime会员日未来也会成为一个海淘全行业的购物节呢。

懂懂笔记

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创始人懂懂于2014年、2015年分别参与了《微信思维》、《微信力量》两本畅销书的撰写。于2016-2017年独立撰写《小米生态链战地笔记》。

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