微型电动车凭什么成为了年轻人的大玩具？

近日，奇瑞车企紧抓微型电动车的热潮，复活了QQ神车，以“触电”方式再次应战汽车市场，强势回归。

与老一代QQ相比，新款QQ紧跟汽车行业大趋势，成功转型微型电动车行列，并以夏日必备冰淇凌命名，显而易见目标客群为年轻车友。

（图片源于奇瑞官方）

就外观来说，新款QQ与这两年大火的五菱宏光MINIEV有着极为明显的相似：平直的线条勾勒出“方盒子”般的视觉效果，袖珍的车身配上圆圆的车型，有“撞车”之嫌。

暂且不论车型的相似处，其市场的需求量足以证明微型电动车是当下刚需，它们打着“年轻人大玩具”的旗号，其成功并非一蹴而就，为了获得年轻人的青睐，各大车企一路走来可花费了不少功夫。

（图片源于奇瑞官方）

符合年轻人的品牌观点：独一无二的自由

微型电动车的目标车友极为明确，便是需要代步车但囊中羞涩的年轻人，这类年轻人有一个共同标签：自由做自己，才是真性情。

微型电动车看中这个庞大的潜在客户群，就率先根据他们的性格标签进行量身订造，五菱宏光MINIEV的成功便在于此。五菱宏光MINIEV以自由改装作为亮点吸引年轻车友，他们可以自主DIY自己的车辆，无论是车身还是内饰，只要是你想要的，统统都能拥有，于是瞬间成为当代年轻人紧跟时尚的热潮——“没有一辆MINIEV就不配称为时尚圈的达人”。

大量都市丽人们购买微型电动车，想要制作出一辆独一无二且能彰显自我性格的爱车，充分迎合他们需求就是微型电动车成功的第一步。

（图源五菱宏光官网）

极致性价比：新能源省钱最在行

解决了外在难题，回归汽车本身。年轻人买车就是为了上下班通勤，最重视的便是性价比，微型电动车的优势也正在此：购车有钜惠，用车成本低。

通常购买燃油车，不仅加油耗钱，而且每年还需要大笔的钱保养车辆，而微型电动车购车无压力，用车也毫无压力，这也是微型电动车畅销的重要原因之一。

触达用户的方式转变：网络宣传渗透率高

一旦有新车发布，传统车企会选择官网、4S门店等传统方式宣传，几乎难以渗透铁粉外的车友关注，而微型电动车却将宣传方式转向各大社交平台，利用宣传视频、网红带货等方式将其带到众人视线当中，久而久之就成为妥妥的网红汽车，号称时尚宠儿的车友们岂会示弱，大家拥有的大玩具，我必须也有！

所以，在互联网盛行的当下，车企宣传方式也应当转变，微型电动车顺应时代潮流，将宣传渗透放大最大化，销售量自然而然就高了起来。

（图源奇瑞新能源官网）

更符合年轻人的消费观：买车也能拆盲盒

微型电动车不仅宣传到位，就连预售花样也玩得头头是道，就连最近大热的拆盲盒也一跃成为车企模仿的方式。

就拿奇瑞QQ冰淇凌来说，他的购买方式中有一个盲盒盲定的选择，符合当代年轻人喜欢拆盲盒的趋势，毕竟全系有七个色系，选购起来着实有些困难，这样盲定的方式也满足了年轻人猎奇的心理，开心加倍。

总而言之，无论是五菱宏光MINIEV还是奇瑞QQ冰淇凌，它们的出现及蹿红并非是运气，其背后拥有一整套缜密的产品逻辑，同时也能看出传统车企在不断自我创新，顺应时代发展的轨迹。

图文编辑：何仙姑

审核：周骥