双十一，“口红一哥”李佳琦直播翻车？

又是一年“双十一”落下大幕。

1分36秒破100亿，12分49秒破500亿，1小时3分59秒破1000亿，天猫全天总成交额2684亿，人均消费1000元……

电商狂欢日，令人咋舌的数据背后，不少敏锐的网友都感受到了今年双十一和往年的不同——

网络主播站上了舞台C位。

根据阿里巴巴数据显示，双十一开场1小时3分，淘宝直播引导的成交就超过去年双11全天。8小时55分，淘宝直播引导成交已破100亿。

一方小小的手机屏幕，主播们大展身手各显神通，正在成为“带货”的主力军。这其中，最为人熟悉、这几天也被推上风口浪尖的，当属这个大家都不陌生的名字——

李佳琦。

李佳琦是谁？

2019年度超级网红，顶级流量，带货天才。

这个双十一，李佳琦淘宝直播粉丝数超过1200万，每次直播超过百万人观看。抖音开通2个月涨粉1400万，如今粉丝数突破3400万。

如果用时间来衡量他的带货成果，他曾经15分钟卖掉15000支口红，3分钟卖出5000单精华露，1秒钟卖完8000套化妆品礼盒套装。

连他自己都惊呼：“一秒钟8000套，OMG！”

一秒钟，228万销售额，说李佳琦是一台”赚钱机器“，实至名归。从美妆到零食，从按摩仪到大闸蟹，李佳琦越来越火，业务也在不断拓展。

今天的微博热搜榜，甚至出现了#李佳琦什么时候卖狗啊#的热门话题，原因是李佳琦直播的过程中，自己家养的好几只比熊犬纷纷入镜，乖萌撒娇的模样惹来一众妹子惊呼：

“李佳琦，一个有房子口红有香水有各种化妆品，还有那么多狗的男人，又努力又敬业对狗狗又温柔，你沦陷了吗？ ”

更有网友调侃：

“不知道是不是我的错觉，感觉他介绍狗辈分的时候，仿佛在介绍口红色号”

“我妈跑过来看和我讲，李佳琦卖狗啦？哪个狗场要清空了怎么有胆子让李佳琦卖？”

可见李佳琦“带货王”人设多么深入人心。

天生勤奋努力，懂美妆，客观带货，懂得因人而异推销产品……好评扑面而来的同时，关于他的一些负面新闻也随之滋生，并且在昨天和今天逐渐扩散发酵，最终引发了全网的唇枪舌剑。

“大闸蟹”和“不粘锅”

“这个是状元蟹，阳澄湖的大闸蟹。是最好的，23年老品牌。”

今年9月的一场直播中，李佳琦指着身旁印有状元蟹logo的盒子说到。这是他在某平台直播的一个场景，和往常一样，手机屏幕左上角的观看人数逼近400万。

截止到昨天，这款状元蟹在该平台累计收获评价600多条，不少评论都表示是看到李佳琦的直播才过来购买的。但其中也有不少差评，称李佳琦涉及虚假宣传、螃蟹难吃、客服态度差等等多个方面。

“坑死了，螃蟹一点肉也没有。说是阳澄湖的螃蟹，结果是从其他地方发的货。”其中一位留言表示。

浏览电商平台上这款螃蟹的页面，名称为“阳澄状元蟹”，而并非李佳琦口中的“阳澄湖的大闸蟹”。

事实上，从2006年开始，阳澄湖大闸蟹地理标志产品保护管理委员会办公室开始采用发放阳澄湖大闸蟹防伪蟹扣的方式，来作为正宗阳澄湖大闸蟹的防伪标志。

有记者针对此事专门咨询了网店客服，客服表示，自己家的螃蟹是“有蟹扣的”。而当被进一步追问其蟹扣是否为行业协会发放的防伪蟹扣时，对方承认“是我们公司的蟹扣，但不是阳澄湖的蟹扣。”

很快，微博热搜出现#李佳琦被指虚假宣传#的话题。李佳琦团队很快做出了行动，昨天，这期节目宣传视频已经下架，但团队目前并未针对此事做出正面的回复。

其实，这已经不是李佳琦第一次“直播翻车”了。

不久以前，李佳琦在直播推销一款不粘锅时，身边的助手拿起一枚鸡蛋打入烧热的锅内后没一会儿，却发现鸡蛋已经在锅底粘牢。

李佳琦试图救场：“这个没有放油，它是不粘的，而且不会糊。”并试图将锅底粘牢的鸡蛋铲掉，但没能成功。

“不粘锅粘锅了？”、“垮了”等词语充斥弹幕。

随后，该不粘锅品牌发布微博称，直播出现bug的原因，一是李佳琦“本身不太会做饭”，二是“鸡蛋是从冰箱里拿出来的”。

What？？？

百雀羚？“百鸽灵”？

一波未平一波又起，大闸蟹还挂在热搜榜，新的热搜#百雀羚放李佳琦鸽子#又冲进前几名。“双十一”当天，李佳琦在直播中日常“带货”，轮到百雀羚时，却发生了意想不到的状况。

“等了百雀羚两天，期间一直在和他们老板寻求最低价，最后答应了要来直播时却没来。不来就算了，没有关系，百雀羚以后合作就靠缘分。”

没过多久，百雀羚官微被粉丝”攻陷“，粉丝纷纷表示受到欺骗，品牌方的诚信问题遭到质疑。网友吐槽：“你们干脆改名叫“百鸽灵”算了。”

但很快另一种观点又冒了出来，有网友猜测这场放鸽子闹剧其实是一次“有心之举”，而热搜也是百雀羚品牌方的公关手段；更有甚者猜测，是其他网红主播针对李佳琦的一次"截胡”。

虽然到目前为止，百雀羚还没有对此事作出任何回应，

但是！！！

今天，又有细心网友发现百雀羚官方微博点赞了一条“内涵”李佳琦的微博。这条微博是在蹭李佳琦虚假宣传的话题热度，做了一个网红带货产品的购买调查：

这一波操作就让人有点看不懂了，到底是微博小编手滑还是有心diss？？？

赚钱不易，且赚且珍惜

李佳琦爆红后，很多人表示：这个时代赚钱太容易了，不用出门，在家试试口红色号做做直播，就能月入百万。

更有不少文章拿李佳琦作为噱头，卖各种教授直播技巧的课程，仿佛赚钱真的就这么容易。

我们从小就被教育“天上不会掉馅饼”，却依旧有许多人纷纷流连于这个所谓”一夜暴富“的故事，幻想着有天自己也能成为故事的主角。

"钱好赚”，是太多人的错觉；而这份错觉，还是源于不了解网红直播背后的心酸。

很多人觉得直播=说说话搞搞笑，讲个段子，有什么难的？

但事实恰恰相反。

有一次李佳琦上厕所，让助理帮他顶一会儿。粉丝们都在直播间评论说“1号色没货了”，但小助理没意识到，只是在对着镜头继续讲解。

如果这种情况发生在李佳琦身上，他会怎么做呢？

他会一边直播的同时，盯着手机看直播人数变化，判断产品是否受欢迎，然后随机应变是不是要更快地展示下一款产品。

实时关注数据，提醒上链接、补货；一边看海量弹幕，回应一些问题和质疑，一边预告后面的产品……

李佳琦的一场直播，总计要卖十几甚至几十款产品。这不仅需要美妆业务能力强，还需要直播业务能力强，眼观八方，耳听六路，三四个小时保持精神高昂的状态。

李佳琦的助理说：“不光我做不到，99%人都做不到。”

2016年底，李佳琦参加一个品牌的节日妆容活动，在自己脸上化妆。画口红的时候粉丝反响特别热烈，实时观看人数在迅速上涨。从那之后，他有意识地在自己嘴上为粉丝试口红。

为了让“口红”这个标签立得住，2017年下半年，他做了一场口红直播专场，连续不停把十多个品牌的口红全套试色，一个颜色试完，用卸妆棉擦掉，再试下一个，6个小时一共试了380支。

最初2个小时还行，后面4个小时就扛不住了。

“先是如同撕裂般的疼，嘴巴上的皮感觉要崩开，后来又完全麻痹，没有任何感觉，直播结束吃饭的时候，一点点热的东西碰到嘴巴都觉得好辣。”

从那以后，“口红一哥”的称号渐渐传开，但李佳琦从此有了心理阴影，看到口红就觉得嘴唇痛。

李佳琦的最高纪录是一年累计直播389场，每次直播基本都是平均5~6小时，常常持续到凌晨，强度之大难以想象。2017年天猫双十一，李佳琦累到崩溃，上班中途在办公室哭，到目前为止，两年时间他没有放过假。

“口红一哥”、“带货顶流“、”赚钱机器“……这些，是李佳琦的A面；

起早贪黑、极度努力、拿命赚钱……这些，是李佳琦的B面。

看到这里，你是不是也和小编一样觉得，这个时代赚钱不易？

小编还想多说一句，既然赚钱已经这么难了，就更要珍惜每一笔来之不易的”血汗钱“呀！网络购物时，务必擦亮双眼，谨防上当受骗；而作为网络主播，也更要明辨品牌真伪，谨慎合作，不光要诚信宣传，也要记得时刻维护个人利益和形象呀！