当存量时代遇上新常态,腾讯优量汇的新政策意味着什么? 2024-06-16 01:18:41 上周,QuestMobile发布了2020移动互联网全景生态报告,在存量时代下,月人均使用时长较去年增长了12.9%。即便居家令后,人们的上网时长依旧增长显著,对互联网的依赖加深已成为新常态的一部分。数据来源:QuestMobile正如中国传媒大学广告学院和内容银行重点实验室在5月初联合发布的《2020新营销白皮书》中所言,营销进入了“增量获客”和“存量活客”的双轮时代。对于广告主而言,这意味着流量的深耕与精细化运营变得比任何时候都更加重要。新常态下,广告主更加拥抱线上,需求上涨的同时对效果的要求也与日俱增。这意味着背后的流量主亟需通过买量增长、精进算法技术来满足广告主需求,不过这对流量资源和技术能力都提出了较高要求,而此时腾讯等大平台的入局无疑为这些流量主打开了一扇大门。最近腾讯优量汇推出的新政策就是这个思路,利用平台能力将买量与变现打通,通过优收入、优补贴、优服务帮助开发者实现流量和变现的双增长。从广告投放角度来看,新政策带来的皆是利好消息,盘内流量上涨,流量质量得到整体提升,广告主的投放质量能得到更多保证,可供选择范围也增多了。我们来看看这个政策具体都包含了哪些信息。 优收入:全新分成政策在全新的开发者分成策略中,腾讯优量汇表示在 100% 分成基础上,流量主与优量汇合作体量越大,可获得的补贴越多,获得的总收益更高。显然,这是腾讯在鼓励流量主入局、展开更深入合作的策略之一。对广告主而言,更多入局者代表着有效流量的上涨,选择的增多。而更深入的合作则代表着通过平台赋能,流量质量能够在整体上得到提升。简单来说,优量汇能够利用腾讯平台能力帮助流量主分别从“量”和“质”两方面提升变现能力,从而更好地服务广告主,实现三方共赢。流量的质量好坏必然是广告主们长期关注的命题,流量主需要平衡好用户体验与广告之间的关系才能带来营销效果的提升。那么优量汇是通过什么方式来提升流量效率呢?答案之一是优量计划。以往,腾讯优量汇会在流量质量评分的标准上设立竞赛机制,选出各行业优质媒体予以奖励。今年,优量计划的激励策略将会覆盖全部媒体,针对全行业发放高额广告投放补贴,即后面所讲的优补贴。这样就增加了媒体获得奖励的可能性,促使其通过增加买量的方式来提升变现资本。此外,针对部分合作媒体,优量汇还会提供数据分析服务,使其了解各部分运营情况。优量计划能使联盟内的流量在数量和效率上得到持续提升,以此来保证投放效果。此外,在去年四月优量汇进行品牌升级后,流量质量的把控和优化也符合腾讯升级后的品牌主张。 优补贴:广告投放虚拟金补贴在补贴方面,优量汇将对游戏行业额外现金激励,对全行业发放广告投放虚拟金,同时针对用户增长和流量变现两个流量主核心关切的目标,启动定制化服务。广告投放虚拟金补贴季度分成达到 300 万元或 1500 万元,并且每月持续在优量汇投放广告的流量主,可按月获得广告投放虚拟金。腾讯优量汇“ 广告投放虚拟金补贴 ” 新政策如果说“优收入”让流量主们“有鱼吃”,那么“优补贴”就是帮助他们经营好自己的鱼塘,更好地变现,这就是买量变现一体化的逻辑。通常,游戏、工具等类别的流量主们重心多在产品研发上,而广告精准投放则需要专业的定向能力和大数据实力,这导致一些长尾流量并不能实现原有价值,而腾讯这类大平台的入局则刚好弥补了技术和数据上的缺失,一方面利用平台流量帮助买量,实现增长,另一方面利用平台优势提升流量变现效率,从“买”和“卖”上做整体优化,从而提升广告效果。那么有了这么多虚拟金,广告主应如何投放?腾讯在第一季度财报中提到,移动广告联盟曝光量呈增长态势,其中视频广告占据了1/3以上的曝光量,这说明视频广告已成为很多广告主的必选项。优量汇的视频广告主要包括激励视频、开屏、原生视频、插屏等几大广告场景,凭借强吸睛、广覆盖的特性受到很多广告主青睐。今年2月,优量汇又推出了全屏视频广告,通过在游戏前后及翻页处植入沉浸式全屏广告提升用户试玩和下载意愿。此外,顺应品效协同的需求,优量汇也进行了后链路优化,在开屏、激励、信息流等广告入口均设置了落地页,并且还支持用户在下载应用的同时浏览落地页中的信息,大幅提升了素材激活率和后端转化效果。最后,营销效率的提升更需要依托于大平台的数据和技术能力才能实现。在定向投放上,广告主可借助腾讯的AI技术和大数据分析用户行为及兴趣数据,并通过智能拓展进行流量的精准匹配与分发。除此之外,优量广告的流量筛选工具也能帮助广告主分析多维度广告效果数据,从而减少获客成本,提升转化率。 优服务:线下沙龙+视频课程除了收入与补贴之外,服务越来越成为体验时代里的核心。在“优收入”与“优补贴”的基础之上,腾讯优量汇还推出了“优服务”政策,其中包括线下沙龙和视频课程两大体验。作为优量计划的一部分,沙龙讲堂将在6月启动,在北京、上海、广州、深圳等地通过线下活动为游戏、网服类流量主带来变现解决方案。视频课程则更实操,以线上授课的方式帮助流量主了解优量汇平台的操作指引、买量变现、广告场景设置等模块能力。当互联网从流量思维走向服务体验,这一系列活动也是在提升流量主的营销服务思维,以广告主的立场去思考和解决变现问题,才会有更广阔的变现空间。在精细化运营时代,流量主是营销中的关键一环,深耕好流量才能从根源处带动全生态,全面提升营销效率。而优量汇对变现与买量双端的打通也是未来流量生态内的一大趋势,通过扶持流量主来提升品牌联盟下的整体流量,促使广告投放效果不断优化。凭借为流量主提供更优的广告收入、补贴机制和服务,广告主也将获得更好的投放体验。 赞 (0) 相关推荐 难道,信息流广告起量真的要靠大量堆账户堆计划吗? 本文内容结构(共4小节): 1. 信息流广告优化师日常工作 2. 广告起量真的要靠堆账户堆计划? 3. 如何科学地"堆账户.堆计划"? 4. 如何科学地"管理" ... 从“用户增长”到“生意增长”,好营销的思路变了 ©深响原创 · 作者|吕玥 虽然上半年的疫情带来了风险.冲击和压力,但它在搅动行业的同时也为一些领域带来了机会--互联网服务行业(以下简称"网服行业")正是其中受益的一方. &qu ... 企鹅、头条、百家这三个主流自媒体平台,哪一个平台收益更好? 结论:百家号>企鹅号>头条号 首先,需要知道的是,我们做自媒体的收益是如何来的,大家都知道是靠广告,平台会自动给我们的内容匹配广告,如果有人阅读或者点击,我们就能获得相应的收益. 再往前推 ... 腾讯优量汇这个覆盖10亿用户的平台,为何能在变现和买量中扮演关键角色? 腾讯的进场,带来了更多可能性.文/菲斯喵在近期一场媒体沟通会中,葡萄君听闻了一句话:「买量与变现依托于广告生态,广告平台能做到什么程度,这个行业就能达到什么高度.」那么问题来了,在流量红利趋于消失.获 ... 微信刷量工具崩溃后,被扒掉底裤的媒体大V们冤不冤? 事情是这样的,28日晚据说是微信公众号刷点击刷阅读的工具坏了(微信对获取公众号图文信息的部分接口进行升级导致),结果一堆微信自媒体大V的真实阅读数被曝光在用户前面.而腾讯科技公众号则在29日,连推&l ... 自媒体时代营销龙头乐享互动:名副其实的“新经济+腾讯概念”股,四家大牌机构参与基石认购,抄作业吗? 一.大牌投资机构云集,跟还是不跟? 在电影行业进行数字化转型的时候,诞生了一大批专门做电脑特效技术的工作室:在人工智能产业加速商业化的过程中,专门做底层数据标注的团队随之出现. 一种产业的兴起和变革, ... 激烈的存量竞争,互动广告的高分答卷 随着人口红利的逐渐消失,增量市场逐渐疲软,移动互联网已进入了存量深耕的下半场,而在这存量竞争的时代中,互联网广告行业遭遇了发展困境,其原有的广告形式与内容逐渐趋向饱和,用户增长逐渐放缓,广告的点击率与 ... 专访「重力星球」黄勇:3C遇上潮玩,300%年增长的背后|新消费造物者 数据显示,中国潮玩行业占全球的比例从2017年的11.18%增长到2020年的19.17%,近年来,更多企业.品牌入局潮玩,2019年重力星球Gravastar(以下简称:重力星球)也加入了潮玩因素, ... 办公遇上社交,腾讯文档如何用4个月拉来1600万月活? 在线文档市场正成为巨头和独角兽的新战场.去年11月,石墨文档的A轮融资,领投方不是别人,而是在资讯.短视频等多个赛道上角力的今日头条,融资完成后,今日头条成为石墨文档第一大股东.而今年4月18日,腾讯 ... 「再来一瓶」线上化,腾讯优码用产品驱动消费者数字化 腾讯优码上线第二年,腾讯智慧零售加快了优码的布局节奏.目前它服务的行业包括了百威.哈啤.一叶子等快消.美妆领域.借助二维码的连接能力,它为零售品牌提供的销售终端的数字化支持,这也是优码目前希望在零售业 ... 当“暮年廉颇”遇上新时代 | 无畏十年 IAUTO 速度 深度 态度 导|语 2020/11/18 "新四化"变革,合资股比限制放开,第一代汽车合资公司似乎已经完成了历史使命,这个历史产物或许也注定成为一种历史符号. 文 ... 当LBS遇上LPWA,位置互联新时代即将开启 内容导读 当LPWA技术应用到位置服务当中,会产生怎样的化学反应呢? 伴随着智慧城市兴起,移动互联加速,人们在室内的活动越来越丰富,对信息的需求越来越大,定位技术从室外逐渐向室内延伸.从摩拜单车的定位 ... 当古老的红门遇上新时代的少年 渴望光荣00:0003:45未加入话题 红门消防,历史厚重,责任重大. 入此门,报国有路:出此门,学海无涯. 红门十二课赠与少年,江湖路远,未来可期. 在当今繁华喧嚣的都市街道,你总会不经意间看到一抹 ... 当川菜遇上海鲜 | 酒楼热卖川味海鲜菜肴,热辣鲜美给你川菜新体验~ 春天,是吃海鲜的季节 用螃蟹.鲍鱼等烹制的菜肴滋味鲜美 深受食客喜爱 搭配各种食材.改变味型后 它们又呈现了不一样的精彩 川菜厨师善于利用各种配料及食材 为菜肴增香增鲜,让成菜风味更加自然 川厨们将这 ... 丰县电三有个团队出战!助力商家快速上量,打造新时代区域大商! 2021年,以发展势头和发展潜力而论,徐州美缔电三是当仁不让的行业第一梯队品牌.智能化新工厂投产.目录车型大爆发.自有四大制造工艺等等因素,让选择美缔电三的经销商,真正乘上了大发展的东风. 在当下行业 ... 谁还敢外遇?新婚姻法:外遇、出轨遇上这些可能会负上法律责任【一点资讯】 婚姻是圣神的.是纯洁的,双方本应相互忠诚的,但是生活中总是有许多外遇和出轨的事情发生,从而引发许多民事纠纷,也引发一系列法律问题. 1.出轨的定义 出轨并不是一个法律名词,所以我们在谈这个问题的时候有 ...