波罗若:为什么被认为“割韭菜”的项目却融资数千万,拥有几千万会员
这是波罗若的第 483期原创分享
经常听到很多做投资的朋友抱怨说,又被某某项目割韭菜了,又或者说,那个什么项目,根本就是割韭菜的。
什么是割韭菜?
通常我们所说的割韭菜就是被收智商税,比如说,去年到今年,短视频直播很火,然后各种培训铺天盖地,有很多就是包装一下,然而实际并没有什么核心干货。
别问我怎么知道,因为波波我也被割了,而且被割得还不少,具体多少?不想提这些伤心事。
回归正题,今天不是跟大家捞怎么被割韭菜的,而是和大家说说,为什么被认为“割韭菜”的项目却融资数千万,拥有几千万会员
这个项目是在2018年起步的,在2019年底的时候就拥有了5000万的会员,就是骑士卡。就在今年5月份的时候,获得了数千万美金的A+轮融资。
先说为什么这个卡被一些人认为是一个割韭菜的项目呢?
这个骑士卡其实就是就是把一些平台的优惠做了一个聚合,包括线上的和线下的,你拥有这个卡去消费就能拿到一定的优惠,但是这些优惠,你可能从其他平台也可以获得,而且优惠还比这个卡的大,但是,涉及的业务可能没有这个卡范围那么广。
虽然说这个卡是免费领取的,但是领取的时候是需要支付12元邮费,这个时候就有人说了,12元的邮费,成本两三块,卡的成本一两块,这样一算,一张卡就赚七块,5000万会员,这样3个多亿到手。
所以,有些人就认为,其实平台啥也没有做,就把一些优惠聚会到一个APP上,然后靠卖卡赚了3个多个亿,这就是大家认为是割韭菜的原因。
但是在疫情期间多少项目死掉,而它却获得资本的认可。所以,从商业的角度来说是成功的。至于是不是割韭菜?这个没个人都有自己的看法。
波罗若认为,只要它所提供的价值用户认可,也就是用户有需要,那么他的模式就是成功的。
当然,如果用户不认可,相信他也不会活到今天,而且这个骑士卡之前我记得是跟支付宝有合作,在支付宝里面有展示过。
所以,为什么他们能在这么快的时间里获得几千万的用户,与这个有关,而且这些都是精准用户。
这让波罗若想到了日本的茑屋书店,一个靠书店积累了7000万的会员,然后同时延伸到各行各业,用户拿这个会员卡消费都可以获得积分优惠。
可能你在中国对于这个7000万的会员没啥概念,但是,你要知道这是日本一半的人口。就这一张卡包含了用户大部分的生活所需。
这个时候我们就不得不认真思考一个问题,会员制为什么威力这么大?
我们可以看到生活中各种各样的会员制服务,为什么要做会员制?如果不做会员制我们还可以做什么?
站在商家的角度来说,希望通过会员制锁定用户,让用户继续消费获得更多的收益,这个本意是没有错。但是,如果你认为会员制仅仅是一个锁定用户的手段,你是很难留住用户的。
因为留住用户的核心是价值。
为什么有些公司能把会员制做大,核心不在于一个产品,而是他们为用户提供了一系列的生活服务。
所以,如果今天你还幻想着靠一个产品就能死死的把用户锁住,是不太现实的。
但是,对于很多创业者来说,自己搞一个会员平台,成本太高,难道就没得搞了?
当然不是,比如最简单的社群,通过管理社群把用户留住,有了用户你还怕赚不到钱?如果有了用户你还赚不到钱,一定是你的产品出现了问题。
包括今天的直播,我们发现,有粉丝主播一晚上赚个几十万几百万都很轻松,因为他们卖的都不是一个产品,他们可以卖任何的产品,因为他们不是卖产品,他们是在给用户提供生活服务,我帮你挑产品,你们买就好了。
同时,又因为他们具备大量的用户基础,所以,他们可以有很强的议价能力,他们可以把产品卖得更便宜,依然有可观的利润。
所以,回到文章开头,为什么被大家认为割韭菜的项目还能融资几千万美金?就是因为他们有几千万会员,而且具备消费能力的会员,更重要的是,他们整个项目完全就是一个轻资产的项目。
所以,不是会员制不行了,而是你能不能给用户提供他们想要的价值。
未来我们似乎可以看到没有粉丝的创业者将会越来越难,所以,今天波罗若依然要告诉你,无论是会员制也好还是社群,你都必须建立起属于你自己的私域流量。
有用户才能赚大钱。
特别提醒:6月18号波罗若将推出“天价社群”大老板创业社群,欢迎来围观!!!