DSP行业已死？先问全球“老大”The Trade Desk 答不答应！

如今，唱衰DSP行业的“月经贴”似乎和五年前谈论“4A已死”的文章一样多。

不过，与4A的确陷入增长瓶颈不同，DSP行业却并非如想象那般危在旦夕，以DSP行业“风向标”——The Trade Desk为例。今天，它发布了2018年Q1财报，公司第一季度营收近8570万美元，同比增长61%，远超之前7320万美元的营收预期。而在利润方面，The Trade Desk也有了较大幅度的提升，今年第一季度净收入达到了910万美元，远超去年同期490万美元的成绩。

（来源：The Trade Desk财报）

此外，得益于Q1良好的业绩，The Trade Desk也顺势将Q2的营收预期上调至1.03亿美元，全年营收则相应调整为4.43亿美元。那么，The Trade Desk这份“自信”到底从何而来？

CTV广告业务暴增

“四驾马车”模式初现

实际营收超出预期营收1200万美元！估计没有人会想到，The Trade Desk居然在Q1交出了这样一份成绩单。

更令人吃惊的是，为The Trade Desk提供“源源不断”增长动力的，居然是它的CTV广告业务！（Connected TV，即联网电视，有点类似于国内的OTT、IPTV）

The Trade Desk创始人兼CEO Jeff Green表示：“仅在第一季度的三个月里，The Trade Desk在CTV上的广告库存支出，几乎相当于2017年全年在CTV上的支出”。而一个更加直观的数据显示，The Trade Desk今年Q1在CTV方面的营收相比去年同期增长超过2000%。

（来源：The Trade Desk财报）

而Jeff Green也直言，如今大品牌和广告主纷纷向CTV领域转移预算，但他认为这仍然处于“早期阶段”，CTV未来还有很大的增长潜力。不过，也有部分广告主表达了对CTV的担忧，他们认为CTV并没有传统可寻址电视（Addressable TV）的“广播能力”——即可以大面积覆盖目标受众，而这也或将成为CTV未来发展的重要阻力。

不过，CTV的同比增长率虽惊人，但The Trade Desk的主要收入来源还是来自于移动端。据财报显示，The Trade Desk今年第一季度42%的营收来自于移动端，其中移动视频广告同比增长近160%，而in-App广告同比增长也接近110%。可见，移动端在短时间内依然是它的中流砥柱。

（来源：The Trade Desk财报）

此外，一直被寄予厚望的音频广告发展也十分迅速，同比增长竟然高达650%。不难看出，The Trade Desk未来很可能会形成移动、视频、CTV、音频广告“四驾马车”并驱的局面，这对于一心想走“多元化”业务、全球扩张的The Trade Desk来说，无疑是最为期盼的画面。

GDPR巨剑挥下

夹缝之中仍有生机

众所周知，5月25日，欧盟的GDPR条例将正式实施。这个号称史上最严格的用户隐私条例，将使企业获取用户姓名、社交账户、IP地址、网站cookie等数据不再容易。而这对于依赖用户数据的数字广告行业来说，无疑是一次巨大的挑战。

不过，The Trade Desk方面却并不这样认为。相比谷歌、Facebook、Amazon等广告巨头，它并不拥有电话号码、姓名或电子邮件等个人数据，因此GDPR对它的影响微乎其微。

此外，The Trade Desk为了应对数据泄露门后，Facebook对用户数据的进一步管控，以及Google对DoubleClick advertising ID的严格限制，它也将在这些“围墙花园”外建立最大、最安全的audience ID，来服务整个数字广告行业。

而其创始人兼CEO Jeff Green也强调：“媒体方提供有趣的内容，消费者提供数据并浏览广告，这是互联网的基本规则，这是不会改变的。”因此，他也“毫无顾虑”地将Q2的营收预期上调至1.03亿美元。不过，好消息是，The Trade Desk的股价随后飙升了22%。