70年70车丨年销10万+，它打下了河南家用车“第一桩”

系列报道之四十七

“建国初期，河南人均GDP只有83元。今天，河南人均GDP已超过5万元”。前些日子，这则新闻在不少河南小伙伴的微信朋友圈刷了屏。

的确，70年来，河南从一个贫穷落后的农业大省，逐步成长为新兴工业大省，工业规模居全国第五位，中西部第一位，取得了举世瞩目的成就。而这所有的一切，使得“得中原者得天下”更加意味深长。

事实上，基于人口基数广、消费潜力大等诸多因素，河南一直是各方力量的重点市场，尤其是各大车企，一直将其视为兵家必争之地。这一点，从全国多个汽车品牌的销售冠军在河南诞生，便可窥出一丝端倪。

其实，河南本土的汽车工业也足够出色，就拿本文要说到的海马S5这款SUV来说，就是河南打造的首个年销量破10万台的乘用车车型。本期70年70车专题盘点，我们就一同走进海马S5，看看它背后的温暖故事。

生而不凡，拿下年销10万+好成绩

起家于海南的海马汽车，2007年挥师北上，通过收购郑州轻汽，迈出了扎根中原的第一步。虽然时间已经过去了很久，但是回想起海马集团董事长景柱的那句“河南是可以培养出全球企业的”，来郑的海马人内心还是心潮澎湃。

随即，海马集团投巨资进行技术改造、产能扩建等举措。2009年12月26日，被冠以“河南第一轿”美誉的“海马郑州基地15万辆轿车项目”正式落成启用，该项目填补了河南省无轿车项目的短板，也是河南百万辆“汽车大省”产业规划的重要组成部分。对于河南汽车来讲，这是一个具有纪念意义的日子。

在经历了海马王子、福仕达等车型的“打造基础、学习、试错”后，时间来到了2014年的北京车展，关注度极高的海马S5正式上市，推出了搭载1.6L+5MT动力总成的6款车型，售价区间为8.98-11.38万元。

在那个SUV大爆发的年代，海马S5的到来，瞬间点燃了消费者的购买热情。尤其是在年轻消费者眼里，海马S5的外观时尚靓丽，内饰用料十足，中控台表面采用钢琴烤漆处理，座椅和门板则为双色设计，都让人爱不释手。

2014年10月25日，海马S5 1.5T车型上市，这款1.5T发动机可输出163马力/6000rpm，峰值扭矩达到了223牛·米/1800-4000rpm，相比于其他中国品牌1.5T发动机，可谓竞争力十足。自此，海马S5的“强动力SUV”江湖名声得以确立。

建立在扎实产品力基础之上，海马S5上市就热销。在2015年，其销量便达到了65226台，到了2016年，累计销量达到102607辆，成为继福美来之后的又一款爆品。

顺势而为，夯实“强动力”DNA

随后，海马S5进行了几次改款，并推出了海马S5运动版、强动力版、2018款海马S5一系列等车型，当然，还有尺寸更小巧的海马S5 Young，以及后续改款的海马S5青春版。

看得出来，围绕着“定位聚焦、品类创新与断离舍”的顶层战略，海马集聚优势兵力打造海马S5这款超级单品，在当时竞争越来越激烈的市场持续战斗。

2018年7月18日，多轮预热后的二代海马S5正式上市，共推出搭载1.6L和1.5T发动机共计8款车型，售价区间为6.98-10.98万元。

和上一代海马S5相比，这一代采用了全新的外观设计语言，明显看上去更加年轻张扬。比如说，进气格栅由此前的横条状改为点阵设计，配备造型狭长的分体式大灯。侧面来看，二代海马S5采用双腰线设计，拉长新车的视觉效果，配备重新设计的铝合金轮圈。再加上背部采用“L”型尾灯设计，使得整体辨识度更高。

二代海马S5的内饰同样抢眼，无论是三辐式多功能方向盘，7英寸全液晶仪表盘，中控区域的悬浮式大屏，以及依然熟悉的中控台表面大面积软性物质覆盖，下方采用金属拉丝风格的装饰面板。

在夯实产品力的基础上，围绕年轻群体，海马汽车做了大量的青春营销。从经典的“青春敢闯”到冰雪试驾，再到3X3篮球赛以及各种跨界营销，海马S5都得到了消费者的广泛认可。

再披战袍，互联网直卖标新立异 

时下的汽车行业就像马拉松，在创造一个个好成绩之后，海马8S接下了S5的接力棒，继续投入战斗。

作为海马汽车战略转型后的首款产品，海马8S可谓含着金汤匙出生。其聚集来自全球顶尖级的专家和1300余人的核心团队，历时2年研发，总投资约8亿元，采用了海马全新HMGA平台(HaimaGlobal Architecture)及全新造型设计，在各项产品力上皆处于细分市场一线水准。

不仅如此，海马8S的上市仪式也很新奇。或者说，其已经不是简单的上市仪式，而是变成了新物种的产生记。2019年7月8日，海马汽车联手京东创造“新物种”，开辟全新互联网直卖模式。海马8S也宣告正式上市，在搭载同级别罕见的1.6T直喷涡轮增压发动机的情况下，价格给出了亲民的7.99-12.59万元。

事实上，一方面，海马8S的整体产品实力在同级别中属于上游水准，这一点从1.6TGDI发动机上体现的淋漓尽致。要知道，这台发动机拥有195Ps、293N·m大马力、大扭矩，爬坡度大于40%，配备6AT和6MT变速箱，0-100Km/h加速仅7.8秒，各项数据在同级别车型中都占据优势。

此外，在智能科技应用方面，海马8S的八大智能系统，智能水平更是达到了同级最高。以8大智能语音功能为例，能够实现车内操控“能动口绝不动手”，营造宝宝模式、铠甲模式、浪漫模式、抽烟模式等8种独特场景。

而另一方面，互联网直卖一口价模式，对于主机厂、经销商和消费者而言是三赢。要知道，其省去了包括库存成本、财务费用、店面租金、营销费用在内的大笔成本，产品由厂家和电商直营，4S店只是充当了服务商的角色，能更好为用户提供上门试驾、保值换购、专属养护等管家式服务。

建立在此基础之上，海马8S上市后市场形势喜人。据悉，目前海马8S的订单已经破万，等待产能释放之后，还会实现更大的突破。

【结语】我们经常说，好的开始等于成功了一半。对于海马S5来说，其对于河南汽车工业意义非凡，如同打下的第一根桩一样，承载了上亿河南人民的汽车强省梦想。未来，期待海马汽车能给我们带来越来越多的爆品，同时，也希望河南多走出几个标杆车企，成为中国汽车品牌的中坚力量。

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