女神彭兰，请“全套”带走~
最近，时尚芭莎为新闻界大佬彭兰
拍摄了一组时尚大片
瞬间“大佬”变“女神”！
小编已经按捺不住想要立刻接受老师的美颜暴击~
图片及视频来源于时尚芭莎
新传考研学子中每年都流传着一句话——“如果能重来，我要背彭兰”。可见女神彭兰老师在新闻传播学考研中的地位之重。
多数考生了解彭兰老师是因为彭兰老师的《网络传播概论》。但是彭兰老师大佬地位绝对不仅仅是一两本教材，更是来源于她对于新闻产业的深刻见解。每年彭兰老师的论文都是新闻考研学子必背的考研宝典。
近日，清华大学新闻与传播学院新媒体研究中心就与今日头条未来传播研究中心联合推出的《智媒时代的新生产力——2019新媒体发展趋势报告》。
这份报告相当于彭兰老师、今日头条，这两位学界大佬和业界巨鳄共同给今年这届新传考研学子划的重点！
作为一个良心的新传考研公号，学姐立刻奉上对于这篇报告的深度解读——大家要有边阅读边将文章与新闻传播学知识联系起来的意识，才是对考研有益的阅读。
想要获得《智媒时代的新生产力——2019新媒体发展趋势报告》完整内容、《网络传播概论》（第四版）精华笔记、以及女神彭兰老师经典论文合集的，在木铎考研微信后台直接回复“女神彭兰”全套带走~
报告内容
随着科学技术的发展，一个以人工智能技术为基础的“智媒时代”正在来临，AI、VR、AR等这些新兴名词渐渐走进了我们的生活。
“新生产力”作为报告的关键词，不仅与智能化技术有关，同时也与传统生产力再造和传统媒体的专业能力重新锻造有关。
如何理解智媒时代？什么才是智媒时代的新生产力？短视频行业以后将会有怎样的发展？怎样“解救”陷入谣言和伪科学怪圈的中老年人？新媒体研究中心主任彭兰教授在报告中给出了自己的解答。
下面是报告的主要内容：
一、“增强”与“克制”：智能化技术重构内容生产力
二、“转基因”与再培育：短视频推动视频生产力升级
三、下沉/“扫盲”/区隔/摇摆：市场结构化运动召唤多元生产力
四、再锤炼与续航：智媒时代专业生产力的重塑
（完整内容转发推送截图到微信后台即可获得）
短视频
彭兰老师在报告中指出，短视频的“创新与扩散”，就是从个人（民间文化）到MCN和平台推动（商业运作）再到媒体机构（公共性传播）这一传播流程。
短视频大生产是一场自下而上的新文化运动，技术基础、生产门槛、场景适应、情感唤起、用户代价和社交资本各方面因素都决定了短视频将进入长线的生产与消费。
短视频是指在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、高频推送的视频内容，几秒到几分钟不等，是一种互联网内容传播方式，以短平快的大流量传播内容逐渐获得各大平台、粉丝和资本的青睐。
4月11日，一则“奔驰女车主哭诉维权”的视频在网络上开始发酵。
视频中女车主哭诉花了20万首付在西安利之星4S店购买一辆奔驰车，但还没有开出4S店的院子就发现发动机漏油问题，车主多次找4S店协商，在接连被4S店拒绝退款、换车之后，被要求只能更换发动机，女车主被逼无奈爬上引擎盖。后续该视频引爆自媒体，在抖音、知乎、微博等多个信息平台均有很高的关注度。
在奔驰车维权事件中，用户通过微博、抖音等多种多样的传播渠道发声，使得民众的声音得以聚合，许多网民参与讨论，纷纷陈述自己的类似遭遇，同时意见领袖也积极转发评论，进而大众媒体跟进报道，引起相关部门的重视。
自媒体
彭兰老师在报告中提出“市场下沉，优质内容不能埋没”的观点。
优质内容需要“技术标准”：
准确（陈述准、判断准、解读准）
共振（与公众关注度的共鸣、与公共利益的共振）
独家（见人未见、知人未知、思人未思）
有力（内容洞见力、形式表现力、技术扩张力、个性表达力、社交传播力）
匹配（内容与用户需求适配，手段、渠道与用户适配）
自媒体也称公民媒体、个人媒体，是普罗大众分享自身事实、新闻、观点的媒体形式，它形式丰富，平台众多。随着信息技术的深入发展和网民的全年龄段扩张，自媒体也不段深入人们的生活，每天浏览下自己关注的大V或栏目发布的新消息已成为许多人的日常习惯。
2月21日，微信公众号“咪蒙”和旗下矩阵号“才华有限青年”均已注销，目前已无法被搜索到。
咪蒙小号“好疼的咪蒙”的历史内容也已全部删除。凤凰网和头条号平台也发布消息称，将永久关闭“咪蒙”“才华有限青年”等账号。
咪蒙的文章往往有一个共同的特点，作者主观情绪激烈，话题准确朝着当下年轻人的脆弱命门职场、婚恋等话题出击，诉诸焦虑、脆弱、同情等等人类共性的感情，在各种不择手段的煽情下，一篇“爆款”自然是轻松到手。
“常在河边走，哪能不湿鞋”，自媒体一时抖些机灵情有可原，但一直触红线，打擦边球，就必须为自己的言行负责。希望自媒体人能自觉承担社会责任，打造更多优质内容，不光靠噱头、煽情吸引眼球，营造和谐宁静、天朗气清的网络环境。
算法
彭兰老师在报告中提到智能生产力应用新原则——克制。
随着大数据、算法、人工智能等新兴技术的发展，出现了诸如算法黑箱、马太效应、拟态环境畸变、算法偏见、算法囚徒等算法伦理问题，所以风险判断和技术克制就显得尤为重要。
人与及其，不能成为“你进我退”、“此长彼消”的关系，而应形成人机相互校正机制，取长补短，任何一方都不能作为单独的个体存在。算法提供高速计算分析能力，人提供经验、情感与价值判断，技术才能帮助人类社会健康稳定发展。
算法基于大数据、人工智能等施展其功效，它是高科技在一个方面的重要内涵和直接体现。在新闻传播领域中，算法用关于受众的大数据说话，并根据大数据、人工智能对受众进行内容推送，因而更具有精准性和说服力。从理论上说，算法可以从一个重要角度为新闻内容的生产和传播提供优质服务。
去年11月6日，IG老板王思聪，为了庆祝自家战队IG夺冠创造电竞历史，在发起了一场豪气抽奖，拿出113 万，抽 113个人，每个人1万。
11月11日，获奖名单如期公布，113位幸运儿新鲜出炉，但是，一些细心网友点开中奖名单，却发现一件震惊的事情：113名获奖者中竟然有112人为女性，男性只有1人，获奖者男女比例达到惊人的1:112。
微博CEO的声明虽然解释了过滤抽奖的原本目的是剔除僵尸号，但是这个声明的言外之意也就是将大部分不活跃的男性用户标记为了僵尸号。这一部分用户在转发之前其实中奖率基本就是 0 了，他们无论怎样参与抽奖，也不会中奖。这是微博算法重大的漏洞。
看完这篇彭兰老师《智媒时代的新生产力——2019新媒体发展趋势报告》，是不是感觉听君一席话胜读十年书呢。