掌舵人入职小米、新战场主打游戏，联想手机未来会是晴空万里吗？

在过去十余年，中国智能手机经历了从无到有、从零到一的行业变化，而占据主流的手机品牌也不断推陈出新，基本经历了早期的中兴、华为、酷派、联想（简称"中华酷联"）、中期的华为、小米、魅族、酷派大神（简称"华米魅神"）、今天的华为、小米、OPPO、vivo（简称"华米欧维"）三个阶段，而每个品牌能够在不同的时代脱颖而出或者经久不衰，与其自身技术创新、商业模式创新、市场营销创新等等有着密切的关系。

在各类创新中，我们今天要说的就是商业模式创新中的品牌细分，或者说品类细分，比如早些年间的OPPO拍照手机、vivo音乐手机等等，但这两大品牌最终都回归大众市场 ，而最近几年，手机市场品类细分中风口最盛、声量最大的莫过于游戏手机（电竞手机）了。

所谓的游戏手机其实并不难理解，其结合了普通手机功能并专门为运行游戏进行设计制造，通常情况下拥有自己的操作系统与专属游戏，并集成或配备有游戏按钮或手柄，其软硬件都为运行游戏而经过优化。目前市面上主流的游戏手机品牌主要包括雷神、努比亚旗下的红魔、小米旗下的黑鲨以及华硕ROG电竞手机等等，其中在中国大陆区小米旗下的黑鲨游戏手机可以说是独占鳌头，成为整个游戏手机市场的佼佼者。

不过在2019年12月20日，名为"拯救者电竞手机"的官方微博正式注册了官方账号，简介为拯救者游戏手机官方微博，认证信息为联想移动通信科技（北京）有限公司。虽然联想官方并没有正式对外公布，但是考虑到联想拯救者系列是联想公司推出的游戏影音本产品。在这样的原有定位上推出游戏手机，进军电竞游戏手机领域似乎也是顺理成章的事。

事实上，"拯救者电竞手机"并不是第一次出现，早在联想Z6 Pro的发布会上，就曾有一张关于联想要做游戏手机的PPT一闪而过，而在今年9月的广州2019天翼智能生态博览会上，曾经历了联想手机最辉煌时期、此后离开又再次回归并出任联想中国区手机业务部总经理的陈劲先生在接受媒体采访时同样提到过"拯救者电竞手机"一事，其表示：

联想确定要做游戏手机，这款手机将与联想拯救者结合，或被命名为联想拯救者5G游戏手机。相信凭借此前联想拯救者在游戏领域的影响力，这款联想拯救者5G游戏手机的推出，势必会让消费者喜爱。联想有信心，要做游戏手机这一细分市场的NO.1。而目前很多合作伙伴都很赞赏联想的这一策略。近期之内，就会看到联想拯救者游戏手机的发布。而在产品规划层面，目前研发相关部门，已经开始在为第二代产品的规划做准备了。

对于"拯救者"，其实接触过联想PC的朋友对这一产品并不陌生，联想拯救者系列是联想公司2015年06月开始推出的游戏影音本，在过去的2019年里，连线拯救者系列游戏电脑牢牢占据着中国三大电商平台（天猫/淘宝、京东、苏宁）的榜首，而根据联想集团副总裁，中国区消费业务总经理张华此前透漏：联想拯救者系列游戏本的中国市场占有率高达30%，稳居市场榜首。

如果我们借鉴联想拯救者笔记本系列来看，联想对于PC游戏的深刻理解，似乎足以说明联想对游戏玩家真正需求的掌握，而联想借助这一技术优势与用户优势推出更加符合游戏玩家的电竞手机似乎也是顺理成章的事。那么联想此次开辟新战场，发力电竞游戏手机真的有希望吗？我们不妨来简单分析一下。

手机行业背景

根据IDC发布的数据显示，2019年第三季度全球智能手机共出货3.583亿台，同比增长了0.8%，三星、华为(包含荣耀)、苹果、小米和OPPO分别位居前五；而在中国市场，华为(包括荣耀)、vivo、OPPO、小米分别占据第一至第四名，苹果是唯一上榜的国外品牌，位列第五。不论是全球市场还是中国市场，联想（含摩托罗拉）都未出现在第一梯队。

而根据数据显示，从2018年年初回归之后，联想+摩托罗拉单季度的出货量基本维持在1000万部左右，市场占比仅为2.6%，要知道这里面可是包括了联想在非洲、拉美、东南亚地区以及摩托罗拉在欧美地区的销量。市场调研机构CINNO所发布的2019年上半年中国智能手机报告显示，联想在国内的市场占比仅为0.8%，位居第八位，而魅族的市场占比为1.8%。而三星的市场占比为1.5%。承认也好，不承认也罢，联想智能手机重新回归之后虽然销量略有回升，但相比主流品牌，联想手机依旧只是一个三流品牌。

对于联想而言，此次发力电竞游戏手机看似另辟蹊径，但事实上早在联想之前，包括小米子品牌黑鲨、努比亚红魔系列、华硕ROG系列都已经发力电竞游戏手机了，但就游戏手机细分市场在整个市场中的占比来看，几乎可以忽略不计。

我们以2019年下半年发布的电竞游戏手机为例来简单看看其市场概况。

2019年7月30日，黑鲨游戏手机2 Pro正式发布，其在京东商城的评价仅为6万+条；

2019年7月23日，华硕ROG游戏手机2正式发布，其在京东商城的评价仅为5.8万+条；

2019年9月5日，努比亚旗下红魔3S电竞游戏手机正式发布，其在京东商城的评价仅为1.2万+条……

相比其他主流产品，电竞游戏手机在整个行业中的销量并不乐观，甚至没有一份专业的电竞手机市场分析报告来，在整个行业背景下，联想品牌并不具有强大的用户说服力，而其所要发力的电竞游戏手机市场虽然逐步成熟，但并不足够出色与庞大，联想想要在本身就不足够的电竞游戏手机市场分出来一块蛋糕并不容易。

手机性能差异

电竞游戏手机之所以称之为电竞游戏手机，与其本身软硬件都为运行游戏经过特殊优化有着密不可分的关系，但就目前市面上的常规智能手机与电竞游戏手机相比较来看，其实二者之间的差距并没有我们想象中那么明显，对于普通的大众用户来说，二者的差距并没有那么大。

我们以Redmi K20 Pro与黑鲨游戏手机2进行简单的比对，二者均搭载了高通骁龙855处理器，在此前安兔兔公布的《8月Android手机性能排行榜》上，黑鲨游戏手机2排名第六，综合跑分为442971分；Redmi K20 Pro排名第十，综合跑分为432159分，二者均为8GB+256GB存储版本；系统方面黑鲨和小米本身是属于亲兄弟般的友谊，自然而然地也类似。

至于游戏模式，事实上即便是普通的小米手机也提供了游戏模式，也就是Game Turbo模式，通过游戏加速、性能增强、性能优化、游戏防打扰、防误触等等方式来实现游戏性能的全面提升，其整个思路与黑鲨等电竞游戏手机一键进入游戏空间，提升游戏的流畅度，这一点电竞游戏手机与常规手机的差距并不是很大。

如果说二者一定有什么区别，大概就是散热模式了，比如黑鲨电竞游戏手机2同时装载了液冷3.0塔式全域液冷系统、多层散热技术、极冷晶片散热背夹、风扇散热等等，相比之下Redmi K20 Pro并未搭载此类功能；此外电竞游戏手机通常都搭载有手柄，而常规版并没有。需要注意的是，在影像等方面，电竞游戏手机通常都会有一定程度的缩水，而非常规版手机性能均衡。

整体来看，电竞游戏手机在性能方面并无法对常规版手机形成绝对性碾压，其整体硬件、软件优化并不足以拉开差距，相反其在影像等方面反而缺乏亮点，这对于普通用户来说并无法形成足够的吸引力，对于真正的手游发烧友而言，相比电竞游戏手机，其恐怕更愿意选择苹果的iPhone，这也是为什么在众多手游电竞赛事中，专业电竞选手首选iPhone的原因（商业赞助除外）。

手机品牌名誉

曾经何时，联想被誉为"民族品牌"，由于其与韩国三星集团同为贸易起家（联想：贸工技），很多业内人士都曾认为联想有望成为中国"三星"，毕竟三星在后期从贸易成功转型为技术驱动型公司。但遗憾的是，联想似乎只会做OEM，尽管其先后多次成立"联想研究院"，但从未研究出什么可以支撑市场化的产品出来。

1994年，联想总经理柳传志与总工程师倪光南就"技工贸"与"贸工技"发生争执，最终倪光南在这场十字路口落败，联想从此改"技工贸"为"贸工技"，之后联想的营收一路飙升，但在关键核心技术方面，联想却始终没有进行触及。在那个互联网并不发达的年代，大家对联想的认知更多停留在线下的营销、推广中，而随着互联网的快速发展，联想在品牌名誉遭到了打击。

如果说早期莫须有的"5G事件"只是友商的刻意抹黑打击，那么现任联想董事长兼CEO杨元庆的几次公开发言则彻底将联想推向了舆论风口，让联想的品牌名誉度遭到了严重打击。

2018年9月13日，在年度Lenovo Transform大会上杨元庆在接受外媒The Inquirer采访时表示："联想是一家全球性公司，我们不是一家中国公司（Lenovo is a global company. We're not a Chinese company）"。此言论被断章取义解读为""联想不是中国公司"，在国内引起轩然大波。

2019年7月，联想18/19财年第四季度财报会议上杨元庆称："信任全球化，公司没必要做一切的工作，联想并不打当作操作体系和芯片，并且信任合作伙伴"。这也是联想首次对外论述关于操作体系与芯片方面的计划。这句话本身并并没有错，奈何当时国内科技行业舆论复杂，杨元庆的言论被捆绑到了另一品牌，引起舆论与网友的热议、抨击。

2019年5月23日至24日，联想集团CFO黄伟明接受美国CNBC新闻网采访，在谈及一些敏感问题时，黄伟明明确表示：必要时有能力将生产制造（Production）从中国转移至其他地区，我们很明显已经做足了准备。这一言论被解决为"联想制造可以随时移出中国"，尽管此后其道歉表示表述不恰造成误读，但在国内还是受到了谩骂。

……在过去两年，联想的品牌名誉度几乎被完全摧毁，其手机品牌名誉同样未能躲过，尽管在这其中友商竞争因素占据了绝大部分原因，但在各大媒体平台有关联想的新闻评论区几乎清一色的负面评论，联想想要重新恢复品牌名誉着实不易，而这也将影响到联想手机的市场销量，至于电竞游戏手机，也是同样的道理。

手机品牌负责人2019年12月31日，作为联想集团副总裁、手机业务负责人的常程正式宣布离职，在联想手机业务重新复活以后，作为手机行业老兵的常程带领联想手机在国内稍有起色，虽然由于其在整个2018年因为借势营销被网友称为"万磁王"，但其能力也是有目共睹的。

2020年1月2日，常程加入小米，担任小米集团副总裁，负责手机产品规划，那么谁能担任起联想之后的手机业务呢？是联想中国区手机业务部总经理的陈劲先生，还是已经年过半百的联想集团执行副总裁兼中国区总裁刘军呢？就个人影响力来看，二者显然都不合适。

在这里，我们简单举个魅族的例子。说起魅族，你会想起黄章、白永祥、杨颜，而在过去几年，这些人都逐渐退居幕后，而最具影响力的莫过于李楠了，而李楠在2019年7月19日正式离职，那么关于魅族高管你还记得谁？即便是手机圈的人，恐怕也很少有人能开口说出"魅族科技 副总裁华海良"这个名字。

在这个时代，一个出色的手机品牌负责人的影响力究竟有多大不言而喻，而在常程离开之后，谁能够带领联想手机、联想电竞游戏手机前行，这是一个大大的问号。

侃哥叨叨

对于联想手机而言，2018年重新回归，2019年平平淡淡，如今联想主动求变，试图进军电竞游戏手机这个细分市场，但就整个行业背景、电竞游戏手机与常规版手机、品牌名誉度、负责人来看，联想手机业务前景并不乐观，至于电竞游戏手机这一主动求变，恐怕同样缺乏看点，甚至被部分网友调侃：做不了下一个华为，就做下一个黑鲨？对于联想而言，与其在国内市场苦苦挣扎，或许已经站稳脚跟的海外市场更值得期待。