苹果下调百万级iPhone出货量？别幸灾乐祸，华为等品牌一样不好过
北京时间2月3日，苹果地表最强分析师、天风国际旗下分析师郭明錤发布最新一期关于苹果的分析报告，其表示：2020年第一季度iPhone的供应量受到肺炎爆发影响故出货低于预期。具体说来，郭明錤明确指出，根据其调查分析，iPhone供应链在2020年第一季度受到肺炎爆发影响，因此下调2020年第一季度的 iPhone出货量约10%至3600–4000万部 （2019年第一季度iPhone出货量为3800万部）。因目前不确定肺炎疫情何时稳定与iPhone的消费信心是否会受到肺炎影响，故仍难预测2020年第二季度iPhone的出货量。
在这一新闻报道之后，评论迅速炸了天，诸如"苹果已经过时了"的言论再度喧嚣四起，其实我们细想一下：在疯狂肆虐的疫情面前，哪家品牌出货量会不受影响呢？显然是没有的。在大经济环境受到影响的情况下，相比苹果，华为、OPPO、vivo、小米等本土手机品牌的日子同样不好过。
我们先来简单看看大环境以及历史相关事件的影响。为了隔离病毒的传染，从1月下旬开始全国各地纷纷开始了各种管制措施，限制人员的流动和接触，工厂停工、企业停工、学校听课、商场停止运营等等，这必然会对经济形成冲击，因而对经济影响的大小，取决于疫情和管制所持续的时间。我们以2003年SARS为例，在疫情集中爆发的2003年第二季度，中国GDP增速从1季度的11.1%减速到9.1%，其中三大产业均有减速，而二三产业增速的降幅都在2%左右。其中3月的社会消费品零售总额增速为9.2%，在4月采取管制措施以后，4月的社零增速降至8.1%，5月份降至4.3%。
下面我们在具体从供应链、销量渠道等方面来看看此次疫情对手机出货量、销量的影响。
供应链
据科技媒体Digitimes称，富士康母公司鸿海总部已于1月30日正式开工，而在当天，鸿海总部也发布公告，所有前往武汉办公的员工改为在台湾办公；从武汉撤出的员工在家带薪隔离，全面停工至2月10日。此外，富士康河南郑州等大陆工厂、伟创等手机代工企业也纷纷停工、停产。
众所周知，每年的2至3月都是安卓手机厂商新一代旗舰产品的的发布高峰期，而苹果今年也被曝光将在3月发布iPhone SE的迭代品iPhone 9（即iPhone SE2），加上小米10系列、华为P40系列、三星Galaxy S20系列等等，今年的新品更为丰富，而这些产品大批量由富士康、纬创等代工厂生产、制造。
但是面对疫情，富士康、纬创、比亚迪等代工厂纷纷提早停工，这势必对新机库存造成影响，别忘了，2020年还是5G的第一个高峰年，而元器件供应链也应停工，工厂出货量尚且不足，谈何销量？
销量渠道
今年1月底的时候，苹果先后宣布位于青岛、南京和福州的Apple Store暂停营业，其他省市的直营店将限制营业时间；而在2月1日苹果再度发布公告，宣布即日起暂时关闭全国42家零售店，直到2月9日24时。除了零售店外，也将关闭在中国大陆所有办公室和呼叫中心。但是在线商店将继续正常营业。
对于苹果这一举措是否会对其销量有影响，Wedbush证券公司的分析师Daniel Ives和Strecker Backe在一份最新报告中表示，临时关停APPLE STORE意味着苹果延缓100万台iPhone的销售，但由于该数字仅占苹果在华年销售量的不到3%，所以不会对苹果的收入产生实质影响。而考虑到其销量渠道线上占比并不低，所以苹果iPhone销量并不会有明显变化。
而相关数据显示，中国手机销量70%来自于线下渠道，30%来自线上电商渠道，由于疫情导致经济收紧，老百姓消费意愿会低于往年，即使部分消费者愿意转到线上消费，对整体销量的拉升，也非常有限。而目前在中国国内市场，华为、OPPO、vivo等品牌对线下渠道的依赖远大于其他品牌，其影响恐怕会更为严重。尤其是华为海外市场受限，其在2019年大刀阔斧地开拓国内线下市场，此次影响恐怕首当其冲。
第三方数据机构SA预测，受疫情蔓延影响，2020年全球智能手机的出货量将比预期少2％，中国智能手机的出货量将比预期减少5％，其中中国智能手机市场的出货量在今年第一季度会有超过30%的下滑。
侃哥叨叨
其实我们都知道，智能手机产品从元器件供应链、生产制造到供应商、销售终端是一个极其紧密的链条，任何一个环节出问题，对于手机厂商来说，都是巨大的库存风险，别忘了目前国内诸多品牌都留有大量库存。
此外，中国大陆不仅是全球最大的智能手机市场，还是全球最大的智能手机生产基地，包括苹果、华为、小米、OPPO、vivo、诺基亚在内的品牌都从这里生产而出，全球70%的智能手机从这里出货。面对疫情，没有任何一家品牌能够安然无恙。苹果临时闭店、下调百万级iPhone出货量？也是情理之中，包括华为、OPPO、小米在内的诸多品牌不可能不受影响，只是没有报道而已，我们没有必要幸灾乐祸，因为这些品牌一样不好过。