百度Q3财报前瞻：内容生态扩展、小程序发力，增长引擎仍强劲

国内搜索巨头百度 (NASDAQ:BIDU)计划在10月30日盘后公布2018财年三季度财报。作为在美上市的中国科技巨头之一，百度亦未能逃离今年夏季以来中概股集体下挫的命运。

受中美贸易摩擦、谷歌计划重新进入中国市场的消息影响，百度股价较二季度财报公布前下跌了25%。周五，该股收于188.51美元，较52周高位284.22美元损失了33.6%的价值。

百度股价走势，行情来源：英为财情Investing.com

百度增长引擎：搜索+信息流+内容生态+小程序

虽然股价表现乏善可陈，但无可否认的是，百度背靠AI的广告销售仍然强劲。在截至6月30日的季度中，百度的季度收入同比增长32%达到创纪录的39.3亿美元；净利润增长45%至9.67亿美元。

百度二季度活跃广告数量同比增长9%至51.1万，增速高于上一季度的5.3%；单客户平均收入4.12万，同比增速16%。

财报中将这一积极的增长归功于百度App的改进，即通过AI根据用户的观看习惯和搜索历史推荐定制服务和产品。

截至6月底，百度以AI驱动的、集搜索与信息流于一体的百度移动App的日活跃用户达到了1.48亿，同比增长17%。

KeyBanc Capital Markets等华尔街机构看好百度的“搜索+信息流”业务支柱。这个组合能在越加准确地定位用户兴趣的同时，帮助拓展用户更多的视野。

在这一点上，百度较其他竞争对手具有明显优势。分析师预期，三季度百度收入将同比增长18%至40亿美元。

在搜索+信息流的基础之上，百度日前宣布对网易云音乐进行了战略投资，进一步扩展其内容生态系统，增加流量入口。

截至目前，除网易云音乐外，百度旗下已布局好看视频、百度视频、纵横文学、蜻蜓FM、梨视频、人人视频等内容应用，从这些应用中获取的数据将帮助百度AI进一步洞察用户的兴趣。

此外，百度在7月份的人工智能开发者大会上首次推出小程序项目，并在9月底称定向测试两个月以来，百度智能小程序月活已破亿，同时宣布这款产品将正式向开发者申请。