水星家纺傍上“问题网红”辛巴团队,负面舆情直冲行业十大热词

本文系富凯IPO财经解读公司第382期,安徽鑫铂股份股份有限公司(以下简称“鑫铂股份”)。

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作者 | 宋旭光
编辑 | 李浩楠
校对 | 孙   恒
此前富凯IPO财经曾发布文章《产品率登“质量黑榜”,与网红李佳琦合作还能延续?》,指出水星家纺“荣登”2020第四届中国家居品牌大会“2019-2020中国家居十大质量黑榜”,并指出此事项可能导致水星家纺与李佳琦等网红合作出现变故,甚至影响到水星家纺的网红直播战略。文章发布后引起了投资者广泛关注,也被新浪、搜狐多家媒体竞相转载。

或许是一语成谶,在上一篇文章发布后数日,便迎来了“双十二”大促,在“双十二”期间富凯IPO财经果然没有看到水星家纺的产品再次走进李佳琦直播间;当然,富凯IPO财经也要负责任地说一句:没有明确信息指向,水星家纺终止了与李佳琦的直播合作。

虽然没有见到水星家纺再次走进李佳琦直播间,但是也有其他网红在为率登质量黑榜的水星家纺“站台”,这次粉墨登场的网红叫“蛋蛋”。

制图:富凯IPO财经  来源:快手-蛋蛋直播

网上信息显示,蛋蛋是知名网红辛巴的徒弟,但是相比辛巴、李佳琦、薇娅等网红直播的“顶流”还有巨大的差距。之前还能依附上李佳琦的“高枝儿”,但是在亮相黑帮之后,水星家纺就只能选择与“二流网红”的蛋蛋进行直播合作,这或许也是退而求其次、不得已而为之的选择吧。

更加耐人寻味的是,近一个月来,辛巴带货“假燕窝”一事持续发酵、深陷售假的舆论漩涡;同时,广州市白云区市场监督管理局也于近日介入调查,调查辛巴方在直播过程中是否存在夸大宣传,后于12月23日通报,对直播公司作出罚款90万元的行政处罚,对燕窝销售公司作出罚款200万元的行政处罚。受此影响,辛巴久久未能开启直播、吸引力急剧下滑。

当然,辛巴的徒弟“蛋蛋”也不是个省油的,近期有网友发现她的小号直播被封,官方给出的理由是:虚假宣传,从截图来看目前已经解封直播,虽然只封了几天,但能看出辛巴团队内部确实有问题,旗下主播接连出问题,理由都是虚假夸张宣传。

制图:富凯IPO财经  来源:快

在此背景下,辛巴的徒弟“蛋蛋”无惧“售假旋涡”,仍然坚持与屡登黑榜的水星家纺进行直播带货合作,目的是什么?富凯IPO财经认为这值得玩味。

同时水星家纺的“双十二”销售业绩如何,也值得关注。此前富凯IPO财经就担心水星家纺会因为“黑榜”事件导致网红直播战略无法顺利实施,从公开信息先来,水星家纺涉嫌虚假宣传的时间,直接登上了“2020年家居行业十大热点事件”第8名。

更让人尴尬的是,同样跻身于行业十大热点事件的,还有水星家纺的竞争对手梦洁,但是人家梦洁家纺可是正面舆情、利好消息。

制图:富凯IPO财经  来源:赛迪智库

此外,水星家纺在11月25日发布《高级管理人员集中竞价减持股份计划公告》,显示:因个人资金需求,公司副总裁周忠先生拟自本公告披露之日起15个交易日后的6个月内(窗口期等不得减持股份期间不减持),通过集中竞价方式减持其所持本公司股份,合计不超过71000股(含),占其持有公司股份总数的24.91%,占公司总股本的0.0266%,减持价格按市场价格确定。考虑到周忠仍然是水星家纺的副总裁,则其个人持股24.91%已经逼近了法定坚持比例的上限。

屡登黑榜、牵手“问题网红”、负面舆情发酵、高管顶格减持,质疑旋涡中的水星家纺,麻烦或许才刚刚开始,值得持续关注。

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