微创新，旧瓶装新酒

前两天听罗胖讲了这么个故事，他有个朋友投资做了一个可以当音箱用的智能灯泡，据说技术上很牛，但就是卖不好。他这个朋友后来反思说，一个灯泡，在用户的认知中就是应该在那里默默发光，一个会说话的灯泡这太奇怪了。 如果这个产品反过来做，做个智能音箱又能当灯用，虽然技术差不多，但是在用户的认知里音箱是科技产品，可以加各种花里胡哨的功能。

他的结论是，不要卖给用户一个在他认知中从来没有过的东西。用户的认知是最稀缺的资源，不管你的东西多新，一定要装成一个旧的东西才卖的掉。

我们经常提倡颠覆式创新，彼得·蒂尔写的《从0到1》这本书风靡了中国，我想跟大家分享的是，用旧瓶装新酒式的微创新反而更容易成功，因为人们脑子里形成的观念你是很难改变的，商战不同于战争，战胜方可以用刺刀革掉人们的习惯，比如满清强迫汉人留辫子，即使是这么一个简单的事，也用了很长的时间，杀了好多汉人才推行下去的，而商战肯定不能这么做，主动权不在你手里，而在用户的腰包里。

颠覆式创新，一不留神就会成为伪创新。

都是心里话和大家分享，今天送给大家的彩蛋是《孝庄秘史》的主题曲《你》，经风祝你好心情。

你

孝庄秘史主题曲

演唱：屠洪纲

你从天而降的你

落在我的马背上

如玉的模样清水般的目光

一丝浅笑让我心发烫

你头也不回的你

展开你一双翅膀

寻觅着方向

方向在前方

一生叹息将我一生变凉

你在那万人中央

感受那万丈荣光

看不见你的眼睛

是否会藏着泪光

我没有那种力量

想忘也终不能忘

只等到漆黑夜晚

梦一回那曾经心爱的姑娘

你头也不回的你

展开你一双翅膀

寻觅着方向

方向在前方

一生叹息将我一生变凉

你在那万人中央

感受那万丈荣光

看不见你的眼睛

是否会藏着泪光

我没有那种力量

想忘也终不能忘

只等到漆黑夜晚

梦一回那曾经心爱的姑娘